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2022.08

跨境行業資訊

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YouTube紅人比其他社媒紅人貴20%左右！

究其原因還是粉絲質量高、視頻制作不易；

最關鍵的是不易開發！

近期推薦的紅人都是以TikTok或ins為主，主要是考慮到各位賣家的錢包；

畢竟我掃了一圈，YouTube紅人確實比其他社媒貴一些，但數據卻很好看。

很多人認為：“這些相比YouTuber質量的來說還差了點”、“只談流量不講轉化的都是耍流氓”、“YouTube在多個國家呈壟斷地位，實力毋庸置疑”......

話是這么說沒錯，但......麻煩也不少，令人頭大；

此話怎講？聽我細細道來！

INSUNCES 日成

YouTube算是最早為創作者設計變現體系的視頻娛樂平臺；

首先是考慮到創作者的變現問題。

早年間YouTube針對創作者的變現與泛濫問題開發了一系列的變現方式；

注冊和投稿門檻降低，吸引大量用戶投稿；

另外，提高簽約變現門檻，想開通Ads廣告和Permium會員觀看功能變現就必須要跟YouTube簽約《YouTube合作伙伴計劃》（簡稱YPP）

如上圖，創作者的簽約門檻是：1000個訂閱，4000小時的公開視頻觀看時長；

想要達成也并非易事，因為YouTube的推薦機制并不像TikTok那般強悍，內容傳播度全看搜索排名、內容質量以及博主人設。

多賬號、多內容、矩陣...等打法在這種簡單粗暴的平臺很難行得通，最后就只有一個辦法...

內容為王！

提升內容質量，達到一定粉絲量后再搭配多條變現渠道，就能實現一條視頻“日進斗金”。

平臺能分給創作者多少收入？

2019年YouTube廣告收入總和為150億美元，其中有85億美元是給創作者的！

不得不說，YouTube對視頻創作者是真的慷慨，一半多的廣告收入都是給紅人的~

而擁有一定粉絲的YouTuber稍微勤快點，找選題拍視頻，日常引流漲漲粉僅靠廣告收入還是能維持溫飽，并考慮適當接廣告主的合作。

（17年某頻道廣告收益曲線）

反觀TikTok，啟動了創作者基金至今創作者總和達到了100W+，但面向創作者投入的總資金僅2億美元（當然，要考慮創作者的數量及作品質量）

TikTok自2020年啟動了創作者基金以來，到目前為止發放總和不超過20億美金，一方面是流量較泛，不具備YouTube那樣的精準價值；

一方面創作者復雜，充斥著大量的國人在做搬運，大量低質內容泛濫成災，如果這樣還提升創作者基金，將會進一步惡化平臺生態！

這就是TikTok紅人會更熱衷于接合作的原因！

（種草型博主，$320起）

另外是時間成本！

合作時間長、開發周期長、選品要求高...

站在紅人的立場而言，當然更傾向于與本土廣告主合作，先不說能給多少錢，但相對的交流成本、合作流程和時間會更少；

所以賣家開發YouTube紅人容易碰壁，才會遇到發送幾十封郵件無一條回應的尷尬狀況；

因為對于中國的廣告主，更多的是抱著一開始對品牌的好奇和產品的興趣來做，亦或者是單純的無單可接；

開發紅人需要時間去了解紅人的基本情況以及合作意向，算上時差，消耗的時間成本是非常高的！

再加上確認合作后的溝通等時間，對于資金、時間并不充裕的中小賣家開發紅人非常不劃算。

即使有專業人員，我們的對YouTube網紅的開發過程也同樣十分艱難；

畢竟，想要聯系到有強烈合作意向并具備優秀的創作能力的紅人不容易！

（YouTube紅人的開發過程）

近兩年，越來越多國內媒體開始發展YouTube頻道！

2020年，李子柒、辦公室小野爆火，同期的滇西小哥、山藥視頻、宇哥講電影、美食作家王剛等創作者也在YouTube跟著火了一把；

全新的流量入口再加上壟斷的地位和幾十億的資深用戶...

在海外爆火的同時也刺激了一部分媒體、國內創作者、網紅IP和品牌方開發自己的YouTube頻道，對海外進行品牌、文化輸出。

簡略講解一下YouTube的主流引流方式：

包括YouTube平臺，賬號的流量并非一蹴而就的，流量的主要的來源就來自SEO搜索排名；

上面講過，YouTube的推薦機制一般，但YouTube畢竟是谷歌的親兒子！

你上谷歌搜點啥，顯示的除了文字、圖片、網站以外還有就是YouTube的視頻了；

優化好頻道/視頻在谷歌SEO的關鍵詞、視頻排名、封面等數據對漲粉來說至關重要！

內容方面：視頻邏輯、完善的長視頻腳本以及向用戶傳達的訊息......都是內容的關鍵；

此外多渠道引流也是常用手段之一，自20年YouTube開通了shorts短視頻功能后，各大博主也從shorts下手引流，并取得了不錯的效果。

將表現還不錯的長視頻剪輯成多個小視頻分發至shorts和各個社交媒體上；

并在結尾處提醒用戶想查看完整版需要進入YouTube頻道，來達到增粉的目的。

通過以上步驟能在短期內實現0-1000的粉絲增長，從而開通Ads廣告和Permium會員觀看功能......

但要想做到1W粉絲出來接廣告合作還需要做很長時間的積累，畢竟粉絲則代表影響力！

YouTube的粉絲質量、視頻質量提升的同時，價格提高自然是不可避免的！

END

來源：喜運達

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