TikTok歐洲新局倚重德國(guó)，利弊幾何

2024年4月19日 9:39:06 來(lái)源：TK觀察

今天想聊一聊德國(guó)，恰好德總理訪華話題火熱。

前幾日，德國(guó)總理朔爾茨再度訪華，這是自其就任以來(lái)第二次踏上中國(guó)的土地，同時(shí)也是今年首位前來(lái)中國(guó)的西方大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。此次訪問(wèn)備受矚目，跟著德總理訪華的除了環(huán)境部長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)和交通部長(zhǎng)這三位內(nèi)閣成員外，還有一支由西門子、寶馬、奔馳等眾多重量級(jí)企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)組成的經(jīng)濟(jì)代表團(tuán)。

外交部發(fā)言人林劍表示，德國(guó)總理朔爾茨應(yīng)邀于4月14日至16日對(duì)華進(jìn)行正式訪問(wèn)。在京期間，習(xí)近平主席同朔爾茨總理會(huì)見(jiàn)，李強(qiáng)總理同朔爾茨總理舉行會(huì)談。兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人就中德關(guān)系進(jìn)行了坦誠(chéng)、深入的交流，一致同意繼續(xù)加強(qiáng)戰(zhàn)略溝通，深化互利合作，推動(dòng)中歐關(guān)系穩(wěn)定健康發(fā)展，反對(duì)“脫鉤斷鏈”，共同應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)，攜手為世界注入更多穩(wěn)定性和確定性。

近期，或許是心有靈犀，TikTok有一些官方經(jīng)理的消息傳出表示，德國(guó)將要成為TikTok在歐洲繼續(xù)開(kāi)疆拓土的新站點(diǎn)。

美國(guó)的“事件”后，TikTok終于要甩開(kāi)膀子干了，從業(yè)者們都很期待。

這也是繼英國(guó)后，TikTok即將在歐洲開(kāi)辟的第二站點(diǎn)。

德國(guó)的確是我們之前忽略過(guò)的巨大市場(chǎng)！不過(guò)市場(chǎng)雖然大，適不適合TikTok，還是要再往下看！

德國(guó)，全稱是德意志聯(lián)邦共和國(guó)，東鄰波蘭、捷克，南毗奧地利、瑞士，西界荷蘭、比利時(shí)、盧森堡、法國(guó)，北接丹麥，瀕臨北海和波羅的海。國(guó)土面積35.8萬(wàn)平方公里。德國(guó)行政區(qū)劃分為16個(gè)州，13175個(gè)市鎮(zhèn)，首都為柏林。德國(guó)人口約8443.27萬(wàn)。

據(jù)中華人民共和國(guó)駐德國(guó)大使館的消息顯示，中國(guó)仍然是德國(guó)最大的進(jìn)口來(lái)源地，2月份德國(guó)自華進(jìn)口環(huán)比增長(zhǎng)16%！對(duì)話出口下降了0.6%。

德總理來(lái)得很焦急，不過(guò)我們也是懂得"禮尚往來(lái)”的，隨即就贈(zèng)送了德國(guó)來(lái)華訪團(tuán)一份見(jiàn)面禮：中方同意解除對(duì)德國(guó)牛肉、蘋果輸華限制！

德國(guó)，作為歐洲大陸的經(jīng)濟(jì)巨頭，長(zhǎng)久以來(lái)依賴其強(qiáng)大的制造業(yè)支撐國(guó)家發(fā)展。然而，近來(lái)的種種跡象表明，德國(guó)經(jīng)濟(jì)正陷入衰退的漩渦，而能源危機(jī)則在其中扮演了推波助瀾的角色。

俄羅斯，作為德國(guó)重要的天然氣供應(yīng)國(guó)，近期因一系列地緣政治事件，導(dǎo)致對(duì)德天然氣供應(yīng)出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題。特別是“北溪”天然氣系統(tǒng)遭遇不明破壞，使得德國(guó)天然氣進(jìn)口量大幅縮水，這無(wú)疑給德國(guó)能源安全帶來(lái)了巨大威脅。此外，德國(guó)對(duì)俄羅斯的石油和煤炭進(jìn)口實(shí)施了限制措施。這一決策讓德國(guó)能源結(jié)構(gòu)更加脆弱，能源成本持續(xù)攀升，給德國(guó)制造業(yè)帶來(lái)沉重壓力。

更為嚴(yán)重的是，德國(guó)在應(yīng)對(duì)氣候變化的過(guò)程中，提前關(guān)閉了一批核電站和燃煤電站，轉(zhuǎn)向可再生能源。然而，可再生能源的不穩(wěn)定性和局限性，使得德國(guó)電力供應(yīng)時(shí)常出現(xiàn)短缺，這又加劇了德國(guó)能源危機(jī)的嚴(yán)重程度。

這一系列因素的影響下，德國(guó)經(jīng)濟(jì)在2023年便已經(jīng)顯露出衰退的跡象。而到了2024年，情況更是雪上加霜。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)經(jīng)濟(jì)在2024年出現(xiàn)了0.3%的萎縮，成為全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)最差的國(guó)家之一，甚至落后于受到西方制裁的俄羅斯！

一些國(guó)家甚至還嘲笑德國(guó)，已經(jīng)從火車頭變成了“歐洲**”，至于為什么給后面2個(gè)字打碼，這也是小編一點(diǎn)點(diǎn)微不足道的心意和格局，曾經(jīng)我們也被蔑稱為“東亞**”，但是我們相信，只要意識(shí)到問(wèn)題并解決問(wèn)題，自然痊愈，甚至成為將來(lái)的超級(jí)大國(guó)。

