TikTok美區又迎變局，賣家出路何在？2024年又該如何布局美區？

2024年4月10日 9:49:15 來源：EchoTik

2024年3月13日，美國眾議院以壓倒性票數通過TikTok法案：要求字節跳動在165天內剝離TikTok，否則就退出美國市場，TikTok在美國一年N度的扯頭花大戲再度開演。

TikTok 在美命途多舛

自TikTok進入美國市場以來，美國政府就多次“圍堵”TikTok，頻頻引發全球熱議：

特朗普執政時期，白宮就曾以行政命令的方式，要求字節跳動強制出售TikTok，后續TikTok上訴成功，該行政命令失效；
2020年9月，美國商務部曾宣布禁止在美國境內下載TikTok和微信，后遭遇法律障礙，未能通過；
2023年4月，白宮支持20多名參議員提出針對TikTok的“限制法案”，最終未通過；
2023年5月，蒙大拿州州長簽署全州TikTok下載禁令，定于2024年1月生效，后遭聯邦法官駁回。

似乎幾乎每次都是“狼來了”，并沒有實質性地影響到TikTok在美國的業務發展：

2023年9月12日，TikTok官網宣布，在美國正式上線TikTok Shop。TikTok美國電商業務一路狂飆：據TikTok Shop官方數據顯示，2023年“黑色星期五”大促期間，其美國市場的整體支付GMV環比10月20日-10月26日增長了215%，動銷商品數量增長了177%。

▲TikTok Shop美區2023年黑五戰績，數據來源：TikTok Shop公眾號

眾多跨境賣家看到了其中的機遇，紛紛布局TikTok美區小店。據Statista數據顯示：2023年7月，TikTok美國小店的數量不到6000家，而到了2023年底，已經迅速增長到31000+家，占據全球TikTok Shop賣家的11.83%，短短幾個月內店鋪數量急速增長。

▲圖片來源：Statista

TikTok 美區又陷危機

此次法案和之前似乎有些不一樣，法案不再是總統行政命令，而是美國眾議院作為立法機構制定的具體法案。可以說是美國政府在圍獵打壓TikTok屢屢受挫后，所發起的最新、最激進的立法行動，被稱為“勢頭最猛烈的打壓”。

▲法案消息發布后，美國的TikTok用戶打開應用收到的彈窗截圖

此次通過的法案全稱《保護美國人免受外國對手控制應用程序侵害法》，法案以TikTok對美國國家安全形成威脅為理由，要求TikTok從中國剝離，收歸美資。若后續該法案接連通過美國參議院及總統的審核，那留給TikTok的選擇僅有2個：要么在法案生效的165天內出售，要么就退出美國市場。

消息一出，給漲勢迅猛的美區TikTok Shop澆了一盆冷水。諸多已布局TikTok Shop美區的賣家心態崩了：TikTok Shop美區業務剛剛跑通，法案執行后美區業務怎么辦？？？想進擊美區的跨境賣家也開始猶豫：風波又起，2024年TikTok Shop美區到底還做不做？？？中國賣家還有機會嗎？？？

來源：EchoTik