OZON新老賣家必學的高階搜索算法指南

2022年10月23日 15:31:14 來源：喜運達

看著OZON“抱暖群”里的老板們天天都三四十幾單以上，羨慕的話卻說不出來，你是否也正在經(jīng)歷這個狀態(tài)？你真以為他們只是靠運氣、產(chǎn)品好、貨源價格低、開了廣告才會陸續(xù)出單嗎？要是這樣想你就天真了！

不可否認，選對品很重要，但是“萬丈高樓平地起”，扎實的基礎必不可少，那么做OZON的“地基”又是什么？如何搭建牢靠？怎么避開常見的坑？這篇內(nèi)容就和大家細說一下，能幫到一個是一個。贈人玫瑰，手留余香，本文內(nèi)容僅是一家之言，有個人看法的行業(yè)大佬歡迎一起交流。

言歸正傳，先來說一下目前OZON賣家的一個運營情況。在十二妹接觸這么多的OZON賣家中，真正會玩這個平臺的賣家少之又少，很多人都是主觀草率“選好品”后就是一頓操作猛如虎，不停上架，結(jié)果后來發(fā)現(xiàn)成了個二百五。一開始還打算做垂直類目的，后面做著做著就做成了雜貨鋪，十二妹問其原因，竟然是因為不出單就“病急亂投醫(yī)”，看到平臺什么熱銷就跟著賣，最后弄了一大堆不出單的產(chǎn)品，還霸占sku的坑位不出單......其實你們有沒有想過，OZON最基本的問題都解決了嗎？

十二妹一直都建議賣家要穩(wěn)中求進，無論是在市場調(diào)研選品階段，還是運營上架的時候，都要細心對待，選對品，正確完善填寫產(chǎn)品的特性，因為OZON平臺可以說是一個搜索電商平臺，只有正確填寫的商品特性，使產(chǎn)品信息頁豐富且易于買家理解，買家在購物時搜索商品才會匹配到平臺的高級搜索算法，給買家推送展示于買家搜索意愿最相近的產(chǎn)品，并使得買家更快購買產(chǎn)品。

為了讓OZON平臺搜索算法可以快速匹配展示顯示你的商品，建議OZON賣家盡可能詳細地填寫商品特性，產(chǎn)品描述得越詳細，買家就越有可能在搜索結(jié)果中看到它。

所以我們在填寫產(chǎn)品特征的時候，除了要完善填寫，也不要錯誤填寫，以下是OZON賣家們填寫產(chǎn)品特性時的常見誤區(qū)：

· 填寫不正確的產(chǎn)品信息

· 在文本字段中出現(xiàn)搜索關鍵字和標簽

· 選擇與產(chǎn)品無關的值

· 輸入格式錯誤的數(shù)據(jù) — 例如，在長度字段中，以毫米為單位，卻填寫以厘米為單位的值

上架產(chǎn)品為什么要完善產(chǎn)品特性？

· 為網(wǎng)站導航提供便捷

- 各種屬性有助于對網(wǎng)站上的產(chǎn)品進行分類

- 主要導航屬性是類型，它存在于網(wǎng)站上所有類別的設置中

- 某些類別具有附加特性。例如:在服裝、鞋類、配飾類別中，商品會歸類為類型和性別的類別

· 為搜索算法提供方便

產(chǎn)品所有特性都在平臺搜索范圍，填寫的產(chǎn)品信息頁越完善、越準確，產(chǎn)品就會更好地出現(xiàn)在網(wǎng)站的搜索結(jié)果中。

· 完善網(wǎng)站高級搜索

- 如果商品包含在高級搜索中，則會增加向買家展示卡片的可能性。例如，買家正在搜索：女士冬季夾克；借助高級搜索進一步細化特性：

- 顏色—米色

- 類型—派克大衣

- 印花類型—普通

- 風格—日常

在高級搜索算法下，會出現(xiàn)這樣的一種情況，你的商品可能符合要求，但如果產(chǎn)品信息頁中沒有填寫印花類型和樣式字段，產(chǎn)品將不會包含在搜索展示的列表中。

· 為了給買家對比和研究其他產(chǎn)品

詳細的特性幫助買家研究產(chǎn)品及其特殊性，并進行商品比較，產(chǎn)品信息頁中填寫的特性越多，你的產(chǎn)品對買家的吸引力就越大。

OZON平臺的高級搜索屬性有很多，例如衣服會包含季節(jié)、材料、填充材料、款式、風格、品牌、俄羅斯尺碼、生產(chǎn)國家、服裝類型、顏色、印花類型、拉鏈類型等等，不同的產(chǎn)品類目都的高級搜索屬性填寫都會不一樣。所以說，不完善填寫好產(chǎn)品的信息，連產(chǎn)品展示在買家面前的機會都渺茫，又怎么出單呢？

來源：喜運達