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TikTok即將引入“先購后付”功能,打造更靈活的購物體驗

2024年3月27日 9:31:10    來源:tk0123小助手奧豆
TikTok即將引入“先購后付”功能,打造更靈活的購物體驗
TikTok即將引入“先購后付”功能,打造更靈活的購物體驗

作為一種允許消費者收到商品之后再進行支付的新型購物方式,“先買后付”給為消費者提供了更大的靈活性和便利性,因此受到的關注度越來越高,許多電商平臺也紛紛押注這一業務。

近日,據媒體報道,TikTok與印尼科技巨頭GoTo集團達成了一項合作,將推出“先買后付”(BNPL)服務,以便給消費者帶來更多的支付選項和更好的購物體驗。

TikTok即將引入“先購后付”功能,打造更靈活的購物體驗

TikTok與GoTo合作推出先買后付服務 圖源:Fintech News Singapore

根據GoTo集團的報告,在最近一個季度,印尼的消費貸款環比大幅增長了32%,這意味著當地消費者的支付方式發生了改變,他們越來越習慣貸款進行消費。因此,GoTo認為,先買后付這一支付方式“展現出了充滿希望的增長前景。”

值得注意的是,就在去年年底,TikTok Shop從GoTo手中接過了對印尼電商平臺Tokopedia的運營控制權,通過與這一平臺合并的方式重返了印尼市場。所以毫無疑問,與GoTo一起推出先買后付服務,不僅能加深二者的合作關系,也能讓TikTok Shop進一步完善自己的電商生態。

TikTok即將引入“先購后付”功能,打造更靈活的購物體驗

TikTok Shop與GoTo合作重返印尼 圖源:GoTo

“GoTo 的重點是與 TikTok Shop 的產品集成。”對于此次先買后付服務,GoTo首席運營官Husted表示,“我們的目標是GoTo Financial最終成為TikTok Shop和Tokopedia平臺的首選合作伙伴。”

TikTok即將引入“先購后付”功能,打造更靈活的購物體驗

近年來,伴隨著全球互聯網普及率的提高與在線支付功能的完善,先買后付逐漸成為了一種不可阻擋的潮流,席卷了眾多國家和地區。

在菲律賓,金融應用UnaCash發布的數據顯示,過去三年,先買后付商品的GMV節節攀升,預計2024年還將大漲173%。在馬來西亞,根據數字支付平臺的調查,得益于先買后付等支付功能的流行,當地消費者的信用卡使用率明顯下降了9.0%。

TikTok即將引入“先購后付”功能,打造更靈活的購物體驗

菲律賓先買后付商品GMV飆升 圖源:dailyguardian

在新加坡,先買后付也同樣成為了消費風尚。2023年,新加坡先買后付規模預計超過了13億美元,未來五年,這一市場將以11.3%的復合年增長率不斷擴大,并在2028年增長至22億美元。除此之外,在中東地區的阿聯酋,先買后付也越發流行,預計在2024年,該國超過九成的電商賣家都會為消費者提供先買后付選項。

先買后付如此火熱,各大電商平臺自然不會放過這一風口。平心而論,先買后付功能不僅為消費者提供了便利,也能給電商平臺帶來更高的轉化率,因此眾多巨頭都在加碼這一業務。

比方說,去年8月,進入捷克市場不久的波蘭電商巨頭Allegro宣布推出先買后付功能;9月,亞馬遜通過與支付供應商Affirm和美國最大的銀行摩根大通的合作,新增了兩項先買后付服務;10月,印尼本土電商平臺Bukalapak與印尼銀行AlloBank合作推出Allo PayLater先用后買服務;12月,零售業巨頭沃爾瑪擴大與Affirm的合作,在美國4500多家門店引入先買后付服務。

TikTok即將引入“先購后付”功能,打造更靈活的購物體驗

亞馬遜新增兩項先買后付服務 圖源:The Financial Brand

總的來說,先買后付功能可以為交易活動帶來一定的便利和優勢,確實值得平臺押注。不過需要指出的一點是,電商平臺應當同時關注這一功能背后潛在的風險和挑戰,并制定合理的規則,以防范消費者數據和信用方面的一些風險。

原標題:TikTok升級電商實力,即將推出先買后付功能


來源:tk0123小助手奧豆

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