毫無(wú)疑問(wèn)，在視頻平臺(tái)的競(jìng)技場(chǎng)上，YouTube是全球霸主。
成立于2005年，有近20年歷史的YouTube，不僅是全球最大的視頻平臺(tái)，還是全球第二大搜索引擎，僅次于其母公司Google。
目前，YouTube月活躍用戶(hù)早已超過(guò)20億，每周開(kāi)箱類(lèi)視頻被觀看7億次，對(duì)標(biāo)TikTok的YouTube Shorts每日觀看量也已超過(guò)700億次。
01YouTube Shorts直面TikTok
2021年3月，YouTube正式開(kāi)啟了對(duì)TikTok的第一次發(fā)力。
在美國(guó)上線(xiàn)TikTok同款“YouTube Shorts”，允許用戶(hù)制作和分享一分鐘以?xún)?nèi)的短視頻。
產(chǎn)品原理和TikTok完全一樣，打開(kāi)即啟動(dòng)全屏垂直視頻界面，用戶(hù)可以在視頻之間進(jìn)行垂直滑動(dòng)，瀏覽短視頻內(nèi)容，自由創(chuàng)作短視頻。
在YouTube Shorts拍攝不超過(guò)60秒的內(nèi)容，或者通過(guò)導(dǎo)入相冊(cè)視頻進(jìn)行剪輯和創(chuàng)作，支持添加音效、調(diào)整速度、設(shè)置定時(shí)器等功能。
根據(jù)媒體數(shù)據(jù)，截至2022年，YouTube Shorts的視頻每月觀看次數(shù)已經(jīng)超過(guò)6.5萬(wàn)億次，在短視頻市場(chǎng)上占據(jù)了顯著的份額。
與TikTok一樣，YouTube Shorts已經(jīng)成為用戶(hù)獲取和分享內(nèi)容的一個(gè)熱門(mén)選擇。
02YouTube Store直面TikTok Shop
2021年2月，TikTok在印尼首次上線(xiàn)了TikTok Shop，用戶(hù)可以在內(nèi)嵌的商城內(nèi)瀏覽商品，完成下單和支付。
TikTok創(chuàng)作者可以通過(guò)短視頻小黃車(chē)、直播間小黃車(chē)和主頁(yè)櫥窗，引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊查看商品和下單。
截至2024年3月，TikTok Shop已經(jīng)在印尼、英國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓、新加坡、沙特和美國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)上線(xiàn)。
基于TikTok Shop交易額的快速增長(zhǎng)，TikTok更是為2024年定下500億美金的目標(biāo)。
雖然近日TikTok美國(guó)陷入政策風(fēng)波，但作者身邊大部分賣(mài)家仍表達(dá)出對(duì)TikTok電商美國(guó)市場(chǎng)的看好，加大對(duì)TikTok的投入。
2022年7月YouTube與Shopify合作內(nèi)測(cè)YouTube Store功能。
用戶(hù)可以通過(guò)博主頻道主頁(yè)store欄目、視頻、直播間等多個(gè)錨點(diǎn)，查看博主推廣的商品，在點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至獨(dú)立站完成支付和下單。
意味著YouTube Store跨境電商開(kāi)始有了短視頻電商和直播電商功能。
2021年TikTok首次和知名獨(dú)立站SaaS工具Shopify合作，推出電商半閉環(huán)業(yè)務(wù)。
用戶(hù)在TikTok實(shí)現(xiàn)商品促達(dá)，點(diǎn)擊后進(jìn)入Shopify完成購(gòu)物體驗(yàn)。
半閉環(huán)是TikTok電商開(kāi)拓新市場(chǎng)的過(guò)渡方案，由TikTok主導(dǎo)自己擅長(zhǎng)的流量，而復(fù)雜的交易環(huán)節(jié)借助成熟的電商平臺(tái)完成。
YouTube Store推出后，并不像TikTok那樣舉辦頻繁的招商活動(dòng)，一直未引起國(guó)內(nèi)主流電商從業(yè)者的關(guān)注。
