俄羅斯跨境電商前景怎么樣俄羅斯電商市場行情分析

2023年7月25日 10:11:13 來源：喜運達

自 2014 年經濟危機后，加上西方的經濟制裁，俄羅斯經濟一直表現的非常平淡，經濟增長緩慢，GDP 一度回到 2008 年的水平，而 2020 年新冠疫情對于原本經濟增長緩慢的俄羅斯來說更是雪上加霜，但與此同時，疫情封鎖政策卻加快了消費者轉向網上購物的步伐。

（來源：俄羅斯互聯網貿易公司協會）

互聯網滲透率較高，電商滲透率還有較大空間

截至 2021 年 1 月 1 日，俄羅斯的常住人口為 1.4624 億人。目前俄羅斯有 1.16 億互聯網用戶，互聯網覆蓋率約 80.9%，信用卡普及率約為 20%。參與網購用戶超過 3000 萬，運往俄羅斯的海外商品有 90% 都來自中國。

（來源：statcounter）

俄羅斯本土平臺在國內的電商滲透率僅為 9%，還有很大的增長空間。而且俄羅斯前三大本土電商平臺的銷售額僅占俄羅斯2020 年電商總銷售額的 24%。

（資料來源：Ozon Global、歐睿國際）

平臺偏好

（來源：similarweb）

2021 年 1 月，俄羅斯消費者偏好的電商平臺第一名是俄羅斯最大的分類信息網站 avito，該網站目前列有上千萬條信息，涵蓋的類別包括商品、汽車、房地產、就業和服務，類似“中國版 58 同城”。

第二名是?market.yandex.ru，它是俄羅斯搜索大戶 Yandex 旗下的比價購物網站，占據了俄羅斯百分之十的電商市場份額。

緊隨其后的是?wildberries.ru。?2020 年 Wildberries 一年就開設了三個新站點：波蘭站、斯洛伐克站和烏克蘭站，加快其在歐洲市場擴展的步伐。

值得注意的是aliexpress.ru，2020 年全年速賣通躍升俄羅電商平臺熱度榜榜首，成為俄羅斯人最關注的電商平臺，以及最大的跨境電商平臺。速賣通銷售前五的國家是：俄羅斯、巴西、西班牙、印尼、美國，俄羅斯對于速賣通賣家來說是一個很大的市場。

排在第五位的是?Ozon，雖然在 1 月份排在第五位，但 Ozon 已于 2020 年 11 月成功赴美上市，前三季度的訂單量較 2019 年同期增長了 130%，上市后其市值漲勢迅猛，在 2020 年 1 月中旬達 109.54 億美元。

進軍俄羅斯電商市場的挑戰：物流、支付

1、最大的挑戰在于物流。俄羅斯疆域遼闊，地廣人稀，城鎮分布較為零散，一些村莊距離最近的城市有上百公里。且俄羅斯幾乎沒有類似中國順豐的快遞公司，國營的郵政企業也是近年才開始嘗試上門送件的業務（之前都是將郵件配送到某一特定郵局）。基礎設施不足直接導致了在線訂單的交付成為俄羅斯電子商務中尤其薄弱的環節，小城市的訂單交付往往都需要數周甚至數月的時間，遑論更為偏僻的村莊。

2、俄羅斯居民的消費習慣和方式也影響了網購普及。國際會計師事務所普華永道的調查顯示，俄羅斯消費者對在線付款認可度很低，嚴重依賴現金支付、貨到付款。

整體而言俄羅斯的電商市場雖然不如歐美、東南亞等地區發達，但人口和經濟的紅利還是為跨境電商的發展提供了一定的基礎，尤其是對中國賣家而言更加具備優勢，但物流和其他基礎設施的不足也不可忽視。

來源：喜運達