SHEIN、王老吉、安克創(chuàng)新品牌全球化新布局；TikTok Shop開(kāi)啟黑五搶先購(gòu)；Meta、蘋果發(fā)力AI領(lǐng)域｜MG一周出海

2023年11月6日 9:32:38 來(lái)源：MorketingGlobal

整理 | Claire

圖源 | 互聯(lián)網(wǎng)

“出海”五分鐘秒懂百科：

出海

國(guó)務(wù)院：推動(dòng)建設(shè)邊境倉(cāng)、海外倉(cāng)，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)在中亞國(guó)家建設(shè)海外倉(cāng)

近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》。《方案》提出，培育外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式。推動(dòng)建設(shè)邊境倉(cāng)、海外倉(cāng)，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)在中亞國(guó)家建設(shè)海外倉(cāng)，構(gòu)建多倉(cāng)聯(lián)動(dòng)跨境集運(yùn)模式。建立“一次檢測(cè)、一次運(yùn)輸、一體化作業(yè)”整車保稅倉(cāng)儲(chǔ)“三個(gè)一”監(jiān)管模式。整合中亞糧食、棉花等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品資源，支持符合條件的糧食加工、棉紡企業(yè)做好糧食、棉花進(jìn)口業(yè)務(wù)。

SHEIN宣布收購(gòu)英國(guó)時(shí)尚品牌Missguided

SHEIN宣布從英國(guó)零售公司Frasers集團(tuán)收購(gòu)英國(guó)時(shí)尚品牌Missguided。SHEIN還宣布已達(dá)成協(xié)議，將Missguided的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)給SUMMON Studios，后者是SHEIN與Missguided創(chuàng)始人Nitin Passi的合資企業(yè)。據(jù)了解，這一收購(gòu)不僅進(jìn)一步拓展SHEIN的時(shí)尚版圖，為其全球消費(fèi)者帶來(lái)更多樣化的時(shí)尚品牌和產(chǎn)品，也意味著SHEIN柔性按需時(shí)尚不斷引領(lǐng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)生態(tài)伙伴迎來(lái)更多機(jī)遇。

王老吉發(fā)布海外品牌名稱“WALOVI”

日前，王老吉正式發(fā)布全新海外品牌名稱“WALOVI”，試圖打入海外本土市場(chǎng)。王老吉公司曾于2020年注冊(cè)“WALOVI”商標(biāo)，注冊(cè)類別包括方便食品和啤酒飲料。此外，王老吉還在2019-2020年分別注冊(cè)了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商標(biāo)。

安克創(chuàng)新：目前已入駐北美地區(qū)沃爾瑪、Costco等全球知名連鎖商超

安克創(chuàng)新近期接受投資者調(diào)研時(shí)稱，公司致力于打造“線上+線下”立體式銷售模式，今年上半年線上與線下收入占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為68.78%和31.22%。公司目前在第三方平臺(tái)的銷售收入以亞馬遜為主，同時(shí)也不斷探索新的平臺(tái)業(yè)務(wù)和發(fā)展機(jī)會(huì)，如與京東、天貓、速賣通、ebay、抖音等知名電商平臺(tái)均有開(kāi)展合作。線下方面，公司目前已入駐北美地區(qū)沃爾瑪、Bestbuy、塔吉特、Costco等全球知名連鎖商超及日本零售巨頭7-11便利店集團(tuán)。

小熊電器：今年海外業(yè)務(wù)增速較快，未來(lái)注重運(yùn)營(yíng)提效

小熊電器10月30日在電話會(huì)議上表示，目前海外業(yè)務(wù)收入占比不大，但今年海外業(yè)務(wù)增速較快，能給公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。過(guò)去小熊海外業(yè)務(wù)以O(shè)DM代工為主，現(xiàn)在主要是自主品牌出海和跨境電商業(yè)務(wù)。自主品牌出海的銷售地區(qū)主要集中在東南亞，以及歐美地區(qū)的華人市場(chǎng)，目前東南亞市場(chǎng)部分國(guó)家對(duì)小熊品牌已有一定的認(rèn)知，公司未來(lái)會(huì)繼續(xù)加大品牌建設(shè)和推廣力度。跨境電商前期做了一些探索動(dòng)作，今年在收入端有較大的進(jìn)步，目前底層能力已經(jīng)構(gòu)建起來(lái)，未來(lái)會(huì)注重提高運(yùn)營(yíng)效率。

