TikTok美區(qū)上線PSA（產(chǎn)品購物廣告）詳細(xì)介紹（最新）

2024年3月15日 14:05:21 來源：皮皮廣告選品

同步平臺的最新消息，美國tiktok Shop 的PSA即將上線 TikTok的產(chǎn)品購物廣告（Product Shopping Ads, 簡稱PSA）是在TikTok購物商城中展示商品獲得曝光的TikTok Shop廣告。這一廣告功能在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等多個(gè)國家提供，允許TikTok用戶通過TikTok購物中心內(nèi)的推薦和搜索發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品。

PSA

PSA(Product Shopping Ads)商品購物廣告，是在TikTok購物商城中展示商品獲得曝光的TikTok Shop廣告，是繼LSA/VSA之后全新的電商廣告產(chǎn)品，目前支持從SellerCenter及TTAM廣告平臺創(chuàng)建.

PSA廣告可以動態(tài)地投放至購物商城中的Recommerations and Search(推薦和搜索)以及TikTok綜合搜索區(qū)域，便捷展示商品詳情，同時(shí)，廣告將自動提取所推廣商品的商品詳情頁(PDP)信息生成商品圖片和商品詳情，用戶點(diǎn)擊廣告后會進(jìn)入相應(yīng)的 PDP轉(zhuǎn)化。廣告展示了直接從被廣告產(chǎn)品的產(chǎn)品詳情頁（Product Details Page, 簡稱PDP）中獲取的產(chǎn)品圖片和信息。點(diǎn)擊這些廣告后，用戶將被引導(dǎo)至相應(yīng)的PDP，以便可能進(jìn)行購買。

以下是使用TikTok產(chǎn)品購物廣告的流程和優(yōu)勢概述：

創(chuàng)建和管理：廣告商可以通過TikTok的賣家中心創(chuàng)建和管理這些廣告，從廣告創(chuàng)建到優(yōu)化的過程得到簡化。

特點(diǎn)和優(yōu)勢：PSA為廣告商在購物中心和搜索中的廣告可見性提供了控制，利用產(chǎn)品圖片和信息而無需額外的內(nèi)容創(chuàng)建。此外，平臺使用動態(tài)產(chǎn)品優(yōu)化和機(jī)器學(xué)習(xí)來提高廣告表現(xiàn)、定位和轉(zhuǎn)化，最終優(yōu)化廣告支出回報(bào)（ROAS）。

使用步驟：要使用PSA，賣家必須在賣家中心內(nèi)管理其廣告賬戶，包括充值賬戶余額和創(chuàng)建活動。廣告商有選擇產(chǎn)品（全部產(chǎn)品或選定產(chǎn)品）和與其廣告目標(biāo)一致的出價(jià)策略選項(xiàng)。（現(xiàn)階段需要聯(lián)系直客經(jīng)理開通，私信皮皮建聯(lián)）

流量入口1:進(jìn)入TikTok綜合搜索頁面，搜索關(guān)鍵詞，會出現(xiàn)帶有廣告角標(biāo)的商品頁卡推薦，點(diǎn)擊廣告進(jìn)入到商品PDP(日前US地區(qū)該流量還在實(shí)驗(yàn)中。未開放)
流量入口2:進(jìn)入TikTok-Shop CenterTab購物商城推薦頁面，用戶會刷到帶有廣告角標(biāo)的商品頁卡推薦，點(diǎn)擊廣告進(jìn)入到商品PDP

流量入口3:進(jìn)入TikTok-Search CenterTab購物商城搜索頁面，搜索關(guān)鍵詞時(shí)會出現(xiàn)帶有廣告角標(biāo)的商品頁卡推薦，點(diǎn)擊廣告進(jìn)入到商品PDP

PSA 上線的幾個(gè)優(yōu)勢

(1) 流量池剛開始，競爭相對較小

商城推薦+搜索流量帶來新流量池，商城用戶已具備一定程度購買意向和轉(zhuǎn)化可能，人群優(yōu)勢凸顯，基于智能推薦,廣告創(chuàng)意自動生成，為每個(gè)用戶推薦符合喜好與習(xí)慣的商品.

(2)入局門檻低，投放簡易快捷

僅需確認(rèn)推廣商品-投放時(shí)間及預(yù)算設(shè)定出價(jià)力式3步，即可在TTAM對TikTok Shop中的任一或全部商品進(jìn)行投流，獲得曝光，無需廣告主單獨(dú)提供節(jié)省人力提高效率。創(chuàng)意

(3) 發(fā)揮效果優(yōu)勢，新增TTAM創(chuàng)編

Beta測試中。PSA ROAS達(dá)成率超過80%的廣告占比>75%，能有效實(shí)現(xiàn)廣告告主營銷目標(biāo)，支持多種優(yōu)化目標(biāo)及定向方式，助力實(shí)現(xiàn)更多維度效果優(yōu)化.適合廣告主

商域精細(xì)運(yùn)營需求:在TkTok商城有搜索數(shù)據(jù)累積、有歷史銷量，希望繼續(xù)探索商城流量變現(xiàn):初步流量/選品測試需求:首次投放ShopAds，快速入門測試商品+流量;

創(chuàng)意庭向自動化需求:沒有能力或無意向自主進(jìn)行創(chuàng)意定向優(yōu)化，用PSA廣告直接生成商品素材投放更簡單;拓展優(yōu)勢品類需求:已在LSA或VSA上取得了較好轉(zhuǎn)化，助力生意規(guī)模進(jìn)一步提升。

推薦機(jī)制

PSA將根據(jù)商品的eCPM，向用戶推薦商品

影響eCPM排序因素:

用戶購買意向及與產(chǎn)品相關(guān)性·用戶歷史行為(查看點(diǎn)擊購買加到購物車等)
廣告組出價(jià)、預(yù)算商品標(biāo)題PDP的CTR，CVR等
廣告主可以對商品列表進(jìn)行優(yōu)化(結(jié)合市場熱點(diǎn)，購買趨勢等)，對商品關(guān)鍵詞調(diào)整(把相關(guān)搜索熱詞添加至商品標(biāo)題)、增加更多種商品積累數(shù)據(jù)、針對效果好的Campaign提升預(yù)算等，均有利于提高PSA量級和表現(xiàn):