東南亞電商硝煙四起獨角獸們開始并駕齊驅

東南亞的互聯網經濟預計到2025年將達到3000億美元。

谷歌，淡馬錫和貝恩公司的聯合研究顯示，2019年，互聯網經濟在2019年突破了1000億美元大關，規模在過去四年中翻了三番，主要是由電子商務和乘車推動。

電商競賽正在進行中

盡管東南亞地區數百家電子商務公司高度飽和，但是慢慢開始看到一些潛在的贏家。

App Annie和iPrice Group 聯合進行的一項研究顯示，Shopee，Lazada和Tokopedia是2019年第三季度在東南亞使用和下載最多的電子商務應用程序。

兩者都是該地區下載量最多的，并且每月活躍用戶數最高。他們的網站也是六個東南亞國家中五個國家中訪問量最大的。在印度尼西亞，網絡流量市場份額為25％的Tokopedia是訪問量最大的電子商務網站，其次是Shopee，后者在該國的市場份額為22％。

過去幾年中，東南亞的互聯網蓬勃發展推動了該地區幾家公司的發展，并且越來越多的人登錄互聯網。

根據iPrice的數據，這些數據是從大量實際用戶中收集的，這些用戶通過智能手機和臺式機訪問了電子商務平臺。

獨角獸們開始并駕齊驅

盡管Shopee在下載量最大的應用程序，訪問量最大的用戶和活躍用戶方面占據主導地位，但其他平臺（例如Lazada和Tokopedia）相距不遠。

這三個平臺在東南亞地區使用最多，其次像Bukalapak，Wish，AliExpress和Sendo發展速度也是非常之快。

在移動設備使用方面，Shopee和Lazada占據了這一領域。但是它們在訪問網站方面沒有競爭力。

另外，Shopee和Lazada最大的競爭對手就是印度尼西亞的Tokopedia和越南的Sendo等。這類網站專注于本土化，很受當地人的喜歡。加上印尼占據了東南亞最大的市場，Tokopedia發展的最早，流量非常大，現在估值也很高，阿里巴巴和軟銀都是其重要的股東。

在活躍的移動用戶方面，Lazada仍然在六個東南亞國家中有四個（馬來西亞，菲律賓，新加坡和泰國）排名第一。

另一方面，Shopee主導了兩個潛在的最大增長市場：印度尼西亞和越南。iPrice Group和App Annie的研究進一步表明，印度尼西亞和越南的電子商務網絡流量最高，而新加坡和菲律賓的用戶訪問的在線購物網站在東南亞六個國家中較少。

同時，美國電商平臺Wish在本季度首次躋身應用程序下載量排名前5位，這些數字表明Wish正在進軍東南亞市場。

向“ 娛樂時代”問好

iPrice數據指出，東南亞也進入了“購物娛樂”時代。“提高購物樂趣”是一種營銷策略，近幾個月來越來越流行。這種方法涉及實時流事件，應用程序內游戲以及其他有趣的東西，所有這些目的都是為了增加在電子商務平臺上的參與度。

通過與社交媒體影響者合作，使在線購物更具娛樂性，以使與在線購物相關的內容（例如產品“拆箱”等）和評論得以實現，這有助于銷售數字的增長。

Shopee和Lazada之類的主要公司一直就在很好地利用這種方法，可能之后將會有更多的公司開始爭相效仿。

Google趨勢報告顯示，在過去4年中，有關代金券、優惠券和促銷活動的搜索量，在節假日期間增長了一倍以上。

高價商品的大額折扣和當日達服務也推動了電子商務網站的增長和滲透率。電商公司還通過與網紅合作，使在線購物更具娛樂性，提供與在線購物相關的內容和評論，來推動銷量增長。

來源：跨境電商海貿會

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/111700

來源：跨境知道

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