公牛集團(tuán)：面向歐美市場(chǎng)將以家庭儲(chǔ)能與新能源汽車充電產(chǎn)品為主

公牛集團(tuán)近期在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上回應(yīng)國(guó)際化業(yè)務(wù)進(jìn)展：今年以來(lái)，公司的國(guó)際化業(yè)務(wù)在組織架構(gòu)、產(chǎn)品策劃、渠道開(kāi)拓等方面做了一系列籌備工作。面向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，我們將以家庭儲(chǔ)能與新能源汽車充電產(chǎn)品為主，目前業(yè)務(wù)處在試點(diǎn)國(guó)家的招商及渠道建設(shè)的探索和驗(yàn)證階段；面向東南亞等新興國(guó)家市場(chǎng)，本土化創(chuàng)新的產(chǎn)品已逐步上市，經(jīng)銷體系和配送訪銷模式也得到了強(qiáng)化，業(yè)務(wù)開(kāi)始邁向快速發(fā)展的正軌。

全球化公司

亞馬遜：第三財(cái)季營(yíng)收1430.8億美元，同比提升13%

亞馬遜發(fā)布了第三財(cái)季報(bào)，顯示三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%至1430.83億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的1416億美元；凈利潤(rùn)98.79億美元，去年同期為28.72億美元，同比增長(zhǎng)超243%。預(yù)計(jì)第四財(cái)季銷售凈額1600億美元至1670億美元，市場(chǎng)預(yù)期1665.7億美元；預(yù)計(jì)第四財(cái)季經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)70億美元至110億美元，市場(chǎng)預(yù)期87.1億美元。

扎克伯格：明年AI將成Meta最大投資領(lǐng)域，人力向AI領(lǐng)域集中

在2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，Meta CEO扎克伯格強(qiáng)調(diào)，相信生成式AI的相關(guān)技術(shù)將讓人們使用各種應(yīng)用程序的方式變得更有意義，在未來(lái)，Meta甚至有可能會(huì)利用AI來(lái)根據(jù)用戶的興趣為他們直接生成內(nèi)容。對(duì)于公司的后續(xù)發(fā)展，扎克伯格表示，在2024年，就工程和計(jì)算資源而言，AI將成為Meta最大的投資領(lǐng)域。此外，扎克伯格補(bǔ)充道，為了避免部署大的新員工，公司將降低一些非AI項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)，并將相關(guān)人員轉(zhuǎn)向從事AI工作。

庫(kù)克：蘋果正將相當(dāng)多資金投入至生成式AI領(lǐng)域

蘋果公布第四財(cái)季報(bào)告，今年第四財(cái)季該公司營(yíng)收895億美元，同比下降1%，凈利潤(rùn)為229.56億美元，同比增長(zhǎng)11%，其中iPhone營(yíng)收438.05億美元，相比上年同期的426.26億美元增長(zhǎng)2.7%，除iPhone外，該季度蘋果其他硬件產(chǎn)品營(yíng)收均同比下滑。蘋果CEO庫(kù)克表示，iPhone 15機(jī)型銷量?jī)?yōu)于iPhone 14機(jī)型，但Pro和Pro Max供應(yīng)受到限制，這影響了iPhone總收入，這兩款產(chǎn)品有望在晚些時(shí)候達(dá)到供需平衡，而Mac業(yè)務(wù)也會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)。該財(cái)季蘋果大中華區(qū)營(yíng)收150.84億美元，相比下降2.5%，庫(kù)克稱，他對(duì)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景非常樂(lè)觀。對(duì)于AI，庫(kù)克稱，目前蘋果不少產(chǎn)品已用到了AI技術(shù)，蘋果正將相當(dāng)多資金投入至生成式AI領(lǐng)域。

馬斯克：AI比人類聰明很多，是最大的威脅之一，需引導(dǎo)控制

馬斯克表示，希望建立一個(gè)“第三方裁判”，監(jiān)督開(kāi)發(fā) AI 的公司。當(dāng)?shù)貢r(shí)間 11 月 1 日，全球首屆人工智能（AI）安全峰會(huì)在英國(guó)開(kāi)幕，馬斯克在峰會(huì)上表示在政府采取監(jiān)管行動(dòng)之前，他們需要先了解 AI 的發(fā)展情況。馬斯克將人工智能稱為一把“雙刃劍”，這項(xiàng)技術(shù)在他看來(lái)至少有 80% 的機(jī)率對(duì)人類有益，20% 的機(jī)率會(huì)帶來(lái)危險(xiǎn)。他強(qiáng)調(diào)，人工智能是人類“最大的威脅”之一，這是人類歷史上第一次出現(xiàn)比我們聰明得多的東西，不清楚是否可以控制這樣的東西（AI），“但我認(rèn)為我們可以立志引導(dǎo)它朝著有利于人類的方向發(fā)展。”在此次峰會(huì)之前，英國(guó)發(fā)表了一份由 28 個(gè)國(guó)家和歐盟簽署的聲明，確定共同關(guān)注的人工智能相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，制定跨國(guó)政策來(lái)緩解這些風(fēng)險(xiǎn)。