義烏某跨境大賣(mài)向作者透露，“YouTube的作風(fēng)一貫都很低調(diào)，甚至谷歌都很少舉辦活動(dòng)，和服務(wù)商的交流也比較少。另外，YouTub頻道運(yùn)營(yíng)見(jiàn)效周期太長(zhǎng)，很多新手賣(mài)家熬不住?！?/p>
“但，這肯定是個(gè)機(jī)會(huì)。流量大，用戶(hù)又精準(zhǔn)”
03 YouTube重做一遍T(mén)ikTok商業(yè)機(jī)會(huì)
YouTube作為全球最大視頻平臺(tái)，為內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌、電商和廣告商提供了多種商業(yè)機(jī)會(huì)。
1.內(nèi)容分成：
YouTube向符合條件的創(chuàng)作者提供最多50%的廣告收入分成，此外，隨著內(nèi)容分成模式的成功，YouTube促進(jìn)了多渠道網(wǎng)絡(luò)(MCN)機(jī)構(gòu)的發(fā)展。
例如，行業(yè)知名的小五科技就是通過(guò)簽約國(guó)內(nèi)自媒體博主，將其作品分發(fā)到Y(jié)ouTube來(lái)獲取收益的典型案例。
2.內(nèi)容引流：
YouTube擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的搜索引擎功能，能夠?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者提供巨大的流量。
內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)SEO優(yōu)化標(biāo)題、描述和標(biāo)簽，提高視頻的搜索排名，從而吸引更多精準(zhǔn)觀眾，為商業(yè)變現(xiàn)引流。
3.品牌推廣：
YouTube為品牌提供了一個(gè)展示其產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)，同時(shí)通過(guò)與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作，品牌能夠以原生廣告的形式融入到視頻內(nèi)容中。
這種方式的廣告效果通常比傳統(tǒng)廣告更加自然和有效。
YouTube的廣告收入在2022年接近300億美元，這表明了其在品牌推廣方面的強(qiáng)大實(shí)力。
4.電商帶貨：
YouTube Store的推出，以及直播帶貨功能的增強(qiáng)，為電商帶貨開(kāi)辟了新天地。
通過(guò)電商功能，創(chuàng)作者和品牌可以直接在視頻內(nèi)容或直播中展示和銷(xiāo)售產(chǎn)品。
5.個(gè)人IP打造：
YouTube為創(chuàng)作者提供了在各個(gè)垂直領(lǐng)域打造個(gè)人IP的機(jī)會(huì)。
通過(guò)持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，創(chuàng)作者可以建立起忠實(shí)的觀眾群，并借此機(jī)會(huì)推廣自己的品牌或產(chǎn)品。
隨著個(gè)人品牌的成長(zhǎng)，創(chuàng)作者還可以通過(guò)周邊商品銷(xiāo)售、書(shū)籍出版、線(xiàn)下活動(dòng)等多種方式進(jìn)一步擴(kuò)大收入。
YouTube的商業(yè)機(jī)會(huì)在不斷演化和擴(kuò)展。
隨著平臺(tái)的不斷創(chuàng)新和市場(chǎng)的變化，預(yù)計(jì)YouTube將繼續(xù)開(kāi)發(fā)新的商業(yè)模式，為合作伙伴帶來(lái)更多的收益機(jī)會(huì)。
總的來(lái)說(shuō)，TikTok發(fā)生過(guò)的一切商業(yè)模式，都有機(jī)會(huì)在YouTube復(fù)制重做一遍。
05 YouTube未來(lái)無(wú)限可能
隨著技術(shù)創(chuàng)新和用戶(hù)行為的不斷演進(jìn)，能夠幫助更多創(chuàng)作者在這個(gè)平臺(tái)上獲得成功，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌或企業(yè)目標(biāo)的增長(zhǎng)。
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