正文展示型廣告注意事項
（1）targeting ASIN 至少選擇30- 50個（2）category投放不要和ASIN投放放在一起打（3）ASIN投放不要和similar一起打（4）category投放和similar可以根據情況一起打(視類目流量而定)（5）受眾也要分開打，回溯期根據不同受眾調整選擇（6）購買再營銷和瀏覽再營銷分升打（7）AUDT三種定向人群基數不同，建議分開定向（8）要仔細識別是購買再營銷還是瀏覽再營銷，以及是本品還是相似品（9）本品再營銷是屬于受眾投放，受眾投放是打人群的意思，也就是對買過自己品牌的人群投放廣告（10）復購是在受眾投放的purchase remarketing設置（11）如果需要轉化可以選擇同類的競品，星級或者評率比自己差的，然后競價模式用CPV/Conversion（12）如果優化方式已經選了CPC DPV，所以衡量指標就是DPV而不是ROI/Conversion（13）所以剛開始建compaign就要明確KPI，如果要曝光，就選VCPM impression（14）品牌擴展，打比自己好的競品的時候，用CPC PV（15）品牌擴張，核心類目，細化價格區間的時候用CPC PV（16）VCPM打的比較多的是本品購買再營銷（17）目標為提高購買意向時，衡量廣告成功的指標是DPV(detail page view)
定向設置： | 商品投放 | 受眾投放 | 素材設置 | 成功指標 |
推動購買 （10 萬-15 萬） | 1.在商品詳情進行投放，觸達感興趣的受眾，從而建立忠誠度。定向自己的ASIN,定向自己品牌，搶占廣告坑位 | 2.再次吸引對品牌感興趣的受眾。定向本品瀏覽再營銷，本品購買再營銷人群 | 1.自動生成的動態廣告素材有助于更輕松地啟動廣告活動 2.自定義標題和品牌徽標強化品牌認知，影響對于品牌已經有認知度的人群 | 訂單數量 銷售額 廣告投資回報率 |
提高購買意向 （400萬-450萬） | 3.通過定向通道貨架中 的其他商品頁面來與新受眾互動。定向所在精細類目，定向競品ASIN，定向競品品牌等等 | 4.與最近在通道貨架內購物的新受眾建立聯系。定向相關品購買再宮銷，相似品瀏覽再營銷，類目瀏覽再營銷等 | 1 .自定義標題和品牌徽標強化品牌認知，影響對于品牌已經有認知度的人群 2.利用生活方式圖片定制廣告創意，更好的講述品牌故事。 | 商品詳情頁訪問次數 “品牌新課”銷售額 點擊率 |
建立知名度 （2500萬-3000萬） | 5.通過與通道貨架外的潛在新受眾互動來擴大顧客覆蓋面。定向互補類目，定向—二級類目 | 6.通過與通道貨架外的受眾進行互動來提升品牌認知度。通過購買意向標簽，生活方式標簽，人生階段標簽等等進行消費者定向 | 1 .利用生活方式圖片定制廣告創意，更好的講述品牌故事。 2.自定義標題和品牌徽標強化品牌認知，影響對于品牌已經有認知度的人群 | 支岀 可見展小量 點擊次數、點擊率 |
預算分配比例：初期受眾投放和商品投放5: 5,后期根據表現調整傾斜
目標（受眾規模） | 廣告活動 | 策略 | 定向說明 | 優化類型 | 素材 | KPI | 月度預算 |
知名度（2500萬） | 6 | 受眾投放 | 通過與通道貨架外的顧客進行互動來提升品牌知名度 | vCPM | 定制化素材、 brand logo+slogan | 支出、展示量 | $2k |
5 | 商品投放 | 通過與通道貨架外的潛在新顧客互動來擴大顧客覆蓋面 | $2k |
購買意向（400萬） | 4 | 受眾投放 | 與最近在通道貨架內（品 類）購物的新顧客建立聯系 | CPC-頁面訪問次數 | Brand logo+slogan ,定制化素材 | DPV、品牌 新客、點擊次 數 | $3k |
3 | 商品投放 | 在通道貨架中的其他商品頁面進行投放來與新顧客互動 | $4k |
購買（10萬） | 2 | 受眾投放 | 再次吸引對品牌感興趣的顧客 | CPC-轉化量 | 自動生成素材 、brand logo+slogan | 訂單數量、銷 量額、ROAS | $2k
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1 | 商品投放 | 在商品詳情頁進行投放，觸達感興趣的受眾,從而建立忠誠度 | $4k |
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| 總計 |
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| $17k
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來源：喜運達
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