全面解讀Twitter五類廣告產(chǎn)品

2022年6月23日 15:19:42 來源：喜運達

作為全球公眾對話服務(wù)平臺，Twitter是中國出海品牌開展全球化營銷、連接海外用戶的重要戰(zhàn)略平臺。準確運用Twitter廣告解決方案，采取產(chǎn)品組合策略，不僅有利于廣告主全方位展示品牌形象，同時還能精準觸達極具商業(yè)價值的目標用戶，收獲出色的投放效果。本文將為大家?guī)鞹witter五大廣告產(chǎn)品系列及相應(yīng)的通用功能解讀，致力于幫助出海品牌開展“漏斗式”營銷，實現(xiàn)品牌全球業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。

推廣廣告

Promoted Ads

推廣廣告是Twitter最基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)品之一，支持文本、圖片、視頻、輪播等多種形式，滿足廣告主多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)需求。根據(jù)品牌的營銷策略，在不同階段選擇合適的形式加以使用，可以取得不同側(cè)重的推廣成效。

文本廣告（Text Ads）

文本作為推文的基本要素，其簡約性和易讀性能夠?qū)崿F(xiàn)廣告內(nèi)容的直接觸達，同時與其他推廣形式一樣，最大限度地拓寬品牌推文的影響范圍——不僅局限于已有的粉絲群體，也能夠進一步觸及潛在的非粉絲用戶。

圖片廣告（Image Ads）

通過單張圖片直觀地展示品牌產(chǎn)品或服務(wù)，同時結(jié)合文本介紹，有利于加深用戶對圖片內(nèi)容的視覺印象。

視頻廣告（Video Ads）

在推文中插入視頻，進行更生動且全面的產(chǎn)品展現(xiàn)，不僅能夠促進用戶參與品牌營銷互動的意愿，還能引導(dǎo)用戶訪問品牌網(wǎng)站、購買產(chǎn)品或下載應(yīng)用程序等關(guān)鍵行為。

媒體輪播廣告（Carousel Ads）

利用媒體輪播廣告功能，廣告主可以在一篇推文中添加多達6張圖片或視頻，以并排滑動的形式呈現(xiàn)。無論是展示多種產(chǎn)品，還是促銷活動的系列宣傳，該形式的靈活布局將賦予廣告主更多的創(chuàng)作空間。

Moment Ads

在縱向表達上，Moment Ads可以將多條推文串聯(lián)在一起，提高了品牌內(nèi)容的連續(xù)性，為廣告主實現(xiàn)更加豐富多維的推廣效果。廣告主可以輕松實現(xiàn)一系列推文的二次創(chuàng)作與包裝推廣，勾勒出一個超280個字符限制的沉浸式故事。該廣告形式是品牌進行年度總結(jié)，記錄全年“高光時刻”的最佳選擇。

向上滑動閱覽

關(guān)注者廣告

Follower Ads

關(guān)注者廣告旨在最大化品牌曝光度及知名度。通過該方式，品牌的推廣賬號將在用戶主頁、個人資料頁及搜索結(jié)果頁面的推薦關(guān)注框中出現(xiàn)，有利于廣泛培養(yǎng)目標受眾的品牌認知，從而實現(xiàn)品牌粉絲數(shù)量的增長。

Twitter Amplify

Twitter Amplify以視頻為主要推廣方式，幫助廣告主將品牌廣告前置于優(yōu)質(zhì)視頻。結(jié)合相關(guān)視頻內(nèi)容，不僅有利于建立品牌形象并調(diào)動用戶興趣，還能大范圍觸及潛在受眾群體，優(yōu)化品牌聲量。該廣告主要包含以下兩種形式：

流媒體前貼片廣告（Amplify Pre-roll）

流媒體前貼片廣告服務(wù)，由Twitter聯(lián)合200多家頂級視頻發(fā)行商，為廣告主提供包含15+個標準類別的視頻內(nèi)容，其中包括最新推出的“輕松內(nèi)容”類別。選擇與品牌廣告適配的視頻類型，以前貼片廣告形式內(nèi)嵌呈現(xiàn)，可以助力品牌形象深入人心。

內(nèi)容贊助廣告（Amplify Sponsorships）

內(nèi)容贊助服務(wù)，支持廣告主與單一視頻發(fā)行商進行特定時段的內(nèi)容綁定，并開放活動期間對相關(guān)推文的編輯權(quán)限。與系列視頻內(nèi)容進行深度綁定，不僅有利于培養(yǎng)并沉淀品牌形象，還能幫助品牌廣告實現(xiàn)規(guī)模化宣傳。需要注意的是，該廣告服務(wù)暫不適用于個人自主品牌。

