一口氣解讀kwaiads如何掌握巴西印尼slot游戲廣告爆火密碼

國內(nèi)的快手是接地氣的“人民群眾生活記實錄”，出口國外的Kwai仍舊充滿“煙火氣”。主攻巴西的Kwai對于拉美文化地區(qū)的人民接受度高、類型多元，有著相當(dāng)穩(wěn)定的客群用戶。Kwai Ads作為官方投放平臺，有著穩(wěn)定的流量扶持和政策指引，對于出海新手想要嘗試官方平臺，是一個不錯的選擇。【slot廣告開戶代投聯(lián)系tg@ye001111】

但是對于某些行業(yè)的出海企業(yè)來說，由于Kwai Ads的產(chǎn)品政策更新較為頻繁，稍有不慎遺漏哪些細(xì)節(jié)就會讓廣告投放“前功盡棄”。

1、Kwai出海的必選項

快手在短視頻出海賽道上逐漸成為廣告主的必選項，今年年初快手出海營銷推出了一款能緩解廣告主在獲客成本、品牌資產(chǎn)積累和廣告素材上壓力的產(chǎn)品-原生廣告（Native Ads），被廣告主們稱作“Kwai出海的必選項”。原生廣告的形式大家并不陌生，顧名思義，就是一種原生作品的樣式，廣告主可在廣告投放中使用真實的Kwai/SnackVideo賬號發(fā)布的視頻作品，同時還能保留自然作品的樣式和功能。

簡單理解就是廣告主可以投放所有與自己品牌/產(chǎn)品相關(guān)的自然作品，包含自己發(fā)布的、跟達人合作的以及任何其他創(chuàng)作者的作品。

2、快手出海營銷的原生廣告，究竟可以帶給你什么？

從本質(zhì)上來講，Kwai上線的原生廣告是完全依托了平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過付費的手段來放大企業(yè)號的勢能，擴大品牌影響力。而且原生廣告的上線還可以激發(fā)更多用戶來積極創(chuàng)作作品，撬動自然流量形成自傳播，也能讓企業(yè)借勢長尾效應(yīng)進行獲客。

盡管目前Kwai已經(jīng)有開屏廣告、品牌廣告、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽、魔法表情、telekwai短劇等在內(nèi)的社交廣告產(chǎn)品，覆蓋著30多個國家，原生廣告的出現(xiàn)讓Kwaifor Business的商業(yè)生態(tài)體系更加完備，而且原生廣告也具備普通競價廣告的基本功能，包括APP/Website營銷目標(biāo)、定向能力、LowestCost、CPM/CPC/oCPM計費方式、激活/次留/加購/付費/點擊等優(yōu)化目標(biāo)。

同時，在保留普通廣告的頁面跳轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)化能力外，原生廣告還可產(chǎn)生真實評論、分享、點贊、關(guān)注等互動行為，相關(guān)數(shù)據(jù)可沉淀到賬戶及賬戶作品形成品牌資產(chǎn)。

3、Kwai是提升單一市場效率的不二之選

歐美市場競爭的加劇讓國內(nèi)出海廠商更加明白：對那些低回報率的市場，在預(yù)算有限的情況下應(yīng)大幅減少投放，側(cè)重點放在結(jié)合本地用戶需求、自足本地化運營上，而不是簡單重金買量的粗放式運營路徑。

比如在巴西和印尼一類國家地區(qū)，Kwai的量很大，榜單排名在TikTok/Facebook前面。因為它的產(chǎn)品調(diào)性特別適合拉美這些下沉地區(qū)的用戶口味，加上Kwai用了普惠機制更好滿足拉美用戶需求，平等的算法機制讓用戶創(chuàng)造的內(nèi)容能夠讓被公平地看到。

（Kwai巴西游戲類用戶）

以巴西為例，Kwai用戶對金融科技、工具、網(wǎng)購和游戲產(chǎn)品的認(rèn)可度很高，尤其是游戲用戶，有高達71.8%的用戶每月使用應(yīng)用超過5次，61.6%的用戶每天花在游戲應(yīng)用上的時間超過1小時，53.1%的用戶屬于氪金玩家，在玩游戲時會進行應(yīng)用內(nèi)購買！

4、看重轉(zhuǎn)化效果的，能怎么投？

如果比起曝光，你更看重廣告的轉(zhuǎn)化效果，這里你要重點看！

Kwai的效果廣告為各行各業(yè)都提供了可選擇的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，從下面的表格里可以清晰的看到，不管你要激活、加購還是付費，平臺都為你安排好了符合預(yù)期的轉(zhuǎn)化方式。

以主流的品牌廣告和效果廣告為主，Kwai for Business 快手出海營銷為廣告主提供一站式的整合營銷服務(wù)。從品牌了解、吸引、行動到擁護和價值沉淀，在 Kwai for Business 廣告主都能找到適合推廣的產(chǎn)品和營銷目標(biāo)。

游戲廣告創(chuàng)意視頻結(jié)構(gòu)

掌握爆火公式密碼

掌握了人群畫像，我們就能知道在Kwai平臺投放創(chuàng)意視頻廣告時需注意時長應(yīng)盡量短，緊貼產(chǎn)品本身特點和玩法進行素材創(chuàng)作，是出海投放最簡單有效吸引潛在受眾的方法。

畫面內(nèi)容

1）游戲玩法

在投放視頻素材中，我們最重要是要展示具體的游戲玩法，通過玩法步驟有趣與音效以及突出游戲成功畫面來吸引潛在受眾的興趣。需要注意的是如果有多種玩法，則需要分成多個視頻推送，同一個視頻中只出現(xiàn)一種玩法的效果更好。

2）真人實拍（選擇本地人群）

通過調(diào)研得知，本地人群出鏡的視頻在巴西具有更高的點擊率，游戲采用本地人群真人出鏡能夠充分提高點擊率。主要的方式有素人持手機展示玩游戲過程；多人情景短劇，例如街頭采訪；具有粉絲基礎(chǔ)的KOL測評等等。

3）收益元素（不要出現(xiàn)“保證收益”）

視頻中可利用金幣元素、現(xiàn)金元素等內(nèi)容突出游戲收益，可適當(dāng)加入現(xiàn)金提取成功相關(guān)的視頻元素增加可信度，例如可提現(xiàn)的權(quán)威機構(gòu)的logo、收益到賬的短信提示等。

背景音

1）口播

與真人實拍同步，用口播的形式介紹游戲玩法和所得收益，補充游戲畫面中不能完整呈現(xiàn)的游戲亮點，強烈建議使用當(dāng)?shù)卣Z言（葡語或印尼語），就像認(rèn)識的朋友對你介紹一個好玩的游戲，提高視頻的可信度。

2）音樂

有節(jié)奏感的音樂能幫助出海企業(yè)的視頻廣告“先聲奪人”，節(jié)奏感強的音樂能吸引用戶停留在視頻頁面，搭配視頻內(nèi)容的音效也不能少，金幣掉落的聲音和游戲成功的歡呼聲都能充分調(diào)動人們的好奇心。

格式

無論你的游戲是橫屏還是豎屏玩法，在Kwai上發(fā)布廣告時都要優(yōu)先使用豎屏樣式創(chuàng)作視頻。如果游戲展示是橫屏內(nèi)容，記得要把上下空白處填滿，并把視頻控制在30s內(nèi)，確保在一個合理的時長內(nèi)。

來源：喜運達

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