抓住“鏟屎官”的心，撬動(dòng)百億美元市場(chǎng)

2024年3月27日 14:22:22 來源：tk0123小助手奧豆

你有沒有見過萌犬和鴨子的“塑料姐妹情”呢？

兩只貓咪睡上下鋪稱兄道弟的視頻，你會(huì)多停留 5 秒嗎？

哈士奇穿著黑絲襪在貓咪面前跳熱舞，是不是既戲精又吸睛呢？

看著泰國博主泰然自若地和大蟒蛇共處一室，你會(huì)不會(huì)不寒而栗呢？

最近，在TikTok上，越來越多的泰國寵物短視頻上了熱門，動(dòng)輒有上百萬的點(diǎn)贊。最關(guān)鍵的是，一些敏銳的商家開始抓住這種流行趨勢(shì)提升GMV了。

ta們是怎么做的呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，創(chuàng)作新奇有趣的寵物短視頻，吸引對(duì)寵物感興趣的觀眾觀看，提升流量。流量上來了，把粉絲引流到電商平臺(tái)成交，一切水到渠成。

寵物用品方面：泰國養(yǎng)寵人群中，年輕單身女性比較多，她們既喜歡購買科技智能類產(chǎn)品，又愛把愛寵收拾得干干凈凈，打扮愛寵。所以在寵物日常用品方面，一般會(huì)選擇質(zhì)量好、性價(jià)比高、安全且耐用的產(chǎn)品。（信息來源：36氪出海、寵業(yè)家、7點(diǎn)5度）

像寵物定點(diǎn)排便器、毛發(fā)梳、外出輕便包、寵物裝扮圍脖等商品，都是爆款趨勢(shì)單品。

以前在越南，貓和狗被視為看家動(dòng)物，功能性是大家養(yǎng)寵的目的。但現(xiàn)在，越來越多的越南家庭把寵物當(dāng)成朋友和家人，更注重的是寵物的陪伴。在寵物家庭擁有率上，越南寵物犬為53%，寵物貓為35%，其次是水族類占24%、鳥類占14%。（數(shù)據(jù)來源：Rakuten Insight）

在中國出現(xiàn)的一批“貓咖”、“狗咖”、寵物社交場(chǎng)地或?qū)櫸镉?xùn)練社區(qū)，諸如此類的寵物+休閑社交娛樂的消費(fèi)模式，也在被復(fù)刻到越南。

與此同時(shí)，這些貓咖、狗咖里的寵物用品，也在被更多的寵物主復(fù)刻到自己家中。例如貓咖里寵物的“豪華新房”、貓沙發(fā)、寵物爬架、智能喂食碗等產(chǎn)品，在電商平臺(tái)的銷量一直在攀升。

商家們也可關(guān)注寵物服飾配飾、清潔產(chǎn)品和護(hù)理產(chǎn)品，新品牌與新產(chǎn)品易于進(jìn)入越南市場(chǎng)，新手商家也不用擔(dān)心。

據(jù)Rakuten Insight數(shù)據(jù)，2023菲律賓寵物市場(chǎng)規(guī)模超1億美元，而且寵物犬的家庭擁有率超80%，這是亞洲國家和地區(qū)中比例最高的。

據(jù)分析，菲律賓人養(yǎng)狗是為了減輕壓力、獲得陪伴和安全感。與此同時(shí)，菲律賓動(dòng)物王國基金會(huì)表示，菲律賓人很喜歡犬，對(duì)狗狗非常友好。

菲律賓動(dòng)物王國基金會(huì)項(xiàng)目主任Heidi Marquez Caguia說：“我們對(duì)狗、貓或任何其他寵物產(chǎn)生依戀的原因有很多，陪伴是第一位的。有些狗是非常信任人類的，我們享受狗狗對(duì)人類的忠誠的愛。當(dāng)然，養(yǎng)犬如今已成為一種時(shí)尚趨勢(shì)。”

在菲律賓：

狗狗服飾、發(fā)飾以及頸部配飾需求較大、寵物護(hù)理品牌以及商品集中度較低，且相關(guān)店鋪數(shù)量較少，市場(chǎng)空間較大，是跨境賣家可以著重布局的品類。
在寵物喂食器、居家玩具、寵物清潔用品、寵物服飾品類上需求較為旺盛，新品占比高，競(jìng)爭(zhēng)程度較低。

在馬來西亞，無論是在街道上還是在家里，我們都可以看到人們最愛養(yǎng)的寵物之一是貓。馬來西亞甚至有一個(gè)城市被稱為“貓城”，這就是馬來西亞的“古晉”。“古晉”用馬來語翻譯過來就是貓的意思。當(dāng)?shù)赜蟹浅Ｖ慕ㄖ际且载埖男蜗笏蛟斓模上攵?dāng)?shù)氐娜擞卸嘞矚g貓。