Facebook詳細的廣告投放教程

2023年4月20日 9:51:19 來源：喜運達

廣告系列（Campaign）：

(1)設定廣告系列名稱，可以包括品類名、版位、投放時間等等各種我們想加進去作識別的元素，其實每個層級的命名都一樣，有規范和邏輯性即可。

(2)如果廣告涉及到以下方面(credit，employmenthousingsocial issues,elections orpolitics)的話，就需要在廣告系列這個層級勾選特殊廣告和類進行聲明。

(3)設定廣告系列目標，在設定廣告系列時，最重要的是確定廣告的營銷目標，包括認知度、流量和轉化等不同類型，電商廣告通常選擇轉化量(conversion)作為主要營銷目標。這需要在投放前仔細確認自己的目標，以確保廣告投放的效果最大化。

(4)廣告系列預算優化(CBO)，在這里可以把預算放到廣告系列層級，進行系統的自動預算分配，這是 FB 廣告未來的趨勢(或許，至少 FB 自己這么說過)。如果不使用 CBO的話，那么預算就可以按昭廣告細進行分配。

告組(Ad set)

(1) 設定廣告組名稱: 具體邏輯上面已經說過，這里不再重復.

(2)轉化事件定位，就是選擇這個轉化目標到底發生在什么平臺，是網站呢，還是app 內，抑或是 messenger 和 whatsapp(后兩者遇到的情況比較少)

(3)在設定廣告系列目標之后，接下來需要選擇像素以及轉化事件，以網站轉化為例。在選擇網站后，可以選擇之前設定好的像素作為廣告組的數據追蹤方式。接著，需要選擇具體的轉化目標，如加購物車、發起結賬、或直接購買完成等。轉化目標的選擇可以根據目標和預算進行權衡，也可以通過測試最終選到對核心KPI最有利的轉化目標。

(4)動態廣告素材可以提高廣告制作的靈活度，打開這個按鈕后可以批量上傳素材，并由系統自動匹配和優化廣告素材,使用動態廣告素材模式具體的效果需要具體分析，可能適用于某些廣告投放場景，也可能不適用于其他場景。

（5）預算，如果沒有在廣告系列層級設定為 CBO 的話，那么在這里就可以設定給這個廣告組分配到的預算了；

（6）開始結束日期以及廣告日程計劃，這個主要就是根據我們對廣告的排期來確定了，一般我們如果看廣告看的勤，手動操作的話，可以不用設定這一步；

（7）在廣告組層級中，受眾,定位是最核心的設置之一，它包括自定義、地理位置、年齡、性別、語言以及細節定位（興趣、行為和人口統計）。這些設置之間取的是彼此之間的交集，但如果是某一項定位之內的話則取的是并集。選擇縮小受眾可以強行取交集，而自動擴展受眾一般不夠精準，但在沒有其他擴受眾數量的好方法時也可以使用。

（8）我們在 FB 中投廣告，FB 可能把我們的廣告展示在很多種不一樣的版位，比如 FB 信息流、FB 右邊欄、Ins 信息流、Messenger 等等，FB 可能把我們的廣告展示在很多種不同的版位和設備上，我們可以根據廣告特性選擇相應的版位，但剛開始一般會選擇自動版位，待有了數據后再進行優化選擇。

（9）優化方式和出價，我們可以選擇數據指標來幫助系統自動優化，如轉化、落地頁瀏覽等，并確定相應的出價。如果不知道如何出價，可以讓系統自動出價。關于出價還有很多需要探討的地方。

廣告（Ad）

（1）設定廣告名；

（2）Facebook和Instagram主頁需要綁定在同一個廣告賬戶（BM）下才能投放廣告。

（3）在廣告投放前需要選擇廣告形式，包括全新創建廣告或選擇現有的帖子，以及選擇素材形式。

（4）要上傳廣告視覺素材、廣告文案、廣告標題、廣告描述、CTA（call to action，號召語）以及落地頁！

（5）廣告追蹤參數是必要的，可以幫助我們了解流量來源和廣告效果，需要設定好詳細的追蹤參數以便后續數據分析。

（6）在廣告上傳后需要進行廣告預覽，查看廣告在不同版位上的效果，并在確認無誤后發布廣告，之后進行不斷的優化。

來源：喜運達