谷歌推出AR美妝廣告，面向多個(gè)品類開(kāi)放

近日，谷歌宣布推出AR美妝廣告，允許品牌通過(guò)“虛擬試妝”體驗(yàn)來(lái)推廣美妝產(chǎn)品，目前這一功能僅在移動(dòng)端的谷歌瀏覽器中適用，并且將首先應(yīng)用于眼部和唇部產(chǎn)品，未來(lái)還將擴(kuò)展到粉底和染發(fā)劑等品類。據(jù)悉，谷歌的AR美容廣告將出現(xiàn)在Google購(gòu)物廣告通常使用的移動(dòng)專用渠道中，包括谷歌瀏覽器中的購(gòu)物選項(xiàng)卡、谷歌瀏覽器搜索結(jié)果和圖片搜索結(jié)果中。與以往的產(chǎn)品圖片廣告不同，新的AR美容廣告允許消費(fèi)者預(yù)覽不同產(chǎn)品顏色在模特身上的效果。

愛(ài)彼迎第三季度營(yíng)收33.97億美元同比增長(zhǎng)18%，凈利潤(rùn)43.74億美元

愛(ài)彼迎（Airbnb）發(fā)布了該公司的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，愛(ài)彼迎第三季度營(yíng)收為33.97億美元，與上年同期的28.84億美元相比增長(zhǎng)18%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng)14%；凈利潤(rùn)為43.74億美元，其中包含了一筆28億美元的一次性非現(xiàn)金所得稅收益（不計(jì)入這筆一次性項(xiàng)目的收益，愛(ài)彼迎第三季度調(diào)整后凈利潤(rùn)為16億美元），相比之下上年同期的凈利潤(rùn)為12.14億美元，同比增長(zhǎng)260%；歸屬于A類和B類普通股股東的每股攤薄收益為6.63美元，相比之下上年同期為1.79美元。

星巴克擬未來(lái)幾年全球新增1.7萬(wàn)家門店，節(jié)省30億美元成本

星巴克首席執(zhí)行官拉克斯曼·納拉西姆漢周四表示，該公司計(jì)劃到2030年將其全球門店數(shù)量擴(kuò)大到5.5萬(wàn)家。這意味著未來(lái)幾年將新增約1.7萬(wàn)家門店。星巴克的目標(biāo)是在未來(lái)三年內(nèi)節(jié)省超過(guò)30億美元的成本。星巴克國(guó)際和渠道發(fā)展部總裁邁克爾·康威表示：“隨著我們的門店組合日益全球化，預(yù)計(jì)近期四分之三的新店將在美國(guó)以外開(kāi)設(shè)。”
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電商平臺(tái)

data.ai：Temu成法國(guó)1-9月下載量的最高移動(dòng)應(yīng)用

data.ai的最新研究顯示，Temu成為過(guò)去三個(gè)季度法國(guó)市場(chǎng)下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用程序。從1月到9月，Temu的排名上升了684位。研究還發(fā)現(xiàn)，雖然疫情結(jié)束，但是法國(guó)人依然熱衷于網(wǎng)購(gòu)。根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)，2023年第三季度，法國(guó)人在電商應(yīng)用程序上共花費(fèi)了2億小時(shí)。

TikTok Shop“黑五搶先購(gòu)”正式開(kāi)啟

TikTok Shop黑五網(wǎng)一大促打響，已正式開(kāi)啟“黑五搶先購(gòu)”。此次黑五網(wǎng)一大促首次匯聚美國(guó)、沙特、英國(guó)市場(chǎng)，在“內(nèi)容+貨架”雙驅(qū)動(dòng)賣貨模式下，助力更多跨境商家銷售。據(jù)了解，此次大促匯集了多種營(yíng)銷玩法，玩法可以分為3大類。分別為：商城導(dǎo)流，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化；平臺(tái)促銷活動(dòng)，包括限時(shí)優(yōu)惠福利，以及商品秒殺和互動(dòng)抽獎(jiǎng)；平臺(tái)內(nèi)容引流，包括話題挑戰(zhàn)賽，以及達(dá)人打榜賽。

