TikTok小店激勵新政，又有什么大動作？

2024年4月16日 14:42:30 來源：tk0123小助手奧豆

3月份行業(yè)里最熱的是美國封禁的話題。

4月10日美國參議院宣布將“字節(jié)如果不剝離TikTok，就限TikTok在165天從應(yīng)用市場下架”的提議，時長165天延長至1年。

直接沉默不了了之，面子不好過，就出來放個話，再不了了之。

事件發(fā)生30天后，市場歸于平靜，TikTok美國封禁風(fēng)波宣告結(jié)束。

當(dāng)然，即使未來再發(fā)生，也至少會留給商家和運營2年的窗口期，足夠干成很多事情。

4月10日，TikTok發(fā)布了《美國TikTok Shop 2024年第二季度跨境商家激勵政策》，針對商家在4月1日-6月30日的運營，進行“樣品成本補貼”、“廣告消耗返點”和“直播時長/GMV/打榜賽現(xiàn)金獎勵”。

樣品成本補貼

業(yè)務(wù)動作要求:

單商品(PID維度)每月完成新合作達人至少100個，達成要求后，對前100個中N個未出單(GMV=0）的達人的部分，做N個樣品成本補貼 (N≤100)，N個樣品每個樣品補貼金額為政策結(jié)算月內(nèi)商品的MinimumSKU Price after Discount平均值的50%；

新合作達人定義: 商家在當(dāng)月前未進行合作過的達人，如4月計算方式是4月1日前未合作過的達人；

合作定義：短視頻商品掛小黃車；

達人要求：該達人在商家合作之前需有歷史出單記錄(即在系統(tǒng)里可定義達人等級)，全新達人不計入數(shù)據(jù)；

商品其他要求: 1)政策結(jié)算月內(nèi)商品的Minimum SKU Price after Discount的平均值≥$30；2)商品在政策統(tǒng)周期內(nèi)治理表現(xiàn)(三率)達到平臺治理要求；3) 政策激勵發(fā)放時，商家狀態(tài)必須是正常經(jīng)營狀態(tài)；

激勵形式: 根據(jù)計算結(jié)果發(fā)放現(xiàn)金，單商品(PID維度)最高補貼$1500，單商家上限$4500(最多3個商品)。

說明: 在該項預(yù)算上限內(nèi)，樣品補貼按照商家當(dāng)月新合作達人增量排序決定發(fā)放順序。

廣告投流返點

業(yè)務(wù)動作要求:

商家每月商業(yè)化投流相比上個月每增加$100給予20$返點，且ROAS不低于2.0；

商業(yè)化投流定義: 指在美國TikTok shop的廣告消耗；

ROAS定義: 廣告GMV/廣告消耗；

商家其他要求:1)商家在政策統(tǒng)計周期內(nèi)治理表現(xiàn)(三率)達到平臺治理要求；2)政策激勵發(fā)放時，商家狀態(tài)必須是正常經(jīng)營狀態(tài)；

激勵形式: 根據(jù)計算結(jié)果發(fā)放Ad Credits，單商家每月上限$4000。

說明: 在該項預(yù)算上限內(nèi)，商業(yè)化消耗增量返點按照當(dāng)月消耗增量排序決定激勵發(fā)放順序。

直播現(xiàn)金獎勵（可疊加）

A-【直播勤奮度激勵】