【一周資訊】亞馬遜開啟2023年歐洲站春季大促，為賣家們帶來新年的第一波爆單！

2023年3月3日 16:27:15 來源：喜運達

內(nèi)容提要：

1.亞馬遜歐洲春促重磅開啟

2.官方確認上線“高退貨率”標簽

3.eBay美國站點或于6月開始披露賣家地址

4.沃爾瑪電商徹底取消GMV門檻，正瞄準海外市場份額

亞馬遜歐洲春促重磅開啟

今年，亞馬遜歐洲站全年將會舉行4大大促活動，按時間順序，分別為：

春季大促

Prime會員日

Prime會員專享日

黑色星期五和網(wǎng)購星期一

作為2023年第一場大型促銷活動，今年的歐洲春季大促將擁有3大亮點：

全面營銷支持：包括大眾廣告、電視、廣播和平面廣告，同時承接亞馬遜歐洲站內(nèi)的關鍵廣告位的流量。

更集中的促銷時段：2023 年春季大促活動的持續(xù)時間縮短至 54 小時，短時間內(nèi)獲得消費者關注。

歐洲上半年重磅級促銷活動：為賣家提供額外的增長機會，增加在新老用戶前的曝光。

本次歐洲春促將于2023年3月27日在歐洲9個站點（英國站、德國站、法國站、意大利站、西班牙站、荷蘭站、瑞典站、波蘭站和比利時站）同步開啟，并將持續(xù)54小時（3月27日-3月29日）！

請注意：

a. 荷蘭/瑞典/波蘭/比利時站Deal和優(yōu)惠券提報免費。

b. 搜索廣告現(xiàn)已在比利時站點上線。符合條件的賣家可以在 Agreks_okg.be 站點使用商品推廣、品牌推廣、展示型推廣和品牌旗艦店。

官方確認上線“高退貨率”標簽

亞馬遜產(chǎn)品詳情頁“高退貨率”標簽引熱議，賣家情緒激動：“如果出現(xiàn)該標簽，將會很大程度上影響轉(zhuǎn)化和訂單，嚴重的話或?qū)е乱粭l鏈接廢掉，這無形之間又加劇大家的內(nèi)卷。”

在多數(shù)賣家不知情的情況下，亞馬遜“高退貨率”標簽上線，該消息已被官方證實，目的是為了踐行以客戶為中心的理念和推動賣家提升服務。

國外網(wǎng)站也有相關的信息，具體主要表現(xiàn)在以下幾點：

亞馬遜會計算出產(chǎn)品類目的平均退貨率，如果賣家產(chǎn)品的退貨率高于平均退貨率就會被亞馬遜監(jiān)控；

如果屬于高于類目平均退貨率的產(chǎn)品末位25%，產(chǎn)品詳情頁就會出現(xiàn)“高退貨率”的標簽；

過去12個月內(nèi)完成配送的產(chǎn)品數(shù)超過250個的產(chǎn)品會受到影響，達不到則不會。

這意味著買家在搜索頁面賣家的產(chǎn)品時，查Listing詳細信息，一發(fā)現(xiàn)購物車下方的“高退貨率”標簽，將大幅減少其下單的可能，對于賣家銷量的影響是顯而易見的。甚至有賣家認為，一旦被貼上“高退貨率”標簽，產(chǎn)品銷量可能會降低80%，影響不可謂不大！

據(jù)了解，平臺有這樣的一個創(chuàng)新動作并不只是針對中國賣家，而是針對全球所有賣家的。從亞馬遜的角度而言，做這樣一個創(chuàng)新舉措，既能幫助消費者，也能幫助賣家更好地提升銷售體驗。

eBay美國站點或于6月開始披露賣家地址

據(jù)播客eBay for Business的主持人表示，由于一項新法案要求線上交易平臺進行信息公開披露，eBay也將從6月開始披露賣家的姓名和真實地址。據(jù)悉，該法案旨在提升線上零售平臺中大批量第三方賣家的信息透明度，從而降低銷售偷盜、假冒和危險消費品的概率。

INFORM Consumers Act要求顯示，線上平臺需要通過驗證賣家的政府ID、稅號、銀行賬戶信息和聯(lián)系信息來驗證高銷量的第三方賣家身份。“高銷量的第三方賣家”指的是，eBay美國站點中，在過去24個月中，新產(chǎn)品銷量連續(xù)12個月達到（或超過）200件，交易總額超過5000美元的賣家。

根據(jù)法案要求，線上交易平臺還需要提供通道，讓消費者能夠向平臺舉報可疑的交易活動。該法案也為個別類型的第三方賣家提供了例外情況：如果賣家能在合理的時間范圍內(nèi)通過電子郵件回復消費者的問題，則可不向公眾透露自己的街道地址或電話號碼。據(jù)悉，該法案的要求將由美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）執(zhí)行，違規(guī)行為將受到民事處罰。

對于符合平臺要求的賣家，需要提供以下材料以驗證身份：銀行帳號、稅號、電話號碼、電子郵件地址等。如果您是企業(yè)級賣家，平臺還需要收集并驗證政府簽發(fā)的身份證件副本。

若賣家在eBay的年收入達到2萬美元，就需要在訂單確認電子郵件和訂單詳細信息中，提供賣家的姓名（或公司名稱）和完整且真實的地址。

沃爾瑪電商徹底取消GMV門檻，正瞄準海外市場份額

2月28日，根據(jù)沃爾瑪全球電商最新官方消息，其已放開對中國賣家的年GMV招商門檻限制，正式邁向了0 銷售門檻的時代。

據(jù)悉，為了更好地扶持賣家成長，沃爾瑪將為賣家提供一站式解決方案，沃爾瑪搭建了一支強大的賣家管理隊伍，制定多元化的管理機制。根據(jù)賣家所屬階段，均有對應的賣家管理團隊和配套扶持方案支持。

據(jù)不少跨境賣家透露，2021年沃爾瑪電商剛進入中國市場時，更偏好年GMV在300萬元及以上的大賣家。后面一再放寬至30萬元GMV，直至今年徹底取消了GMV門檻限制。

這意味著平臺對賣家的爭奪將進入白熱化，作為后來者的沃爾瑪電商，正瞄準了以亞馬遜為主的海外電商平臺的市場份額。而值得一提的是，在沃爾瑪最新公布的財報中，第四財季中電商凈銷售額占據(jù)了沃爾瑪中國總凈銷售額的48%，其增長率為70%。

由此，在開啟中國市場招商之后，中國賣家對沃爾瑪電商的重要性可見一斑。

來源：喜運達