再貴都有人買單，揭開奢侈品牌背后經久不衰的魅力

2022年6月21日 18:09:42 來源：喜運達

說到奢侈名牌，Armani、Dior、Balenciaga、Gucci、Louis Vuitton、Prada和Tiffany這些熟悉的名字很快就浮現在腦海中。讓我定義奢侈品的話，它們一般具有這些特點：價格昂貴、品質上乘、經久耐用，且數量有限，無論穿多少年都依舊高級有質感。

那是因為奢侈品的設計本身通常具有未來感和永不過時的優雅感。

奢侈品由高檔材料制成，因此它們的使用壽命往往比其他消費復制品要長。一般來說，奢侈品都由專業的工作室精心設計而成，業界也經常有“高定”的說法，來體現最高級別的奢華定制。

奢侈品不僅僅是精美的設計和精良的工藝。一般市面上也有很多漂亮、材質又佳的服裝和商品，但由于它們很容易買到，因此價格也相對便宜。例如現在風行全球的快時尚Zara和Shein，它們的服裝時尚又便宜，且迭代快速，符合時尚偏好變化快速的大眾消費者。但也正是由于太過普遍，因此與奢侈品之間存在巨大的壁壘。

? 經久不衰的奢侈品牌

通常定義奢侈品牌的另一個特征是商品的高水平附加服務，也就是溢價空間。許多奢侈品牌將他們的服裝賣給特定客戶，銷售人員了解顧客的身材體型和審美品味，可以在量身訂造方面做到100%的滿意度。此外，名牌一般會建造自有工廠以滿足柔性靈活生產需求。這些都是建立客戶忠誠度和加強客戶黏性的關鍵，一旦服務到位，它可以確保這些客戶不會輕易轉向其他品牌。

許多國際時尚大牌還會再推出新系列的同時開設時裝周，大張旗鼓地向大眾展示著它們最新的設計理念。線下亦或是線上直播，將品牌力傳達給全球時尚潮流愛好者。Bergdorf Goodman、Bloomingdale's、Neiman Marcus和Nordstrom等奢侈品購物中心也不甘作為純零售，紛紛通過設計師精品店進軍奢侈品領域。

雖然奢侈品價格昂貴，但它們的價格永遠不會過高。這是有區別的：昂貴是獨特設計、優良材質和卓越工藝的體現。同樣，奢侈品也并不是流行的，而是經久不衰的。時尚品牌有很多，但真正能做到奢侈高端品牌的卻少之又少。

? 總體奢侈品市場

貝恩公司的數據顯示，2021年，個人奢侈品市場價值達到2880億歐元（3039億美元），較2019年大流行前增長7%，出現“V型反彈”。2022年開局強勁，美國和歐洲的銷售額增長領先。

貝恩發現，盡管通脹上升、地緣政治動蕩以及中國封鎖對全球供應鏈造成了巨大沖擊，但個人奢侈品市場在2022年第一季度表現還算出色，同比增長了17%至19%。

在Kantar BrandZ2022年全球最具價值品牌排行榜中，Louis Vuitton以1243億美元的品牌價值位居第10位，是第一個進入全球前10名的奢侈品牌，反映了全球奢侈品市場的快速增長。（奢侈品品牌是增長最快的品類之一，在今年的排名中增長了45%，僅次于增長46%的消費科技品牌。）

此外，歷峰集團旗下的卡地亞被評為所有類別中增長最快的品牌，自去年報告以來，其價值增長了88%，達到100億美元。

貝恩的分析師表示，奢侈品市場的中期方向保持不變。到2022年底，市場將達到約3300億歐元，到2025年將實現3800億歐元。除了傳統奢侈品帶來的增長之外，數字資產和虛擬世界將在奢侈品牌的價值主張中發揮越來越重要的作用。越來越多的奢侈品開始涉足元宇宙、推出NFT收藏品并開放數字貨幣支付。到2030年底，預計這一資產將占奢侈品市場的5-10%。奢侈品牌將以創造者和變革者的身份，在逐漸崛起的虛擬世界中發揮關鍵作用。

小編?Irene/品牌方舟

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