AMZ123獲悉，雖然面臨通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退和消費(fèi)需求低迷等不利因素，但美國(guó)奢侈品市場(chǎng)依然韌性十足。來自eMarket的研究研究揭示了美國(guó)奢侈品泡沫尚未破滅的原因。

1. 通貨膨脹對(duì)奢侈品市場(chǎng)的影響

根據(jù)eMarket的最新預(yù)測(cè)，未來幾年，美國(guó)奢侈品銷售增長(zhǎng)將大幅放緩。到2026年，美國(guó)奢侈品零售額將同比增長(zhǎng)1.3%，遠(yuǎn)低于2022年的兩位數(shù)增長(zhǎng)（13.3%）。

受通貨膨脹的影響，低等和中等收入的人群削減了非必需品類別的支出，他們更加不愿意購(gòu)買奢侈品。雖然高收入人群可能不受通貨膨脹的影響，但是他們也無法扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)疲軟的局面。

2. 美容、皮革制品是奢侈品買家的最愛

數(shù)據(jù)顯示，在過去12個(gè)月里，美國(guó)奢侈品買家最青睞的品類是鞋類（47.3％），其次是手袋和皮具（46.2％），以及化妝品和美容產(chǎn)品（45.4％）。

值得注意的是，由于“口紅效應(yīng)”（即消費(fèi)者即使在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期也會(huì)繼續(xù)購(gòu)買口紅），Ulta Beauty和Coty等美容公司在過去幾個(gè)月獲得了強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)。與此同時(shí)，由于皮包的需求出現(xiàn)上升，LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton在第三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也非常優(yōu)異。

3. 奢侈品電商銷售走高

根據(jù)eMarket的預(yù)測(cè)，今年美國(guó)奢侈品電商銷售額將同比增長(zhǎng)近40%，達(dá)到24.84億美元。未來幾年，奢侈品電商銷售增長(zhǎng)將放緩。

另一方面，與中國(guó)相比，美國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模仍然較大。2022年，美國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將為109.25億美元，遠(yuǎn)高于中國(guó)的78.23億美元。

4. 奢侈品買家最關(guān)注什么

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，折扣最能促使奢侈品消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物。有將近三分之一的人表示，如果在線零售商提供折扣和優(yōu)惠，那么他們就會(huì)進(jìn)行購(gòu)買。

雖然一些品牌正在嘗試使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)試穿工具來吸引網(wǎng)上購(gòu)物者，但是目前，奢侈品買家對(duì)這些技術(shù)仍然比較不感興趣。

5. 奢侈品訂單價(jià)值不斷增長(zhǎng)

就平均訂單價(jià)值增長(zhǎng)而言，奢侈品是表現(xiàn)最好的品類之一，排名位居第二，僅次于家具和家居。2022年，家具和家居用品的平均訂單價(jià)值為141美元，而奢侈品為126美元。

小編?  Nicole/AMZ123

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來源：喜運(yùn)達(dá)

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