廣告滿分打法——廣告數(shù)據(jù)可視化是關(guān)鍵！

2022年12月21日 13:47:03 來源：喜運(yùn)達(dá)

“廣告打法”是一個(gè)老生常談的話題，依然有運(yùn)營(yíng)表示玩不明白廣告。不知道打廣告第一步怎么做；廣告怎么分析；具體哪些詞能要哪些要舍；不明白怎么在有限的預(yù)算中獲得更好的效果等問題。相信大家也有看過關(guān)于廣告的很多教程和文章，可是真當(dāng)遇到自己的廣告報(bào)表，一下子又懵了，無從下手！那是因?yàn)槲覀儧]有g(shù)et到關(guān)鍵：廣告數(shù)據(jù)可視化！

什么是廣告數(shù)據(jù)可視化

廣告數(shù)據(jù)可視化就是將廣告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖或表等，以一種更直觀的方式呈現(xiàn)出來，讓我們能“一眼看懂”密密麻麻的廣告數(shù)據(jù)。通過“可視化”的方式，復(fù)雜的數(shù)據(jù)通過圖形化的手段進(jìn)行有效表達(dá)，準(zhǔn)確高效、簡(jiǎn)潔全面地傳遞某種信息，甚至幫助我們發(fā)現(xiàn)某種規(guī)律和特征，挖掘數(shù)據(jù)背后的價(jià)值。

圖片來源：亞馬遜廣告報(bào)表

我們舉例說明一下：上圖是我們平常的廣告報(bào)表，很多人看到這么多數(shù)據(jù)就頭皮發(fā)麻，根本無從下手分析，數(shù)據(jù)不能透徹分析，對(duì)我們后期的廣告打法就無任何意義！接下來，我們對(duì)比下圖。

圖片來源：優(yōu)麥云

這張圖就是將一周內(nèi)的廣告數(shù)據(jù)按照折線圖的形式展現(xiàn)出來，我們一眼就能看出來這個(gè)廣告組這一周內(nèi)變化情況，比如我們看下曝光量的黃色線段，呈現(xiàn)波浪式下降趨勢(shì)，那就說明這個(gè)廣告組所帶來的流量在慢慢減少，我們?cè)倏袋c(diǎn)擊量，很穩(wěn)定，沒有太大明顯的波動(dòng)，說明這個(gè)廣告組沒有達(dá)到提高增加點(diǎn)擊的作用。

2.如何做廣告數(shù)據(jù)可視化分析

a.ABA周排名可視化分析

圖片來源：優(yōu)麥云

我們將亞馬遜官方品牌分析數(shù)據(jù)，即ABA關(guān)鍵詞搜索頻率排名數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)化整理分析，從而幫我們更好的分析關(guān)鍵詞投放效果。我們可以看到每周的排名數(shù)據(jù)變化率起伏很大，說明變化很大。從第5周開始到第20周，周搜索排名呈現(xiàn)波動(dòng)式下降的趨勢(shì)，排名越來越低，從第20周開始，排名在穩(wěn)步的增加，所以20周之后所做的優(yōu)化，效果可見！

b.關(guān)鍵詞搜索排名可視化分析

圖片來源：運(yùn)營(yíng)整理

很多心細(xì)的運(yùn)營(yíng)會(huì)將自己的每個(gè)廣告關(guān)鍵詞每天的具體排名進(jìn)行整理，可是這樣工作量太大了，即使我們整理下來，還是密密麻麻的文字，幾月幾日，關(guān)鍵詞排名第幾名，還是不能直觀的看到具體的關(guān)鍵詞一周他們排名的具體變化。

圖片來源：優(yōu)麥云

借助第三方優(yōu)麥云，從圖表我們可以看到，Keyword1從第20周到23周這三周中，關(guān)鍵詞的排名是急速上升的，但是從第23周到29周這五周中，關(guān)鍵詞的排名又出現(xiàn)緩慢下降的趨勢(shì)，根據(jù)這段時(shí)間折線圖的表現(xiàn)情況，我們可以將排名上升的那三周和接下來的排名下降的這5周進(jìn)行對(duì)比，看看是不是運(yùn)營(yíng)手法變了；關(guān)鍵詞出價(jià)變了；還是預(yù)算過低等等；我們要全面地考慮，導(dǎo)致排名下降的具體原因是什么，從而有利于我們后期關(guān)鍵詞排名的提升。

c.關(guān)鍵詞分時(shí)投放趨勢(shì)可視化數(shù)據(jù)分析

很多運(yùn)營(yíng)都在根據(jù)自己的廣告表格去看一天中具體哪個(gè)時(shí)段出單最多；曝光量最大；點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化最好等等，自己費(fèi)勁整理出來的數(shù)據(jù)還不夠全面，其實(shí)我們完全可以借助第三方，輕輕松松搞定。

圖片來源：優(yōu)麥云

通過優(yōu)麥云我們可以獲得關(guān)鍵詞投放的每小時(shí)數(shù)據(jù)趨勢(shì)，可分別查看總量趨勢(shì)、增量趨勢(shì)和分鐘增量趨勢(shì)，根據(jù)增量趨勢(shì)和分鐘增量趨勢(shì)判斷關(guān)鍵詞實(shí)際流量高峰期、轉(zhuǎn)化高峰期等，幫助我們了解關(guān)鍵詞投放效果，更好地優(yōu)化關(guān)鍵詞投放。

舉例說明：上圖是關(guān)鍵詞：laundry room decor的不同時(shí)間段的具體表現(xiàn)情況，我們以9月30日為例，我們將此關(guān)鍵詞進(jìn)行整理分析：

①曝光量

圖片來源：優(yōu)麥云

首先我們要分析曝光量，在30日這一天當(dāng)中，曝光量出現(xiàn)了兩次峰值，一個(gè)是在下午2點(diǎn)左右，一個(gè)是在晚上9點(diǎn)半左右，但是下午2點(diǎn)左右的峰值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于晚上9點(diǎn)半左右的峰值，所以我們的廣告預(yù)算就可以側(cè)重到晚上9點(diǎn)半左右，很多人的廣告一般到了早上起床就超預(yù)算了，這也導(dǎo)致錯(cuò)失了下午2點(diǎn)左右的小高峰，到了下午2點(diǎn)左右可以適當(dāng)增加點(diǎn)預(yù)算。

②廣告訂單量

在30日這一天當(dāng)中，訂單量出現(xiàn)了一次峰值，在晚上8點(diǎn)左右，在每天的這個(gè)時(shí)間段左右，我們可以給這個(gè)關(guān)鍵詞laundry room decor增加Bid出價(jià)，增加它的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，從而達(dá)到更多的單量。

當(dāng)然不同的廣告數(shù)據(jù)我們要具體分析，你要根據(jù)你的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，或許你的集中出單量的時(shí)間段是不同的。

好了，今天就分享到這里了，我們下篇見噢~~

來源：喜運(yùn)達(dá)