兒童自行車市場迎來新機(jī)遇！Bobbin Bicycles如何在小眾海外競爭中脫穎而出？

2024年4月7日 16:10:56 來源：tk0123小助手奧豆

近幾年，對于孩童健康的關(guān)注度提升，自行車作為戶外運(yùn)動絕佳工具，其市場潛力是巨大的。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年全球兒童自行車市場規(guī)模為182.2億美元，預(yù)計(jì)到2030年，這一數(shù)字將增長至240億美元，年復(fù)合增長率將保持在3.5%左右。

而Bobbin Bicycles就是一個在這個領(lǐng)域成功發(fā)展的品牌。

Bobbin Bicycles于2007年創(chuàng)立，專注于時尚、復(fù)古風(fēng)格的自行車。品牌的設(shè)計(jì)靈感來源于六十年代的倫敦，結(jié)合了現(xiàn)代審美與復(fù)古元素，使得每一款自行車都散發(fā)出獨(dú)特的魅力。

兒童自行車市場迎來新機(jī)遇！Bobbin Bicycles如何在小眾海外競爭中脫穎而出？

旗下兒童自行車有著合理的車架設(shè)計(jì)和坐墊選擇，配備了高質(zhì)量的剎車系統(tǒng)和穩(wěn)定的車架結(jié)構(gòu)，確保適齡兒童既能夠享受到愉悅的騎行體驗(yàn)又能保障安全。

據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，在2024年1月-2月期間，bobbinbikes.com全球總訪問量20萬，每月訪問量10萬。其中最大的流量來源是自然搜索，在上個月一共輸送了48.64%的訪問量，其次是直接搜索，占比28.93%。從地理層面來看，其大部分訪問者來自于英國。

值得一提的是，Bobbin Bicycles在Facebook、Instagram、TikTok等社媒擁有大批忠實(shí)用戶，很擅長以產(chǎn)品為載體，將自身打造為兒童健康戶外運(yùn)動的專屬社區(qū)。

Bobbin Bicycles在TikTok上圈粉1997粉絲，日常更新最新款兒童動力自行車視頻，這種內(nèi)容風(fēng)格吸引了很多對時尚和美學(xué)有追求的消費(fèi)者。

在Instagram擁有6.4萬粉絲，內(nèi)容多以產(chǎn)品宣傳為主，展現(xiàn)其自行車在不同場景下的實(shí)用度，畫面很有童趣，符合品牌調(diào)性，在一定程度上提升了用戶對品牌的認(rèn)知。

而在Facebook上收獲了2.9萬粉絲，賬號定期更新新款自行車的高清大圖，詳細(xì)明了地讓用戶觸達(dá)產(chǎn)品信息，有效積累私域流量。

搜索品牌關(guān)鍵詞“Bobbin Bicycles”可以找到相關(guān)推廣視頻，近期有很多TikTok用戶在分享孩子騎行的愉悅體驗(yàn)。

都知道利用紅人營銷可以快速為品牌造勢，而Bobbin Bicycles也不例外，并且這一營銷成為了他們的核心競爭力。

@esterapawlak是一位家庭生活博主，擁有80.2K關(guān)注和9.5M點(diǎn)贊，粉絲粘性非常高，非常受大家喜歡。

@esterapawlak和女兒一起拆箱Bobbin Bicycles兒童自行車的視頻，詳細(xì)展示了自行車安裝便利、顏值高的賣點(diǎn)，這條視頻獲得了很多網(wǎng)友的評論。

@beachristie在TikTok分享戶外生活和美好風(fēng)景，獲得了2183關(guān)注和33.7K點(diǎn)贊量。

@beachristie拍攝了可愛的女兒在戶外騎行Bobbin Bicycles兒童自行車的視頻，吸引了很多感興趣的用戶評論。

@chloeleahkingg在TikTok上分享家庭生活和好物種草，獲得了144位關(guān)注和4534個點(diǎn)贊。

@chloeleahkingg在這條36秒的視頻里，拍攝了女兒戶外騎行的過程，詳細(xì)地展示了女兒愉快的騎行體驗(yàn)，獲得了很多潛在用戶的評論。

Bobbin Bicycles有著非常全面的KOL布局策略。在內(nèi)容創(chuàng)作上，F(xiàn)acebook、Instagram和TikTok的賬號上定期發(fā)布產(chǎn)品的照片及視頻。在紅人選擇上，可以看到Bobbin Bicycles不定期的與大量達(dá)人進(jìn)行合作，達(dá)人調(diào)性與品牌相符。

除此之外，他們還很注重用戶使用產(chǎn)品后的真實(shí)性反饋，而不是僅關(guān)注產(chǎn)品的營銷廣告。想在海外完成銷售轉(zhuǎn)化的出海品牌可以參考Bobbin Bicycles的運(yùn)營方法，發(fā)掘自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)，并充分利用好社交媒體平臺優(yōu)勢，打開屬于自己的新市場。

原標(biāo)題：兒童自行車市場潛力巨大！Bobbin Bicycles如何在小眾出海賽道脫穎而出？

來源：tk0123小助手奧豆