同樣，一些人對(duì)于TikTok在歐洲區(qū)即將新開(kāi)辟的站點(diǎn)選擇在德國(guó)，也表示非常失望。

然而，德國(guó)的電商底子是真的是不差的。

首先，德國(guó)是歐洲人口最多的國(guó)家，比英國(guó)和法國(guó)的人都多。

其次，德國(guó)的國(guó)民收入水平、高等教育入學(xué)率等指標(biāo)都非常靠前。

此外，或許也是TikTok入駐歐洲選擇市場(chǎng)最關(guān)心的指標(biāo)之一，社交媒體用戶普及率和社交媒體用戶數(shù)，根據(jù)公開(kāi)資料顯示，德國(guó)的社交媒體普及率和西班牙都是歐洲最高的，社交媒體用戶數(shù)僅次于英國(guó)（或許英國(guó)是歐洲第一站的考慮來(lái)自這兒？）。

德國(guó)人的移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的占比就超過(guò)了60%！

和年輕又充滿活力的墨西哥不同，德國(guó)其實(shí)是一個(gè)老齡化比較嚴(yán)重的國(guó)家，目前德國(guó)老齡化比例達(dá)到22％，多重因素，德國(guó)人也不想生孩子了。

德國(guó)作為歐洲的經(jīng)濟(jì)與文化重鎮(zhèn)，近年來(lái)面臨人口老齡化的挑戰(zhàn)。但與此同時(shí)，其消費(fèi)市場(chǎng)仍充滿活力，尤其是網(wǎng)購(gòu)的普及，使得不同年齡段的人群都能享受購(gòu)物的便利。

德國(guó)的教育普及程度高，無(wú)論是年輕人還是老年人，都具備良好的文化素養(yǎng)和學(xué)習(xí)能力，這為網(wǎng)購(gòu)的普及提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。無(wú)論是購(gòu)買日常用品還是預(yù)訂旅行，德國(guó)人都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輕松完成。

值得慶幸的一件事，網(wǎng)購(gòu)在德國(guó)已超越了年齡界限，成為各年齡層人群的共同選擇。年輕人追求時(shí)尚與個(gè)性，老年人享受便捷與舒適，他們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)中找到了共鳴。這種跨代的融合不僅加強(qiáng)了社會(huì)交流，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。

老齡化趨勢(shì)雖帶來(lái)挑戰(zhàn)，但也孕育了機(jī)遇。在科技的推動(dòng)下，德國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正展現(xiàn)出多元化、包容性的面貌。網(wǎng)購(gòu)作為其中的重要一環(huán)，不僅改變了人們的購(gòu)物方式，也促進(jìn)了社會(huì)的和諧與發(fā)展。

那么德國(guó)人，網(wǎng)購(gòu)主要買什么呢？

可以看看這一組數(shù)據(jù)，德國(guó)人的網(wǎng)購(gòu)主要類別有電子產(chǎn)品、服裝、家居家具、日用品等。如果準(zhǔn)備從事德國(guó)市場(chǎng)TikTok的賣家可以重點(diǎn)準(zhǔn)備起來(lái)了！

TikTok在歐洲區(qū)的第二站，選擇了德國(guó)，主要還是考慮到其經(jīng)濟(jì)底子好，電商基建完善，依然存在復(fù)蘇的可能性！

根據(jù)TK磊哥獨(dú)家消息，TikTok德國(guó)市場(chǎng)預(yù)估會(huì)6月份正式開(kāi)放入駐，首先是本土店的模式，全托管的模式預(yù)計(jì)會(huì)晚1個(gè)月上線。首批入駐依然是優(yōu)先德國(guó)本土的賣家，在德國(guó)亞馬遜、Ebay等平臺(tái)經(jīng)營(yíng)取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)的商家會(huì)有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，TikTok官方正在研究歐洲五國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)物流一體化的策略，來(lái)提高庫(kù)存使用的效率，讓更多的商家可以便捷得經(jīng)營(yíng)歐洲市場(chǎng)。

TT某官方經(jīng)理直言：Temu的快速擴(kuò)張給到TT內(nèi)部的壓力太大了，這不得不讓TT內(nèi)部重新制定了更高的目標(biāo)，無(wú)論是新開(kāi)拓的市場(chǎng)還是季度GMV的目標(biāo)，不過(guò)有了美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，TT會(huì)更加謹(jǐn)慎穩(wěn)健得入駐新市場(chǎng)。

還有個(gè)趣事，就在德總理訪華前夕，朔爾茨用TeamBundeskanzler(總理團(tuán)隊(duì))在TikTok發(fā)布了第一條時(shí)長(zhǎng)約13秒的短視頻，視頻中的沙發(fā)上放著一個(gè)公文包，隨后畫面切換到坐在辦公桌前的朔爾茨。

截至現(xiàn)在，這條視頻已經(jīng)超過(guò)了360w的播放量和14w的點(diǎn)贊。

TK觀察注意到，德國(guó)政府此前曾對(duì)TikTok表達(dá)所謂的“安全擔(dān)憂”。去年，德國(guó)政府各部門人員被要求從工作設(shè)備中刪除TikTok。如今，朔爾茨主動(dòng)進(jìn)駐TikTok，是德國(guó)政府立場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，還是純屬巧合呢？

最后，有對(duì)德國(guó)電商感興趣的朋友們可以關(guān)注公眾號(hào)，回復(fù)“德國(guó)”即可領(lǐng)取TikTok官方發(fā)布的德國(guó)市場(chǎng)2024年市場(chǎng)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)！

來(lái)源：TK觀察