TIKTOK3000萬(wàn)觀看量！品牌挑戰(zhàn)賽，奧利奧贏麻了！

2022年7月29日 22:10:15 來(lái)源：喜運(yùn)達(dá)

眾所周知， TikTok現(xiàn)在已經(jīng)不僅是那些口型同步的青少年的娛樂(lè)平臺(tái)了，而是連續(xù)三年增長(zhǎng)的社交媒體平臺(tái)。擁有超過(guò)十億月活用戶的它現(xiàn)在是許多紅人（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、名人和品牌的家。

TikTok的平均用戶會(huì)話時(shí)間為10.85分鐘，甩其它社交媒體應(yīng)用程序一大截，這也證明了它是很具吸引力的平臺(tái)。而且，它還是2022 年TOP下載應(yīng)用，這完全是品牌營(yíng)銷的理想之地！

對(duì)于出海品牌的社媒營(yíng)銷策略來(lái)說(shuō)，TikTok還是一個(gè)尚待挖掘的巨大金礦。2022年，聰明的品牌不會(huì)嘗試從頭開(kāi)始建立社區(qū)，而是利用創(chuàng)作者社區(qū)來(lái)更多地了解客戶，簡(jiǎn)化內(nèi)容創(chuàng)作并建立品牌知名度和親和力——而不僅僅是廉價(jià)地?cái)U(kuò)大他們的TikTok賬戶。

如何在有限的時(shí)間內(nèi)正確運(yùn)營(yíng)TikTok就成了擺在各出海品牌面前的巨大問(wèn)題！餅干品牌Oreo（奧利奧）交出了滿分的“卷面”。

品牌概況

奧利奧 (Oreo) 誕生于1912年，是卡夫食品的超級(jí)明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。“扭一扭，舔一舔，泡一泡?！?大家都聽(tīng)到過(guò)這句熟悉的廣告語(yǔ)！

奧利奧最成功的一點(diǎn)是，它通過(guò)這么多年的宣傳引導(dǎo)，使「扭一扭，舔一舔，泡一泡」這一吃法成為了奧利奧的獨(dú)有儀式。

不過(guò)進(jìn)入21世紀(jì)，新興事物爆發(fā)性增多，年輕人的興趣和注意力逐漸變得多樣和分散，那句魔法廣告語(yǔ)也在慢慢失去效力。

如果就此你擔(dān)心奧利奧的落伍，那你就錯(cuò)了。

自媒體時(shí)代的到來(lái)，奧利奧開(kāi)啟了名為“和奧利奧一起玩”的全新計(jì)劃。潮流、熱點(diǎn)、跨界，奧利奧一樣都沒(méi)落下。

疫情期間，奧利奧根據(jù)品牌特征在TIKTOK制定了一系列的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，讓隔離在家的外國(guó)人感到了樂(lè)趣，這是全民都可以挑戰(zhàn)的活動(dòng)，擴(kuò)大了品牌國(guó)民度和影響力。

社媒布局

奧利奧像許多品牌一樣，在全球主流社交媒體Twitter、Facebook、YouTube、TikTok上均有布局。

01Twitter:

累計(jì)粉絲達(dá)100萬(wàn)，主要內(nèi)容以產(chǎn)品的創(chuàng)意海報(bào)、粉絲的創(chuàng)意食譜圖片、節(jié)假日熱點(diǎn)的宣發(fā)為主。創(chuàng)意海報(bào)大多打破粉絲認(rèn)知，將奧利奧與我們看上去毫不相干的事物放在一起，從而碰撞出新的火花，比如這款?yuàn)W利奧包包，我們?cè)趺匆蚕氩坏接脢W利奧包裝紙可以制作出一款包包。

02Facebook：

其官方賬號(hào)@OREA累計(jì)4000萬(wàn)粉絲，主要內(nèi)容與Twitter上的內(nèi)容相一致。

03YouTube：

共有60萬(wàn)粉絲，主要視頻內(nèi)容可以分成三個(gè)系列：一是情感類產(chǎn)品廣告片，選題基本圍繞人類敏感問(wèn)題-家庭、同性戀等展開(kāi)；二是創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)片，通過(guò)鑄造一個(gè)卡通的奧利奧世界展開(kāi)故事；三是奧利奧創(chuàng)意食譜的過(guò)程。

