跨境電商是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。

—— （引自《我國跨境電子商務發展研究：回顧與展望》）

跨境電商作為一種新型貿易方式，具有全球性、無形性、匿名性、即時性、無紙化等特征。

中國跨境電商市場保持高速增長態勢，近五年交易規模CAGR(復合年均增長率）達16.2%，已成為外貿發展的支柱。

一方面，我國跨境電商監管政策不斷完善，跨境電商綜合試驗區加速擴容，行業進入規范健康發展階段。另一方面，以大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等為代表的數字技術全面滲透跨境電商各個環節，成為模式創新、效率變革的重要動力，跨境電商迎來發展新機遇。

另外，隨著跨境電商第三方平臺規則限制增多、流量紅利減弱，獨立站逐步興起，跨境支付、SaaS建站、海外營銷等支持服務需求隨之增加，跨境電商支持服務商迎來跨越式發展。

2021年開始，跨境電商領 域投資不斷升溫，全年投資案例數77起、投資總金額207億元，分別較2020年提升133.3和192.0個百分點。跨境電商領域大額投資以早中期項目居多，服務商成為跨境電商領域熱門投資方向。在投資額超過1億元的38起案例中，有23起投資方向為跨境電商服務商，占比60.5%。

我國跨境電商市場參與者眾多，但以中腰部企業為主。隨著競爭的進一步加劇，行業格局有望向具備核心競爭壁壘的頭部集中，品牌力、渠道力和運營力將成為衡量跨境電商廠商競爭力的核心指標。

精準營銷實現品牌形象塑造、多元化經營分散平臺風險、精細化運營助力降本增效，將成為同質化競爭加劇背景下跨境電商企業突圍的關鍵。

以上內容整理自36氪研究院《2022年中國跨境電商行業研究報告》。

來源：喜運達

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