Twitter Takeover

作為極具營銷影響力的高級植入廣告，Twitter Takeover借助Twitter內(nèi)容時間線及瀏覽選項卡的優(yōu)勢位置，確保品牌廣告始終處于最佳曝光“C位”。善用Twitter Takeover，廣告主不僅可以獨享Twitter移動端及PC端的展示空間，還能最大程度提高用戶觸及率，實現(xiàn)品牌營銷漏斗式的轉(zhuǎn)化效果。該產(chǎn)品主要有以下兩種形式：

Timeline Takeover

Twitter是全球用戶了解熱點時事的社交平臺之一，人們往往在一天中多次訪問平臺以隨時獲悉正在發(fā)生的事件。借助Timeline Takeover，品牌內(nèi)容將置頂于Twitter首頁，成為每位用戶當天看到的第一條廣告。

Trend Takeover/Trend Takeover+

瀏覽選項欄卡作為Twitter用戶發(fā)現(xiàn)話題及參與對話的主入口，同樣是廣告主強化品牌曝光度，與用戶建立連接的絕佳位置。善用Trend Takeover系列產(chǎn)品，品牌內(nèi)容將置于熱門趨勢話題下方，有利于擴散品牌曝光量，促進高質(zhì)量的用戶參與度。此外，Trend Takeover+支持視頻推廣形式，能為用戶營造沉浸式的創(chuàng)意體驗，進一步拉近品牌與用戶的距離。

Twitter直播

通過Twitter直播，廣告主可以向全球用戶推送品牌的重要時刻和大事件，同時支持雙方進行實時對話與互動。無論是舉辦產(chǎn)品發(fā)布會或論壇峰會，還是開啟品牌派對或時裝秀等，Twitter直播能最大化品牌精彩時刻的曝光度，助力品牌與目標受眾建立可持續(xù)且高質(zhì)量的連接與對話。

Twitter產(chǎn)品廣告：

六項通用功能

基于以上五大產(chǎn)品系列，Twitter提供一整套相應(yīng)的通用功能以及品牌定制化服務(wù)，包括：

投票功能

投票功能為品牌廣告添加互動性，有助于進一步吸引目標受眾，引導(dǎo)用戶參與品牌活動。

對話按鈕

在推文中嵌入對話按鈕以提供便捷的對話方式，有利于提升用戶參與品牌話題的意愿，從而增加品牌話題聲量和互動量。對話按鈕包括CTA（Call-to-action）和定制化話題標簽兩種形式。

APP按鈕

APP按鈕允許廣告主將推文鏈接至App Store或Play Store下載頁面，促使廣告創(chuàng)意催化用戶下載率。如果用戶已完成下載，點擊APP按鈕將跳轉(zhuǎn)并打開該應(yīng)用程序。

網(wǎng)站按鈕

將網(wǎng)站按鈕與圖片或視頻廣告相結(jié)合，用戶點擊后即可跳轉(zhuǎn)至指定網(wǎng)站的登陸/注冊頁面。此設(shè)置不僅能幫助品牌提升官網(wǎng)訪問量，還能優(yōu)化用戶拉新及留存率。

品牌定制化話題標簽

話題標簽作為Twitter用戶參與日常對話的主要途徑，也是品牌與用戶建立對話的紐帶。結(jié)合品牌定制化的話題標簽，廣告主可以在推文中凸顯品牌個性和話題趣味性，以極具視覺創(chuàng)意的文案元素吸引目標受眾，在Twitter平臺上進行全方位的品牌話題推廣。

品牌定制化提醒功能

在品牌定制化提醒功能的加持下，用戶點贊、轉(zhuǎn)發(fā)或評論品牌相關(guān)推文后，將自動訂閱品牌大事件等重要消息，并在活動開始前收到品牌官方定制的提醒推文。此功能簡化了用戶對品牌重要消息的跟蹤步驟與流程，幫助品牌活動最大化提升用戶關(guān)注度及參與度。

圍繞品牌營銷，Twitter巧妙整合平臺資源與新穎多樣的推廣功能，幫助品牌在億萬條推文中脫穎而出，拓展品牌全球知名度及影響力。未來，Twitter將持續(xù)優(yōu)化廣告解決方案，提供更多優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定、安全的廣告產(chǎn)品，為品牌的全球化之路持續(xù)護航。