隨著疫情封鎖解除，美國人紛紛開始投身戶外活動。戶外經濟的熱度逐漸傳導到了消費市場的方方面面，與戶外活動相關的各環節都在迎來新機遇。

據NPD最新數據，雖然在第一季度，戶外零售市場的許多品類同比增長不太明顯，但在截至2022年3月的12個月里，主要渠道的整體銷售額同比增長了19%，達到283億美元，前一年增長還受到了消費者激勵措施推動。

這些主要渠道包括美國大型體育用品零售商和小型專業零售店以及專業戶外用品銷售網站。

戶外經濟空前火熱，美國人最愛在哪燒錢？

在截至3月份的十二個月內，按戶外零售領域的品類來看，服裝銷售額增長21%至159億美元；鞋類銷售額增長18%至53億美元；戶外設備銷售額增長11%至58億美元；配飾增長35%至13億美元。

在戶外設備中，截至3月底的12個月內，水瓶和保溫容器的銷售額增長了30%；露營椅增長了44%；硬邊冷卻器增長了10%；照明設備增長了7%；睡袋增長了25%。

其他明顯增長的品類包括刀具（10%）、露營設備（61%）、車頂配件（24%）、急救包（40%）。攀巖品類也出現增長，攀巖鞋銷售額增長了79%，攀巖安全帶增長了40%。

在配飾品類中，顯著增長包括背包，在過去12個月中同比增長35%；行李袋（36%）；腰包/胸包，22%；手提袋38%。

NPD體育行業顧問DirkSorenson表示，服裝的增長體現了對舒適、生活方式服裝和多功能性的強勁需求；鞋類是由對跑步和徒步鞋的興趣增加推動的；設備類產品受到戶外娛樂活動增加的推動；配飾的強勁增長體現了旅行需求的增長，背包和行李箱同比增長強勁。

鞋服品類表現強勁，誰才是銷量王？

在服裝品類中，截至3月的12個月中，戶外用品主要銷售渠道明顯增長的品類包括：

外套上衣：增長27%至8.32億美元；

外套下裝：增長11%至3.08億美元；

針織襯衫：增長47%至2.03億美元；

梭織襯衫：增長39%至8200萬美元；

短褲：上漲70%至7500萬美元；

褲子：增長66%至1.27億美元；

泳裝：增長54%至4100萬美元。

在鞋類品類中，截至3月的12個月內，戶外用品主要銷售渠道明顯增長的品類包括：

跑鞋：增長63%至2.16億美元；

登山鞋：增長2%至8000萬美元；

戶外/水涼鞋：增長14%至2700萬美元；

時尚鞋履：增長77%至3800萬美元；

拖鞋：增長36%至1400萬美元；

時尚涼鞋：增長30%至4800萬美元。

戶外運動成為新生活方式，“錢景”如何把握？

NPD集團體育部高級行業顧問馬特·鮑威爾介紹了截至3月底的第一季度業績與去年同期的三個月期間，美國戶外運動用品市場發生的變化和趨勢。

今年第一季度，美國運動鞋銷售額下降8.2%至61億美元，平均售價上漲2.7%。而在去年銷售額增長約20%，平均售價上漲約15%。NPD將下降歸因于與一年前的刺激支出進行比較，預計下半年會轉好，但不會恢復強勁增長。

鮑威爾認為，由于庫存過剩，運動鞋促銷活動將在下半年增加。按細分市場來看，兒童運動鞋銷量下降10%；男性運動鞋銷量下降9%；女性運動鞋銷量下降6%。

在運動服裝方面，今年第一季度銷售額下降2.3%至76億美元，平均售價上漲8.1%，而去年同期的銷售額增長了47.1%。按細分市場來看，男裝增長3%、女裝下降7%、兒童下降8%。

運動服裝最近一個季度的平均售價上漲反映了高價類別（如外套）的更快增長，扭轉了一年前低價品類走強的趨勢，總體下降再次歸因于一年前的刺激支出。

團體運動裝備銷售額在2021年第一季度增長54.3%后下降0.6%至22.5億美元。這一品類的平均售價保持高位，最近一個季度上漲了11%。

其中，最大品類高爾夫的銷售額在第一季度下降了13%，原因是在疫情的早期階段經歷了顯著增長后，銷售額在2021年春末左右開始下降。

隨著2021年第一季度美國許多地區的運動季被取消或推遲，許多體育類別出現反彈。在春季運動中，棒球裝備同比增長19%，長曲棍球設備銷售額增長72%，足球增長10%，通用防護裝備增長9%。

小編?   Ashley/AMZ123

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來源：喜運達

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