TikTok受制于美國(guó)政府，但在東南亞市場(chǎng)大展拳腳

2024年4月11日 14:01:11 來源：tk0123小助手奧豆

美國(guó)那頭TikTok剝離法案還未定音，歐洲這邊總理已經(jīng)積極加入，TikTok仍然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，勢(shì)必要在全球打通自己的商業(yè)模式。

若Tik Tok退出，美國(guó)損失難以評(píng)估之大

1. 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在美國(guó)TikTok的工作人員超過7000人；

2. 平臺(tái)用戶超過1.7億人，占美國(guó)總?cè)丝诮?0%；

3. 有數(shù)百萬的博主以TikTok謀生；

這次剝離法案開始以后，許多用戶就通過各種方式表達(dá)了對(duì)該法案的反對(duì)意見，打電話，聯(lián)名控訴等手段都用上了。

如果法案通過，TikTok選擇退出美國(guó)市場(chǎng)，勢(shì)必造成深遠(yuǎn)的影響。這場(chǎng)博弈還在僵持，但是Tik Tok Shop異軍突起，勢(shì)必改變傳統(tǒng)的電商購物模式。

TikTok Shop美區(qū)GMV主要就來自于達(dá)人帶貨（短視頻掛小黃車），2023年占了近八成，具備內(nèi)容生產(chǎn)能力和帶貨潛力的達(dá)人正在釋放強(qiáng)大的流量和變現(xiàn)能力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超過20%的億級(jí)賣家已涉足TikTok美區(qū)業(yè)務(wù)，不少賣家也對(duì)TikTok Shop寄予厚望，希望能帶領(lǐng)大家看到跨境新希望。

TikTok作為全球主流社交媒體，也正成為很多政客的青睞之地。

TikTok成為選舉利器

先是法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)?020年開通Tik Tok賬戶，目前擁有420萬粉絲；再有美國(guó)總統(tǒng)拜登加入TikTok；就在這幾天，當(dāng)?shù)貢r(shí)間8日，德國(guó)總理朔爾茨在社交媒體TikTok發(fā)布了第一條視頻“我不會(huì)跳舞，我保證”，宣布正式入駐TikTok。

這些政客深知TikTok目前的流行趨勢(shì)，現(xiàn)在年輕人習(xí)慣在社交媒體上獲取新聞，TikTok是一個(gè)重要的平臺(tái)，想要與年輕人建立聯(lián)系來這里就對(duì)了。

今年是德國(guó)以及歐洲選舉密集的一年，歐洲議會(huì)選舉定于6月上旬舉行，德國(guó)東部三州議會(huì)選舉定于9月舉行。

今年早些時(shí)候，多個(gè)歐盟成員國(guó)下調(diào)投票最低年齡，德國(guó)、奧地利、比利時(shí)允許16歲公民投票，希臘允許17歲公民投票。這些首次投票的年輕選民成為各黨爭(zhēng)相拉攏的對(duì)象。

以TikTok為代表的社交媒體已成為爭(zhēng)取年輕選民的重要陣地，盡管在美國(guó)被政客極力鼓吹所謂“安全擔(dān)憂”的社交媒體平臺(tái)TikTok已成為歐洲領(lǐng)導(dǎo)人的“時(shí)尚單品”，在歐洲政界廣受歡迎。

TikTok在東南亞市場(chǎng)發(fā)力

面對(duì)美國(guó)的圍剿和印尼的封殺，TikTok似乎身處風(fēng)口浪尖，但就在這樣的困境中，它卻悄然迎來了在東南亞的春天。

1. TikTok深挖東南亞地區(qū)的文化特色和市場(chǎng)潛力，推出了一系列符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮墓δ芎突顒?dòng)。

例如，在泰國(guó)，TikTok與當(dāng)?shù)氐臒衢T電視劇進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，推出了專屬的挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引了大量粉絲的參與；

2. 一些當(dāng)?shù)氐钠放坪蜕碳乙查_始與TikTok合作，紛紛加入到Tik Tok平臺(tái)的商業(yè)化進(jìn)程中。

東南亞直接跳過 PC 階段直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，擁有全球范圍最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，當(dāng)?shù)赜?6%的用戶主要通過移動(dòng)端上網(wǎng)，這對(duì)于移動(dòng)電商TikTok Shop發(fā)展非常有優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)在其他跨境電商平臺(tái)利潤(rùn)各種被壓縮，而Tik Tok本質(zhì)為興趣電商，主要依托流量而非定價(jià)，溢價(jià)能力更強(qiáng)。現(xiàn)在TikTok Shop 為賣家提供自運(yùn)營(yíng)、全托管以及半閉環(huán)模式，通過多模式、多區(qū)域布局持續(xù)開拓成長(zhǎng)空間，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

TikTok Shop將會(huì)不斷的在全球拓展新的市場(chǎng)，結(jié)合之前出海的經(jīng)驗(yàn)，相信TikTok會(huì)加強(qiáng)與各國(guó)當(dāng)?shù)卣疁贤ê献鳎矔?huì)不斷的優(yōu)化算法，努力消除外界的疑慮和擔(dān)憂，讓TikTok Shop在全球更穩(wěn)健的布局，為賣家們提供一個(gè)新的跨境平臺(tái)。

原標(biāo)題：美府強(qiáng)壓下的TikTok，正在東南亞市場(chǎng)大殺四方

來源：tk0123小助手奧豆