AMZ123獲悉，根據(jù)Saks進行的一項調(diào)查顯示，雖然通貨膨脹迫使許多美國人削減了可支配支出，但消費者花在奢侈品上的錢，依然非常強勁。自2022年以來，奢侈品消費同比增加14%。

Saks調(diào)查了2137名18歲以上的美國消費者，發(fā)現(xiàn)高收入人群繼續(xù)在奢侈品上消費，包括健康、保健和健身用品、化妝品、鞋子、飾品和手袋。Saks還揭示了購買奢侈品的主要人群，以及高通脹下，消費者是否會繼續(xù)強勁消費。

健康和保健用品

Saks營銷戰(zhàn)略高級副總裁Gaby Aiguesvives表示，自疫情流行以來，消費者對個人健康尤為關注。當人們被困在家里無處可去時，居家鍛煉開始流行，漸漸地，自我護理也開始火了起來。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在，超過五分之二的美國消費者（41%）比疫情流行之前更加重視健康，特別關注休息和放松、營養(yǎng)和一般的自我護理。值得注意的是，注重個人健康的人群中，62%的人表示有興趣從奢侈品零售商那里購買運動服。

化妝品

全球領先的專業(yè)服務公司Alvarez & Marsal總經(jīng)理Michael Prendergast指出，美國美容和健康消費市場發(fā)展速度急劇加快。

Morningstar Research Services分析師David Swartz指出，與以往相比，現(xiàn)在奢侈品購物者對營養(yǎng)和健康產(chǎn)品更感興趣，化妝品也很受歡迎。購物者購買奢侈化妝品并不是為了好看，而是他們覺得這類產(chǎn)品更健康。

“在疫情流行期間，由于外出減少，消費者對口紅的興趣驟減，取而代之的是化妝品。值得注意的是，這一趨勢一直在繼續(xù)，并占據(jù)了主導地位。”David Swartz補充道。

鞋子、飾品和手袋

超過四分之三的收入在20萬美元以上的消費者表示，他們計劃在未來三個月購買與前三個月相同甚至更多的奢侈品。其中，38%的人表示將把錢花在度假或旅游上，而29%人表示會把錢花在鞋子、飾品或手袋上。

調(diào)查還指出，與嬰兒潮一代和千禧一代相比，超過五分之二的X世代受訪者（21%）和Z世代消費者（22%）計劃在未來三個月在奢侈品上花費更多。

據(jù)悉，因為X世代正處于收入高峰期，所以他們會購買更多的奢侈品。Z世代正值年輕，處于大肆揮霍狀態(tài)。相反的是，嬰兒潮一代處于節(jié)約模式，千禧一代雖然擁有大量財富，但是他們背負著更多生活壓力，所以消費意愿更弱。

奢侈品購買由年輕人推動

國際零售數(shù)據(jù)和定價分析公司DataWeave首席運營官Krish Thyagarajan指出，在全球范圍內(nèi)，奢侈品購買由年輕人推動。到2025年，千禧一代將占到奢侈品銷售的50%，比起手袋，這類人群對鞋類的需求更加旺盛。

DataWeave還揭露了2019年第四季度至2021年5月期間，在線奢侈時尚零售商的手袋與鞋子的總SKU數(shù)量變化。鞋子的SKU數(shù)從102,232增至183,718，手袋的SKU數(shù)的保持在50,000個左右。

與普通品牌一樣，奢侈品牌也在不斷地試圖瞄準年輕消費者，他們想讓25歲或30歲的人有興趣進行購買，并保留住他們，以此來鞏固未來30年的銷售。現(xiàn)在，針對12歲的街頭服飾，是奢侈品市場最大的細分市場之一。

需求與通貨膨脹的關系

Thyagarajan觀察到，雖然通貨膨脹率仍然很高，零售商將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，如提高燃油費和價格，但是所有商品的需求也出現(xiàn)了上升。根據(jù)預測，奢侈品消費熱潮將持續(xù)到2022年，其中大部分受由高儲蓄和高通脹的影響。

在通貨膨脹時期，由于可支配收入減少，大多數(shù)消費者減少了非必需品的支出。但對于奢侈品購物者而言，通脹的影響并不大，因為他們屬于高收入人群，無論宏觀因素是什么，都擁有超額的可支配收入。

小編?  Nicole/AMZ123

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來源：喜運達

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