TikTok美區(qū)啟示錄

2024年3月20日 10:30:47 來源：tk0123小助手奧豆

TikTok在海外繼續(xù)書寫電商神話。

估值飆升

隨著全球數(shù)字化浪潮的推進，跨境電商行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇，TikTok抓住了契機，成功起身上岸。

根據(jù)報道提供的消息顯示，TikTok在美國市場實現(xiàn)了爆炸式的增長，銷售額達到了驚人的160億美元。而得益于在美國市場業(yè)務(wù)規(guī)模的進一步擴大，TikTok的估值或?qū)j升至1500億美元，市場地位十分穩(wěn)固。

TikTok估值或?qū)j升圖源：nypost

事實上，自從TikTok調(diào)整了其在美國市場的發(fā)展戰(zhàn)略之后，它就慢慢走上了逆襲的道路，2024年的開年就在這里拿下了讓人眼前一亮的戰(zhàn)績。

此前，跨境指南聯(lián)合TikTok數(shù)據(jù)分析平臺EchoTik對TikTok Shop美國、英國、泰國、印尼和馬來西亞站點在2024年1月1日-1月7日期間GMV排名前10的產(chǎn)品進行了監(jiān)測。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop2024年首周在美國的GMV增長強勁，最熱銷的產(chǎn)品是卷發(fā)棒，GMV達到140-190萬美元，是TikTok Shop上述站點中拿下最高GMV的市場，也就是說超過了TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)主陣地東南亞。

美國TikTok熱門商品周榜GMV第一圖源：EchoTik

不過TikTok的崛起并非一帆風順。美國眾議院及其委員會通過的立法要求字節(jié)跳動在165天內(nèi)剝離對TikTok的控制權(quán)，否則蘋果、Alphabet Inc.等公司旗下的應(yīng)用程序商店和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商將不許上架TikTok。

盡管如此，TikTok依然展現(xiàn)出了強大的生命力和韌性。面對各種挑戰(zhàn)和困境，TikTok始終保持著積極向上的態(tài)度，不斷調(diào)整和優(yōu)化自身的業(yè)務(wù)模式和運營策略。同時，TikTok也積極與各方進行溝通和合作，以尋求最佳的解決方案。

在美國干勁十足

雖然馳騁于美國市場的TikTok總是面臨著或這或那的難題，也曾在這里遭遇“滑鐵盧”，但作為全球最大的海外電商市場，美國向來都是跨境電商玩家的兵家必爭之地。對于TikTok來說，美國市場是它始終要堅守的電商業(yè)務(wù)主陣地。

前不久就有消息稱，TikTok目前正計劃著要在洛杉磯等美國主要城市開設(shè)多個線下直播工作室，希望給平臺創(chuàng)作者們提供更加專業(yè)的直播環(huán)境，以此推動美國直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。根據(jù)介紹，TikTok將通過與品牌、廣告公司的直接合作來幫助這些創(chuàng)作者進行產(chǎn)品推廣或者從制造商那里拿到樣品。這也就是說，TikTok未來要開設(shè)的直播工作室能夠充當中介的角色，將選品、倉儲、直播賣貨等環(huán)節(jié)串聯(lián)起來。

TikTok計劃搭建直播工作室圖源：IMDb

拋開美國市場本身的巨大潛力不談，就憑TikTok在這里所取得的亮眼表現(xiàn)來看，顯然它已經(jīng)嘗到了甜頭，TikTok自然不會輕易放過這片掘金熱土。比如說，在2024年的情人節(jié)全托管大促中，TikTok Shop美國市場支付GMV漲幅達到116%，超級單品GMV大漲167%，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)質(zhì)帶貨達人。