AMZ123獲悉，據Yandex Advertising分析師稱，俄羅斯人對在線購買服裝和鞋類的興趣正在增長。2022年上半年，俄羅斯時尚電商Yandex上服裝鞋履的訂單量同比增長了31%。俄羅斯受到制裁之后，有20%的俄羅斯人開始尋找外國品牌的替代品牌，于是俄羅斯國產服裝和鞋類的需求增加了近300%。

反過來，品牌也在加強在數字領域的影響力。截至今年8月，Yandex Business投放廣告的小服裝店數量同比增長了150%。服裝和鞋類的賣家和品牌商在搜索和廣告網絡中投放廣告總額增長了27%。

俄羅斯買家對服裝的首選是基本款、運動款和街頭風格。飛行員夾克(+43%)、夾克(+27%)、雨披和T恤(各+21%)的需求增長最快。通常，在購買前，人均會進行2-3次搜索查詢。買家會分別花7-9天和6天去尋找喜歡的衣服和鞋子。除了價格，人們在選擇衣服時還要注意材料和質量。

AMZ123了解到，根據Yandex Vzglyad的一項調查，每三分之一的俄羅斯人都會在網上選擇和購買衣服和鞋子。20%的受訪者表示會在實體店試穿然后在網上購買。選擇網購的主要原因是節省時間（69%）和便捷（69%）、能查看評論（58%）以及選擇廣泛和能對比價格（各占47%）。

小編?Estella/AMZ123

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來源：喜運達

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