亞馬遜新增8個(gè)售前審核品類

最近，許多美國(guó)站、加拿大站、英國(guó)站、法國(guó)站、意大利站、德國(guó)站以及西班牙站賣家在近期陸續(xù)收到了亞馬遜合規(guī)政策要求郵件,包括美國(guó)站對(duì)于“發(fā)光二極管LED頭燈轉(zhuǎn)換套件”品類,加拿大站對(duì)于“木炭”品類,英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)和西班牙對(duì)于“電動(dòng)交通設(shè)備”、“電動(dòng)交通設(shè)備配件”和“兒童玩具”品類。澳大利站則是對(duì)于“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑”品類,以及日本站對(duì)于“磁力球拼裝玩具”和“高吸水性樹(shù)脂玩具泡大珠玩具”品類合規(guī)要求均有更新。亞馬遜為賣家整理了不同品類合規(guī)政策實(shí)施及下架的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，賣家需要根據(jù)所售品類,及時(shí)將相關(guān)合規(guī)信息上傳至亞馬遜賣家平臺(tái)。

美客多2023年第三季度凈收入38億美元

巴西和墨西哥市場(chǎng)收入占美客多第三季度總收入的65%,份額同比上升82%。此外,2023年前9個(gè)月,美客多收入相對(duì)于2022年同期增長(zhǎng)了超過(guò)35%,達(dá)到了102億美元。在今年前三個(gè)季度中,巴西貢獻(xiàn)了超過(guò)53億美元的收入,阿根廷約23億美元,而墨西哥貢獻(xiàn)了略超過(guò)20億美元。與此同時(shí),第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到6.85億美元,同比增長(zhǎng)131.4%。

Zalando宣布推出新履行服務(wù)

近日，德國(guó)時(shí)尚電商Zalando宣布推出一項(xiàng)新履行服務(wù)，面向歐洲第三方賣家和品牌開(kāi)放，商家可通過(guò)該服務(wù)集中履行多渠道訂單。據(jù)悉，Zalando的新履行服務(wù)在正式推出前，已測(cè)試了近一年的時(shí)間。Zalando新推出的物流服務(wù)名為“Zeos”，是ZalandoE-commerceOperatingSystem（電商運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)）的縮寫。

Lazada推出極速配送服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)

Lazada 在泰國(guó)推出“極速配送”服務(wù)，設(shè)立新的包裹分揀中心，確保包裹在2天內(nèi)送達(dá)，提升用戶收貨體驗(yàn)。Lazada泰國(guó)站首席物流官James Marchant先生表示，一個(gè)全面、現(xiàn)代化的物流生態(tài)系統(tǒng)是幫助電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。因此，Lazada Logistics 非常重視提供快速、無(wú)縫的服務(wù)，包括升級(jí)物流中心。目前，Lazada 擁有 3 個(gè)包裹分揀中心：Suksawat包裹分揀中心、北柳府包裹分揀中心和Thepharak包裹分揀中心。其中，Thepharak包裹分揀中心是Lazada泰國(guó)最大的包裹分揀中心，面積超過(guò)35000平方米，其獨(dú)特之處在于利用自動(dòng)化技術(shù)來(lái)提高包裹分揀的準(zhǔn)確性和速度。

社交媒體平臺(tái)

馬斯克旗下社交平臺(tái)X的價(jià)值遠(yuǎn)低于一年前的收購(gòu)價(jià)格

根據(jù)一份內(nèi)部文件，馬斯克旗下的社交平臺(tái)X將以每股45美元的價(jià)格向員工授予股票，這意味著公司現(xiàn)在的估值較一年前的收購(gòu)價(jià)（440億美元）低約55%。今年3月，馬斯克告訴員工，他們將根據(jù)大約200億美元的估值獲得股票獎(jiǎng)勵(lì)。

海外市場(chǎng)觀察

未來(lái)五年全球跨境電商或突破3.3萬(wàn)億美元

研究機(jī)構(gòu)Juniper Research最新報(bào)告顯示：2023年全球跨境電子商務(wù)價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)到1.6萬(wàn)億美元。預(yù)計(jì)到2028年這一數(shù)字將增長(zhǎng)超107%，或超過(guò)3.3萬(wàn)億美元占全球電子商務(wù)支出的33%。
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服務(wù)機(jī)構(gòu)

Shopify第三季度營(yíng)收1.22億美元，預(yù)計(jì)全年收入同比增長(zhǎng)20%

Shopify發(fā)布2023年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度的GMV（總商品量）增長(zhǎng)22%，達(dá)到562億美元，比2022年第三季度增長(zhǎng)100億美元。與去年相比，總收入增長(zhǎng)了25%，達(dá)到17億美元，在調(diào)整了物流業(yè)務(wù)銷售約500個(gè)基點(diǎn)的影響后，同比增長(zhǎng)了30%。與去年相比，商業(yè)解決方案收入增長(zhǎng)24%，達(dá)到12億美元，主要受GMV和Shopify支付增長(zhǎng)的推動(dòng)。

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