55%的巴西消費(fèi)者更喜歡在電商平臺(tái)上購買時(shí)尚產(chǎn)品！

2022年10月23日 22:47:07 來源：喜運(yùn)達(dá)

AMZ123獲悉，該研究采訪了巴西656名消費(fèi)者，旨在通過分析實(shí)體零售和在線購買情況了解巴西消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚品類的購買習(xí)慣、購買意圖、購買原因和購買頻率。

在線購買衣服、鞋子和配飾是巴西人生活的一部分。根據(jù)巴西零售與消費(fèi)協(xié)會(huì)(SBVC)與Qualibest Institute合作開發(fā)的“全渠道消費(fèi)者購買之旅”研究，98%的受訪者通常會(huì)在購買時(shí)尚單品之前先搜索產(chǎn)品。在購買時(shí)尚產(chǎn)品之前有40%的巴西受訪者會(huì)使用搜索引擎搜索，其次是在電商平臺(tái)上搜索（22%），16%在應(yīng)用程序搜索，只有10%會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上搜索。

關(guān)于時(shí)尚購買，82%的消費(fèi)者會(huì)依計(jì)劃購買。62%的受訪者會(huì)在電商網(wǎng)站上準(zhǔn)確搜索他們需要的東西并購買，46%的人會(huì)在電商應(yīng)用程序上準(zhǔn)確搜索他們需要的東西并購買，34%的人更愿意去線下商店，但可能導(dǎo)致沖動(dòng)購買。18%的沖動(dòng)購買時(shí)受促銷（66%）鼓動(dòng)。

SBVC總裁Eduardo Terra表示：“以上數(shù)字表明，即使是在計(jì)劃購買中，消費(fèi)者也會(huì)尋求便利，并且可能會(huì)對(duì)沖動(dòng)購買持開放態(tài)度，這取決于品牌的促銷力度。”

在線購買衣服、鞋子和配飾時(shí)，巴西消費(fèi)者主要的購買渠道是電商網(wǎng)站（55%）。其次是國(guó)際購物應(yīng)用程序（52%）。第三是品牌網(wǎng)站（48%）。

該研究還指出，每個(gè)月在實(shí)體店購買時(shí)尚單品（35%）已經(jīng)成為消費(fèi)者日常活動(dòng)的一部。在實(shí)體店購買的產(chǎn)品主要類別是褲子/短褲/短褲/裙子（53%）和T恤/上衣/襯衫/外套（48%）。巴西消費(fèi)者在電商網(wǎng)站主要購買的時(shí)尚產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)鞋（61%)，鞋子/涼鞋/靴子(60%)，不過在應(yīng)用程序上的購買頻率低于電商網(wǎng)站的購買頻率（39%）。

AMZ123了解到，實(shí)體店和在線支付方式較為相似：信用卡（54%：62%）是最常用的方式。Pix已經(jīng)以19%：10%的使用率出現(xiàn)在線上和線下支付方式上。

小編?Estella/AMZ123

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