持續(xù)22年的商標(biāo)戰(zhàn)！Manolo Blahnik的勝利對奢侈品市場意義深遠(yuǎn)

2022年7月19日 23:50:14 來源：喜運達(dá)

近日，時尚奢華鞋履品牌Manolo Blahnik宣布在中國商標(biāo)糾紛中贏得訴訟，結(jié)束了這場長達(dá)22年的法律斗爭。

Manolo Blahnik案的性質(zhì)實際上是整個國際奢侈品市場在中國面臨知識產(chǎn)權(quán)問題的一個縮影。近年來，隨著中國奢侈品消費市場的壯大，越來越多的國際大牌進(jìn)入中國市場。與此同時，商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭等問題也成為了這些品牌的噩夢，甚至一些知名度較低的海外設(shè)計師也發(fā)現(xiàn)自己的品牌在中國被惡意搶注。

其中，Manolo Blahnik持續(xù)二十年的商標(biāo)搶注糾紛是最具標(biāo)志性的一場官司。

Manolo Blahnik由同名設(shè)計師于1971年創(chuàng)辦，21世紀(jì)初，該品牌在HBO熱播劇《欲望都市》亮相，由此被全球觀眾所熟知，成為家喻戶曉的奢侈品牌。

自1999年以來，方宇舟及其公司“廣州昭越”提交了5項包含“MANOLO＆BLAHNIK”的商標(biāo)注冊申請，核定使用的商品涵蓋“鞋、珠寶等”。一年后，中國商標(biāo)局（CTMO）批準(zhǔn)并公布了該申請。不久之后，Manolo Blahnik向CTMO提出多次異議申請，但均被駁回，就這樣，雙方開啟了一場代價高昂且持續(xù)二十多年的法律糾紛。

多年來，Manolo Blahnik一直對方宇舟的商標(biāo)采取異議、無效宣告、撤銷等措施，以捍衛(wèi)自己的權(quán)利。

時間回到1999年，當(dāng)時全球主要奢侈品牌在中國大陸的業(yè)務(wù)相對較少，國內(nèi)消費者的品牌認(rèn)知度明顯低于現(xiàn)在。

在案件審理過程中，中國奢侈品市場呈指數(shù)級增長，國內(nèi)消費者對國際奢侈品牌的認(rèn)知度和對正品的期望值都大大提高。該案件的審理過程見證了中國奢侈品市場的成長足跡，也見證了中國消費者知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的加強和日益規(guī)范的商標(biāo)法。

▕ 多家奢侈大牌遭商標(biāo)搶注

目前仍舊存在很多品牌敗訴的案例。2012年，法國知名奢侈品品牌HERMES爆出其愛馬仕中文商標(biāo)三十年前被廣東佛山一家制衣公司注冊，“愛馬仕”以自己的中文商標(biāo)屬于未注冊的馳名商標(biāo)為由，將商評委告上法庭，但法院最終裁定HERMES敗訴。

法院審理認(rèn)為，埃爾梅斯國際提交的大部分證據(jù)形成時間，都晚于“愛瑪仕”商標(biāo)申請注冊日。此外也沒充分證據(jù)證明“愛瑪仕”是以欺騙或其他不正當(dāng)手段取得。“HERMES”與“愛馬仕”兩家公司及品牌將同時在中國大陸并存。

還有“常駐”商標(biāo)糾紛的蘋果公司。2006年，蘋果推出iPad平板電腦前發(fā)現(xiàn)iPad和IPHONE商標(biāo)早被中國公司搶先注冊，蘋果為此提出訴訟卻屢屢敗訴。但這一科技大亨的敗訴尚可以理解，“蘋果”是個很常見的詞，被有心商家惡意搶注的事件一直層出不窮。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果在過去三年間共提出過超200份商標(biāo)異議申請，比谷歌、微軟、亞馬遜以及Facebook等四大科技巨頭的總和還多。

最讓人跌破眼鏡的莫過于中國山寨無印良品告贏日本正品。最初日本無印良品公開宣稱“被其他公司搶注了無印良品商標(biāo)”，法院經(jīng)審理后認(rèn)為日本“MUJI無印良品”公司在一則公開聲明中使用“搶注”這一詞語帶有貶損性，最終被法院判決構(gòu)成商業(yè)詆毀，并賠償北京無印良品共計40萬。這一判決結(jié)果出來以后，輿論嘩然。

▕ Manolo Blahnik是一場里程碑式的勝訴

至今仍有許多奢侈品牌在中國遭遇知識產(chǎn)權(quán)盜竊，且難以勝訴。Manolo Blahnik案的勝利不僅是Manolo Blahnik品牌和同名設(shè)計師一個重要的里程碑，此案也標(biāo)志著中國大陸商標(biāo)執(zhí)法和問責(zé)制的轉(zhuǎn)折點，為其他面臨知識產(chǎn)權(quán)盜竊的品牌重新奪回合法權(quán)益鋪平了道路。

其實近年來，中國的版權(quán)問題已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)規(guī)范化。2019年11月，中國通過了加強版權(quán)監(jiān)管的修正案，越來越多的外國公司開始在中國法院贏得糾紛。例如，自2020年起，中國品牌喬丹體育不再允許使用籃球運動員邁克爾喬丹的剪影作為標(biāo)志。

Manolo Blahnik目前在全球擁有303家門店，遍布?xì)W洲、北美、亞洲和澳大利亞的31個國家。目前該品牌的產(chǎn)品只能通過中國電商平臺購買，此案過后，Manolo Blahnik計劃很快將業(yè)務(wù)擴展到中國地區(qū)。

小編?Irene/品牌方舟

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