直擊歐美五國(guó)消費(fèi)者，揭秘真實(shí)的海外網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2022年6月27日 23:50:25 來源：喜運(yùn)達(dá)

AMZ123獲悉，根據(jù)ClearSale最新發(fā)布的一項(xiàng)研究，2022年，海外電商市場(chǎng)在交易數(shù)量、頻率和價(jià)值方面都繼續(xù)增長(zhǎng)。ClearSale調(diào)查了來自5個(gè)國(guó)家的5,000名電子商務(wù)消費(fèi)者，包括美國(guó)、加拿大、墨西哥、英國(guó)和澳大利亞。

研究顯示，網(wǎng)購(gòu)已成為許多人的購(gòu)物習(xí)慣。39%的受訪者表示他們幾乎每月購(gòu)買一次，45%的人表示他們購(gòu)買的頻率更高，每周一次或兩次。

ClearSale分析師表示：“許多業(yè)內(nèi)同行認(rèn)為，由于疫情最嚴(yán)重階段的結(jié)束，電商銷售將在2022年減少。然而，這項(xiàng)研究表明，網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣仍然存在。”

根據(jù)研究，2022年增長(zhǎng)最快的品類是服裝、時(shí)尚和配飾；第二是電子和科技產(chǎn)品，第三位是家居用品。這些類別是由新消費(fèi)者的加入推動(dòng)的，因?yàn)?9%的人表示他們最近幾個(gè)月首次在線購(gòu)買，43%的人首次購(gòu)買電子和技術(shù)產(chǎn)品，40%的人首次購(gòu)買家居用品（40%）。

此外，這些品類由于其產(chǎn)品特性，更適合在線銷售。服裝、時(shí)尚和配飾這一品類幾乎每周都會(huì)推出新品。

至于電子和科技產(chǎn)品，它們是高價(jià)值的產(chǎn)品，因此消費(fèi)者選擇尋找最優(yōu)惠的價(jià)格，這通常有利于在線銷售，即使這意味著利潤(rùn)較低。

家居用品是耐用品，所以購(gòu)買頻率不高。然而，受益于新的趨勢(shì)和時(shí)尚，家居用品在線銷售正在從這種多樣化的增長(zhǎng)中受益。在線渠道擁有比實(shí)體店更多的SKU及更多種類的商品。

該研究還詳細(xì)說明了超過90%的消費(fèi)者在國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)站上進(jìn)行了購(gòu)買，這表明競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)加劇，消費(fèi)者可以接觸到在世界任何地方生產(chǎn)的產(chǎn)品。

另一方面，調(diào)查詳細(xì)說明了大約50%的千禧一代和Z世代更喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物，這一數(shù)字與35%的X一代和嬰兒潮一代的偏好形成鮮明對(duì)比。

ClearSale拉丁美洲客戶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)總結(jié)道：“令人驚訝的是，越來越多的X一代和嬰兒潮一代在網(wǎng)上購(gòu)物，直到幾年前，只有11%的人在網(wǎng)上購(gòu)物；這表明電商銷售將在2022年和接下來的幾年中增長(zhǎng)。”

小編? Ashley/AMZ123

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