廣告結(jié)構(gòu)大方向分三種：一種引流為主、一種是引流及轉(zhuǎn)化平衡、一種以轉(zhuǎn)化為主。既然問題是新品，那么前期基本會以引流的廣告結(jié)構(gòu)去做。

例如:

一個產(chǎn)品日均有100刀的廣告預(yù)算去分配，那么廣告預(yù)算基本都圍繞引流的廣告架構(gòu)去做分配，集中80%的預(yù)算以引流為主 20%做輔助轉(zhuǎn)化。

引流的廣告架構(gòu)也可簡單分為以下3種

1: 搜索流量端的引流

2: 關(guān)聯(lián)流量端的引流

3: 類目流量端的引流

如果品類產(chǎn)品是關(guān)鍵詞出單驅(qū)動型，那么基本會以搜索流量端的引流做布局，適合的廣告模式是自動廣告里的Loose Match和Close Match及手動廣泛匹配。

如果是關(guān)聯(lián)流量主導(dǎo)出單，引流將會圍繞類目流量及關(guān)聯(lián)流量去做，一個是類目定位、一個是自動廣告里的Substitute及Complement匹配模式，加之產(chǎn)品定投。

以上是引流的廣告結(jié)構(gòu) 大方向適用于新品期去做。

轉(zhuǎn)化的廣告結(jié)構(gòu)基本會以手動精準(zhǔn)匹配及詞組匹配為主。100刀的預(yù)算會有80%分配到這幾類廣告模式(適合處于成長期的產(chǎn)品)，引流和轉(zhuǎn)化平均的廣告結(jié)構(gòu)基本就會兩個方向各占一半的比例。

來源：喜運(yùn)達(dá)

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