奮“發”圖強！中國假發暢銷海外，狂賺百億！

2023年3月20日 11:31:24 來源：喜運達

在過去，戴假發是一件很難以啟齒的事情，遮禿和白發是當時剛需消費者的主要目的；但如今現在假發制品已經被“Z世代”的年輕時尚大軍所青睞。但你知道嗎？假發在國內市場火爆之前，中國假發早已風靡全球，尤其是近年來暢銷海外市場。本期 PayTrades 就來談一下中國假發為什么會狂賺老外百億。

一、小商品大市場，中國假發暢銷海外

說起假發，就不得不提起“中國假發之都”——許昌市。相傳最早在明朝嘉靖年間，許昌流行唱戲，假發道具也開始制作。而到了清朝光緒年間，德國商人亨特找到許昌商人白錫合伙，動員當地人收購頭發、稍作加工后賣到歐洲，這就是許昌假發邁出國門的開端。

在此后的很長一段時間里，許昌假發還停留在原始的粗加工狀態和傳統的商業模式，并沒有動搖掌握生產技術和網絡銷售的日韓假發企業的國際市場地位，日韓假發企業占有約7成的全球市場份額。直到20世紀90年代，許昌假發企業做起自主品牌，并通過與外企合資等方式，擴展海外營銷網絡，逐漸扭轉局面，打破日韓市場壟斷，最終成功贏得全球假發市場的半壁江山。

隨著我國假發行業的不斷發展及海外市場的不斷開拓，我國假發制品出口量及出口金額也隨之逐年遞增。根據中國海關發布的數據，近年來中國假發行業出口情況總體呈現穩步增長的態勢，中國假發的出口平均額約為30億美元（約合人民幣193億元），占全球發制品80%的市場份額，這意味著全球每賣出10頂假發，有可能有8頂是“Make in China”。相關數據顯示，假發產品在歐、美、非等國家正以高達300%的增幅高速增長。根據跨境電商中國出口數據，全球平均每2秒就能賣掉一頂“Made in China”假發。其中2021年中國假發出口更是迎來大爆發，出口量達7.77萬噸，同比增長21.6%；出口金額為55.35億美元，同比增長58.6%。雖然2022年下半年外貿形勢有點疲憊，估計增速會放緩，但出口額應該還是呈正增長趨勢。

二、“顏值經濟”引起的連鎖反應

隨著時代的變化，大眾對物品的認知度也在發生改變，從過去覺得戴假發會覺得尷尬到現在逐漸習以為常。在“顏值經濟”高速發展下，“Z世代”的青年對妝發一體有更強烈的需求，“頭頂大事”更是格外關注，發型的多樣化也是他們百變造型中不可或缺的一部分。事實上，你在街頭看到的帥哥靚女，可能都是頂著一頭“以假亂真”的假發。據中國國家統計局數據，中國“Z世代”人群約占總人口的五分之一，2021年“Z世代”人群撬動消費支出高達5萬億元。假發能夠幫他們減少去美發店染發燙發的次數從而節省大量時間和金錢。這樣看來，假發的地位似乎正在上升至包包、手表、首飾等配件，成為一種時尚單品。

此外，近年來COSPLAY、動漫圈等小眾文化在歐美、日本等國家蔓延，更是假發行業的潛在市場，帶動化纖類假發制品需求增長。隨著假發的爆火，帶動了其他產品假發相關產品，包括假發片、假發條、假劉海、墊發片、假馬尾、假丸子頭、發飾、直發棒、護理液等。

三、中國假發未來能否占領全球市場？

1.北美洲市場逐漸飽和

目前，北美洲是最大的假發出口市場，其中美國是最大的發制品消費市場，而美國非裔是消費軍主力。美國白人對假發要求特別嚴格，對配戴的要求特別苛刻，制做中要非常精細，長檔大波浪形在美國市場還比較流行，而黑人假發中需求比較多的有大波浪形，小辨發型，中曲類。

據悉，作為全球加工制造業的基地，中國假發出口占了全球供應量的70%以上。作為進口假發最多的國家是美國，消化了其中的60%以上。據速賣通數據統計，平均每天全球銷售量約4萬套，其中90%以上的包裹發往美國。好萊塢明星中也掀起了一股接發和編發的風潮，包括號稱“黑珍珠”的黑人超模娜奧?坎貝爾、女歌手麥莉?塞勒斯等女演員也紛紛佩戴假發，形成了一股名人效應。這驅使了更多女性也想通過假發來裝點自己，以便打造煥然一新的風貌。

2.假發是非洲市場的“剛需”

非洲是全球僅次于北美市場的第二大發制品消費市場。美洲非裔人口消費水平高，生活質量較好的美國非裔女性人均擁有6~7頂假發，而且主要是購買中高端的真發；而非洲非裔每年人均消費大約在60~70美元，而且多購買更加廉價的中低端的化纖發。雖然非洲的消費能力比較低，但因為非洲擁有超過7億的非裔人口，消費群體基數龐大。

此外，由于非裔種族天生發質較差，激起了對假發的狂熱追求，尤其對于非洲小姐姐來說，誰不想擁有一頭飄逸的秀發呢？一個經濟水平較高的黑人office lady，一個星期甚至能換 3~4 個不重復的發型。據肯尼亞美發市場平臺AfroUrembo發布的報告，肯尼亞女性每年在頭發上的消費達500美元，這差不多是當地人均年收入的20%，可見對假發的喜愛。中國小姐姐可能會跟閨蜜炫耀昂貴的包包、名貴的化妝品等，而非洲小姐姐可能會炫耀自己的新發型。一頂質量好的假發能賣出上萬人民幣，在黑人圈子里，不少人以擁有一頂高端假發為榮，成為名副其實的“黑色黃金”。

隨著中非不斷加深合作交流，當地居民生活水平有效提高，不久將來，非洲有望取代北美洲成為世界上第一大假發消費市場。

3.更多潛力市場有待開發

然而相對于北美洲和非洲兩個相對火爆的市場，其他地區的市場就顯得風平浪靜。據四象數據統計，知名發制品企業某貝卡2021年出口到美洲的營銷占比為39.32%，出口到非洲的營銷占比為36.99%，而歐洲和亞洲的營銷占比總計才7.5%左右。

由此可見，這些市場還有很大的空間可以發掘。東南亞市場作為新興的發制品消費市場，有著龐大且年輕消費群體，例如具有2.78億人口的印尼度西亞，近年來，隨著互聯網滲透率提升和電商基礎設施建設日趨完善，呈現出巨大的增長空間。

來源：喜運達