海外RTA廣告的現狀+理解補充

2022年10月26日 15:31:58 來源：喜運達

前面寫了一篇我對RTA廣告的理解，作為外行對RTA的理解并不深刻，對海外的現狀也不夠了解，好在文章發完后有朋友給我做了一些更新同步，特意做下補充。

補充RTA廣告的一些進展

1，海外Pangle，Vungle，以及前面我了解到傳音也都有開始支持RTA廣告。

2，海外目前在使用RTA的，主要還是阿里系電商東南亞LAZADA，其他客戶沒有聽到。

3，整體支持的渠道+客戶都并不多，并且感覺屬于初期階段，屬于小范圍特殊支持，不確定有沒有完善的API開放出來。

這里其實針對RTA的一些其他理解：

1，主要適用的客戶估計最合適的還是雜貨鋪電商，尤其是大電商，有足夠的技術能力能根據用戶信息，直接從自己的數據庫里面找到最合適的商品給用戶推送。

這個好比你剛剛在淘寶里面搜完高壓鍋，轉頭再刷淘寶首頁立馬出現更多高壓鍋，更牛逼一點的是你打開別的APP，你發現這個網站或者APP上的廣告居然還在給你展示高壓鍋。甚至更厲害一點的是你沒打開過淘寶，只是用某輸入法在百度搜過高壓鍋（輸入法獲取信息），你在其他地方還是看到了高壓鍋廣告，還有更高科技的，比如你和你老婆聊天到了高壓鍋，甚至都沒有搜過或者輸入過任何高壓鍋的東西，你照樣看到了高壓鍋的廣告（手機麥克風監聽）。

這里需要的是本身電商平臺有足夠牛逼的數據獲取能力，以及借助RTA直接推送正確商品信息到廣告版位。

除了推送你關心的產品，RTA也可以直接推送你潛在可能感興趣的商品，廣告平臺只是提供了一個展示廣告的位置，實際上給你曝光的內容，和你在淘寶首頁上能展示出來的商品估計邏輯一樣，都是有了你的人群特征信息，或者個人信息，直接給你推送你可能有興趣的商品信息。

2，除了雜貨鋪電商之外，還有比較多的應用場景就是再營銷，實際上這個難度要更低一點，比如金融行業里面經常需要投放一些再營銷廣告，吸引用戶重復回來支付/借貸等行為，但是又不愿意把用戶基本信息給到廣告平臺，這時候借助RTA，把用戶的基本信息用聯合建模的方式給到平臺一些基本的用戶畫像標簽，之后平臺根據這些標簽給廣告主一些曝光，讓廣告主自行決定曝光內容，實際上如果只是做再營銷，曝光過來后根據設備信息可以做自己平臺內的用戶分層后的曝光邏輯，針對比如充話費的用戶推送話費打折，針對訂機票的給機票折扣等等，提高廣告轉化率。

這里我也有疑惑，廣告平臺是否有可能能分析到你的曝光廣告內容猜測出來你這個用戶的大致屬性？理論上好像是沒多大難度的樣子，這樣廣告平臺還是可以根據你的投放內容做出來他的用戶畫像優化，不過好在通過RTA的模式，你不需要把用戶手機號，email之類等給到平臺，只不過有了設備信息，其實廣告平臺也差不多就夠用，而海外的FB GG再營銷實際上也是拿著設備層級的數據做再營銷為主。

未來趨勢：

1，中小廣告主我估計還是沒多大的必要折騰。意義不大，有FB GG本身再營銷以及looklike大概能解決絕大部分需求。

2，FB GG等廣告平臺大概率不會支持RTA，短期不會。類似電商的需求FB還有DPA廣告來實現，Google有Shopping廣告支持。

3，大電商大概都會有需求自己做DPA，不滿足于FB GG給的方案，可能會出現一部分DSP來承接這部分需求，尤其是和中國客戶合作密切的，或者甚至直接是中國背景的渠道，比如Pangle，傳音等，還有網盟也可能會轉頭支持這個。

至于是不是要提前布局搞，還得先看看各位廣告主有沒有這個經濟實力來扛得住這個耗錢耗人的需求了。

來源：喜運達