04TikTok：

官方賬號(hào)：

奧利奧從2020年9月加入TIKTOK以來(lái)，僅開(kāi)設(shè)一個(gè)官方賬號(hào)@theoreaofficial。賬號(hào)累計(jì)粉絲150萬(wàn)，幾乎每視頻都有幾萬(wàn)的播放量。賬號(hào)中他們讓餅干成為了主角。讓餅干說(shuō)話、制作有趣和相關(guān)的視頻。同時(shí)也會(huì)結(jié)合時(shí)下流行的趨勢(shì)及音樂(lè)，這使得他們能夠在每一個(gè)視頻中展示他們的產(chǎn)品，而不是強(qiáng)行推銷。

比如將奧利奧的兩個(gè)不同的餅干擬人化，兩塊餅干作為兩個(gè)獨(dú)立的主體。模擬他們睡前交談的動(dòng)作，配上有趣的配音，整個(gè)視頻自然且出人意料，一下子就能抓住粉絲的注意力。

品牌挑戰(zhàn)賽：

疫情導(dǎo)致很多人隔離在家，奧利奧（Oreo）在TikTok上發(fā)起了#CookieWithACause品牌主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，要求粉絲在前額上張貼帶有cookie的自己視頻，并以自己的個(gè)人風(fēng)格將其移到嘴里。奧利奧還專門針對(duì)此次挑戰(zhàn)賽推出了專屬的BGM。

畫(huà)面中博主為了將餅干移到嘴里，臉部表情猙獰，配上BGM，又搞笑又好玩，讓刷到這個(gè)視頻的人就想看下去，看看這個(gè)人到底在干些什么，并開(kāi)始紛紛模仿。

對(duì)于首批用戶制作的100萬(wàn)個(gè)視頻，奧利奧（Oreo）承諾向“救助兒童會(huì)”捐款。該活動(dòng)在最初的24小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生了超過(guò)2950萬(wàn)次的主題標(biāo)簽觀看次數(shù)，大家紛紛加入到這個(gè)活動(dòng)中來(lái)。

除此之外，許多品牌還在 TikTok 推出了自己的“廣告歌”，奧利奧就創(chuàng)造了一個(gè)曲子，并與像@glitterandlazers 這樣的 TikTok 頭部 KOL 合作來(lái)推廣其 #whatsyourstuf 挑戰(zhàn)，該標(biāo)簽的瀏覽量接近30億次。

紅人營(yíng)銷：

合作擁有200多萬(wàn)粉絲的Anna O’Brien。她每天都在@glitterandlazers這個(gè)賬號(hào)上分享自己的人生經(jīng)歷、學(xué)習(xí)心得和無(wú)所畏懼的時(shí)尚品味。她在視頻中展現(xiàn)的自信、開(kāi)朗，反而以不一樣的人生態(tài)度鼓勵(lì)了大量的粉絲。因此此次挑戰(zhàn)賽#whatsyourstuf 展現(xiàn)自己的主題相吻合，在這個(gè)話題里大家都可以盡情地展示自己。

內(nèi)容上以自己要不要染頭為問(wèn)題，用奧利奧的白色奶油在哪邊來(lái)做選擇，最后以染完頭，勇敢做自己的博主吃結(jié)尾。整個(gè)視頻包括貼紙的恰當(dāng)使用，也是變裝形式的變形，有趣的同時(shí)表達(dá)了自己。

LAST果哥說(shuō)

是否參與 TikTok 對(duì)于品牌知名度的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象，甚至還在以一種難以預(yù)測(cè)的速度在極速上升。

如果你在制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為了企業(yè)的發(fā)展利益，不如讓自己的企業(yè)走出舒適區(qū)，向著讓每一個(gè)平臺(tái)都為媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略服務(wù)的方向邁進(jìn)——TikTok 將是一個(gè)很好的開(kāi)始。

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