印度版“TikTok”殺入印尼，市場格局再生變數(shù)

2023年11月2日 15:10:25 來源：出海社媒營銷動向

AMZ123獲悉，11月1日，印度短視頻娛樂平臺Roposo宣布在印尼正式推出，在此之前，它已經(jīng)在印尼進行了為期5個月的測試。巧合的是，Roposo的正式推出，距離TikTokShop宣布在印尼關(guān)閉還不到1個月的時間，似乎明顯是沖著與TikTok爭奪印尼市場去的。

2020年7月，因地緣政治沖突，印度曾下令封禁中國59個應(yīng)用，其中包括TikTok和微信。彼時的TikTok在印度蒸蒸日上，已積累了2億用戶，被封禁后留下的巨大市場空白吸引了眾多替代平臺出現(xiàn)。Roposo在一眾對手中脫穎而出，成為最成功的上位者之一。

如今，印尼的社交電商禁令讓TikTok再度失勢。在印度市場嘗到甜頭的Roposo恰巧在這個時間進軍印尼，試圖在印尼重新復(fù)制其在印度市場的成功。對TikTok而言，除了要應(yīng)對印尼電商新規(guī)，還需要和新對手競爭。

被稱為印度版“TikTok”，Roposo什么來頭？

根據(jù)Crunchbase的數(shù)據(jù)，Roposo于2012年6月在印度成立，是一款短視頻分享應(yīng)用，其目前的母公司為印度消費科技公司Glance成立于2019年。在Glance旗下，還運營著鎖屏應(yīng)用Glance和游戲應(yīng)用Nostra。

在TikTok未被封禁前，Roposo在印度Android設(shè)備上擁有大約5000萬次下載量，覆蓋了近5億部智能手機。對TikTok的禁令出臺后，2億印度用戶紛紛尋找替代平臺。和TikTok頗為相似的Roposo吸引了大量用戶。

據(jù)數(shù)據(jù)，禁令頒布后的兩天內(nèi)，Roposo吸引了2200萬用戶，在Android手機上的下載次數(shù)迅速攀升，目前已超過8000萬次。在禁令出臺時，Roposo還只有200名員工，如今該應(yīng)用計劃在未來兩年內(nèi)雇傭1萬名員工，并將開啟全球擴張計劃。

在印度，Roposo已推出了電商購物功能，每天能夠產(chǎn)生超10萬筆訂單，活躍用戶超過8000萬。Roposo還在嘗試拓展電商業(yè)務(wù)，其近日宣布與Shopify合作，允許平臺用戶在視頻中放置Shopify商品鏈接，進行推廣引流。

進軍印尼市場，Roposo有何野心？

在進入印尼之前，Roposo的母公司Glance已在該地布局，并已積累5000萬用戶，有一定的流量基礎(chǔ)。也因此，Roposo最初是在Glance應(yīng)用內(nèi)進行了為期5個月的測試，每天進行40多場直播。

數(shù)據(jù)顯示，在測試期間，Roposo平均每天吸引超過100萬觀眾觀看，每月用戶觀看時長接近200萬小時，其目標是在明年將這一數(shù)字增加到1000萬。截至目前，已有200多名印尼創(chuàng)作者加入Roposo，該平臺計劃在未來三到四個月與至少1000名創(chuàng)作者合作。

除了印尼，Roposo還計劃接下來擴張到全球多個市場，包括美國、巴西和日本。然而，Roposo并沒有在東南亞地區(qū)擴張的計劃，將印尼作為目標市場主要是因為，該地區(qū)2億的人口數(shù)量，以及數(shù)字化進程較快。

盡管目前，Roposo在印尼尚未提供電商購物功能，短期目標是擴大用戶群和創(chuàng)作者生態(tài)。但其發(fā)言人表示，Roposo的長期戰(zhàn)略是成為用戶品牌推廣和直播購物的社交平臺，平臺計劃于2024年實施電商戰(zhàn)略，但具體的功能發(fā)布日期尚未公布。

而TikTokShop的關(guān)閉，也為Roposo進軍印尼提供了一個寶貴的契機。

目前，Roposo已可以通過谷歌PlayStore等應(yīng)用商店下載。上線之初，該平臺還將為創(chuàng)作者提供指導(dǎo)，幫助盡快獲得收入，經(jīng)過篩選的創(chuàng)作者還可以獲得比其他社交平臺多10倍的觀看次數(shù)。

Roposo的進入將在印尼市場掀起多大的水花還不得而知，但對TikTok而言，恢復(fù)印尼電商業(yè)務(wù)似乎越來越緊迫。

小編? Ashley/AMZ123

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