你知道嗎？截至2023年年底，越南人口已經(jīng)突破一億大關(guān)，成為世界上第15個人口上億的國家。
越南不只是人口在增長，更重要的是，越南人民的消費(fèi)意愿增強(qiáng)了。
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)分析，2030年越南中產(chǎn)人群規(guī)模有望攀升至5,700萬人。現(xiàn)在的越南，城市化發(fā)展迅速，年輕人帶著強(qiáng)勁消費(fèi)信心，還有大規(guī)模經(jīng)濟(jì)穩(wěn)固的中產(chǎn)人群，你說，越南是不是有實(shí)力成為下一個跨境電商市場的黑馬呢？
那越南有哪些市場訊息需要了解？當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜歡買什么？什么賽道值得入局？這篇文章，小編給您娓娓道來。
在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大趨勢下，我們從以下幾個方面洞察到越南電商市場的積極信號。
早在2022年，越南女性勞動參與率就高達(dá)74%，一舉超越新加坡和泰國，成為全球女性勞動者最多的國家之一。
數(shù)據(jù)來源：CEIC、中金公司研究部
世界銀行報告曾明確指出，性別平等是推動全球經(jīng)濟(jì)增長的引擎。
越來越多的女性參加工作，對當(dāng)?shù)氐腉DP增長有著巨大的推動作用，經(jīng)濟(jì)也可能朝著更健康的趨勢發(fā)展。
其次，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的女性消費(fèi)者群體可能會擁有更強(qiáng)的購買力，而且女性一般在家庭消費(fèi)決策中具有更大發(fā)言權(quán)。
根據(jù)中國企業(yè)家投融資俱樂部和中國國際金融股份有限公司聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查顯示，越南女性的月薪2015-2022年的復(fù)合增速達(dá)到了9.6%，女性與男性人均月薪的差距在2015-2022年期間從34%收窄為26%，這有望為女性群體釋放更多消費(fèi)購買力。
數(shù)據(jù)來源：CEIC、中金公司研究部
越南市場可謂是十分年輕有活力，9500萬人口的平均年齡是29歲，70%的人在35歲以下。
（截至2023年6月）
在胡志明市的街頭，你可能能看到城市的很多角落，都涌動著朝氣蓬發(fā)的年輕人。川流不息的摩托車大軍昭示著城市的活力，這些都給人以希望。
而且越南Z世代（通常是指1995年至2009年出生的一代人）很喜歡使用社交媒體，對直播電商和國外出口產(chǎn)品接受度高。
年輕人喜歡看一個個光鮮亮麗的主播坐在鏡頭前介紹商品，然后按照自己的喜好下單。很多跡象顯示，這里是一片充滿商機(jī)的藍(lán)海，正等待著創(chuàng)業(yè)者躍躍欲試。
一直以來，越南市場仿佛一直沒有較大水花，很少有賣家會將做跨境電商的目標(biāo)轉(zhuǎn)向越南這個東南亞小國。
如果你現(xiàn)在還抱有這種想法，那你真的就落伍了！除了逐漸年輕化，越南消費(fèi)者的消費(fèi)意愿也在不斷增強(qiáng)，正培養(yǎng)出一片具有潛力的電商市場。
從1987年革新開放至今，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，越南經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，它不僅僅是東南亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國家，經(jīng)濟(jì)增速在全球也都名列前茅。
根據(jù)世界銀行報告，2002年到2020年間，越南人均GDP增長2.7倍，達(dá)到2800美元（約合人民幣18646元）。越南近十年的個人消費(fèi)支出增速也領(lǐng)先于東南亞其他國家。
數(shù)據(jù)來源：Questmobile，CEIC，中金公司研究部
越南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，催生了一批又一批有消費(fèi)能力的中產(chǎn)。如果你去過越南旅游，你會發(fā)現(xiàn)，越南的高檔商場也越來越多。而且當(dāng)?shù)厝藢π屡d購物方式和電商平臺的接受度很高，越來越多的中產(chǎn)喜歡網(wǎng)購。
在越南旅行的時候，商家們也許會發(fā)現(xiàn)，越南的摩托車很多。不管是年輕人，還是稍微年長一些的人，不管是上班還是郊游，越南人對摩托車可謂是情有獨(dú)鐘。
越南目前是世界上摩托車購買量最大的四個國家之一，僅次于印度、中國和印度尼西亞。摩托車是越南人的主要交通工具，占全國機(jī)動車總數(shù)的85%以上。
商家朋友們，知道為什么越南人對摩托車如此偏愛嗎？越南地形狹長，地勢西高東低，境內(nèi)百分之七十五的地區(qū)是山地和高原。并且，越南缺乏完善的公共交通建設(shè)，道路狀況較差，更適合選擇摩托車作為交通工具。
因此汽摩配相關(guān)的產(chǎn)品需求量的確很大，我們就可以投其所好啦。
越南氣候非常潮濕，雨季一般從五月持續(xù)到九月，最潮濕的月份是六月、七月和八月。在此期間，濕度較高，經(jīng)常下傾盆大雨，并可能出現(xiàn)臺風(fēng)。
了解氣候的變化規(guī)律，對于商家提前選品備貨有重要幫助。所以，雨傘、雨衣、智能除濕機(jī)、烘干機(jī)、防潮包、烘鞋器都是電商平臺熱銷產(chǎn)品。
尤其是中國出口的智能除濕機(jī)和烘干機(jī)，既能解決越南人的剛需問題，又讓人在雨季保持清清爽爽，告別黏糊糊的煩人狀態(tài)，所以很受當(dāng)?shù)厝说臍g迎。
東南亞常年紫外線偏強(qiáng)，因此具有防曬修護(hù)、美白功效的產(chǎn)品一直是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的剛需品。
近幾年，女性更注重產(chǎn)品成分。從防曬霜、保濕霜和唇彩到BB面霜和乳液，添加甘油、玻尿酸、SPF保護(hù)、維C的產(chǎn)品將是新的熱門趨勢！
另外，為了讓皮膚保持滋潤，保濕面霜、面膜、潤唇膏也表現(xiàn)出很強(qiáng)的銷售競爭力。
不過商家們注意結(jié)合營銷方式，提升自己的賣點(diǎn)和GMV：
母嬰用品在越南一直趨于穩(wěn)定的熱銷品類。同時兒童商品換新快，重量輕，單價低，跨境商品優(yōu)勢大，試錯成本低，很適合作為跨境電商的品類。
像嬰兒玩具、紙尿褲、奶瓶套裝、嬰兒車、嬰兒洗澡液、嬰兒洗發(fā)水、護(hù)膚乳、媽媽們的吸乳器和配件，熱度一直很穩(wěn)定，商家們可作為入局選品參考。
來源：tk0123小助手奧豆
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