美國2022年第一季度鞋業銷售報告！

2022年5月2日 20:50:17 來源：喜運達

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國際消費趨勢

NPD發布公告稱，與去年相比，2022 年第一季度 (Q1) 鞋業單位銷售額和收入均較上年有所下降。美國銷售收入下降 3%，單位銷售額下降 12%，平均價格上漲 11%。與 2019 年第一季度相比，該季度的收入增長了 3%，單位銷售額下降了 10%。消費者對通脹擔憂可能導致今年制鞋業受到影響。

然而，還有一個更大的趨勢在發揮作用：與去年相比，一些頂級鞋履品牌的銷售有所放緩，并且與其他市場相比表現不佳。隨著新興品牌以及新款式和新技術的加入，制鞋行業發生了很多變化，特別是在運動領域。我們可能會看到該行業發生巨變的開始。

鞋類銷售額（按類別）

第一季度女鞋收入增長 4%，男鞋收入下降 6%，童鞋收入下降 12%。女鞋的平均售價 (ASP) 漲幅高于其他類別，這推動了其收入的增長。女裝市場也受益于時尚鞋履銷售的改善，而男裝和童裝市場則更依賴運動休閑鞋履，銷售表現稍顯遜色。

總體而言，運動休閑是鞋業中最大的品類。第一季度，該類別的收入在十幾歲時下降，單位在十幾歲時下降，平均售價高出中個位數。在這一類別中，由于耐克、喬丹和阿迪達斯的疲軟，復古風格的鞋類收入下降。Sport slides下降了 20%，滑板鞋收入下降了個位數。

耐克的運動休閑銷售額下降了約 25%，而喬丹和阿迪達斯則在十幾歲時下降。New Balance 增長了約 25%，而 Puma、Skechers、Converse 和 Vans 在這一類別中均有所下降。

時尚鞋類（包括連衣裙、休閑鞋和拖鞋）的銷售收入增長了 11%，而單位銷售額下降了 11%。唯一實現單位銷售額增長的時尚領域是拖鞋，幾乎所有拖鞋的銷售額都在增長。禮服鞋占時尚類別增長的三分之二以上，但與 2019 年相比，該細分市場仍然疲軟。

在如上所述的時尚類別中，自有品牌的收入集體略有下降。由于涼鞋銷量的增長，Crocs 的銷售額增長了 9%，Steve Madden 的銷售額增長了 57%。斯凱奇的銷售額下降了 14%。Clarks、Birkenstock 和 UGG 均以中個位數下降。

性能鞋類在第一季度的表現優于整體鞋類市場。雖然收入略有增長，但平均價格也略有下降，與 2021 年相比大幅放緩。單位銷售額以低個位數增長。

與 2021 年第一季度相比，跑鞋占據了性能鞋類銷售的最大份額，收入略有下降。步行、足球/足球和訓練鞋在本季度均實現了穩健增長。籃球繼續自由落體，市場份額領先者耐克表現疲軟。

耐克性能鞋下降了約 25%，幾乎每個類別都疲軟。阿迪達斯的業績銷售額有所增長。斯凱奇提高了三分之一以上。布魯克斯略有下降，而安德瑪則以高個位數增長。New Balance 下跌約 20%，ASICS 下跌中個位數。Hoka One One、On、Puma 和 Saucony 在本季度都有不錯的增長。

戶外鞋類收入下降了中個位數，單位銷售額下降了高個位數，而平均售價增長了中個位數。

遠足、徒步和登山鞋的收入下降了低個位數，而包括狩獵和釣魚靴在內的靴子收入下降了中個位數。

UGG 戶外鞋類收入下降了中個位數，而哥倫比亞略有下降，Merrell 下降了中位數。另一方面，Timberland、Keen、Skechers 和自有品牌都有不錯的增長。

工作鞋、職業鞋和安全鞋收入增長了 10%。運動鞋廓形幾乎占了增長的 90%，其次是鞋類。與 2019 年相比，Boots 以低個位數下降，但仍保持在一定的水平。自有品牌銷售額集體增長中個位數，Skechers 和 Wolverine 均略有增長。Reebok 的銷量翻了一番多，Timberland Pro 的銷量也在低位增長。

第二季度將迎來更多疫情前行為的回歸，例如更多的面對面工作、旅行以及參加活動和聚會。這些活動將有助于推動時尚方面的銷售持續改善，而對健身和戶外活動的興趣將有助于推動

來源：喜運達