亞馬遜廣告銷售額歸因的總結(jié)，分享螺旋式爆款打造的時間節(jié)點(diǎn)把握

2022年4月24日 15:20:25 來源：喜運(yùn)達(dá)

亞馬遜廣告的歸因原則：

1. 有7天/14天的歸因窗口期；

2. 所有廣告類型參與歸因排序；

3. 點(diǎn)擊優(yōu)先于瀏覽被記錄（點(diǎn)擊權(quán)重大于瀏覽）；

4. 轉(zhuǎn)化歸功于最后一次有效交互（點(diǎn)擊或?yàn)g覽）；

5. DSP展示歸因，SB SP是點(diǎn)擊歸因。

SP廣告里投放的ASIN，廣告產(chǎn)生的銷售數(shù)據(jù)可能是同店鋪里其他未投放的ASIN

亞馬遜后臺解釋的原文：

只有商品推廣廣告的點(diǎn)擊才符合銷售額歸因條件，而廣告瀏覽則不符合。所有銷售額都在顧客點(diǎn)擊廣告當(dāng)天報告。

亞馬遜供應(yīng)商：對于供應(yīng)商，商品推廣活動的歸因期為 14 天。

這意味著銷售信息包含 14 天內(nèi)因顧客點(diǎn)擊廣告而產(chǎn)生的商品銷售額，其中包括您的品牌所提供的全部商品的銷售額，無論是否進(jìn)行了推廣。只有由亞馬遜銷售的商品才會歸因于您的廣告活動，不包括由第三方賣家銷售的商品。對于圖書供應(yīng)商，亞馬遜廣告將僅針對推廣的 ASIN 提供有關(guān)商品推廣活動的銷售報告。

亞馬遜賣家：對于賣家，商品推廣活動的歸因期為 7 天。

這意味著銷售數(shù)據(jù)包含 7 天內(nèi)因顧客點(diǎn)擊廣告而產(chǎn)生的商品銷售額，其中包括賣家?guī)齑嬷兴猩唐返匿N售額，無論是否進(jìn)行了推廣。

SB廣告里投放的ASIN，廣告產(chǎn)生的銷售數(shù)據(jù)可能是同品牌，不同店鋪，不同ASIN的數(shù)據(jù)

亞馬遜后臺解釋的原文：

亞馬遜供應(yīng)商和賣家：對于供應(yīng)商和賣家，只有品牌推廣廣告的點(diǎn)擊才符合銷售額歸因條件，而廣告瀏覽則不符合，且歸因期為 14 天。所有銷售額都在銷售當(dāng)天報告。

只要銷售發(fā)生在歸因期內(nèi)，您廣告活動中的所有商品以及推廣的商品所屬品牌中的所有商品因顧客點(diǎn)擊廣告而產(chǎn)生的銷售額都將包含在您的報告中。這包括由亞馬遜、您或其他賣家銷售的商品。

SD廣告里投放的ASIN，廣告產(chǎn)生的銷售數(shù)據(jù)可能是同品牌，不同店鋪，不同ASIN的數(shù)據(jù)

亞馬遜后臺解釋的原文：

單次點(diǎn)擊成本 (CPC) 廣告活動中的展示型推廣廣告的點(diǎn)擊量以及每千次可見展示成本 (vCPM) 廣告活動中的展示型推廣廣告的瀏覽量或點(diǎn)擊量均符合銷售額歸因條件。所有展示型推廣活動的歸因期均為 14 天。

對于 CPC 廣告活動，銷售額在顧客點(diǎn)擊廣告當(dāng)天報告；對于 vCPM 廣告活動，銷售額在顧客瀏覽廣告當(dāng)天報告。只要銷售發(fā)生在 14 天歸因期內(nèi)，因顧客點(diǎn)擊 (CPC) 或?yàn)g覽 (vCPM) 廣告而產(chǎn)生的商品銷售額都將包含在您的報告中，無論您的廣告中是否展示了所購商品。

亞馬遜供應(yīng)商：對于投放展示型推廣活動的供應(yīng)商，銷售報告將僅包括由亞馬遜銷售的商品，不包括由第三方賣家銷售的商品。

亞馬遜賣家品牌所有者：對于投放展示型推廣活動的賣家品牌所有者，銷售報告將包括由亞馬遜、您或其他賣家銷售的商品。

常見問題：

問題1：客戶在3月1日看到了DSP廣告，在3月5日再一次看到了SP廣告，在3月6日下單購買了產(chǎn)品，那么廣告產(chǎn)生的銷售計算到3月1日還是3月5日呢？

答：DSP展示歸因，SB SP是點(diǎn)擊歸因。廣告產(chǎn)生的銷售計算到3月1日的DSP廣告。

問題2：客戶在3月1日點(diǎn)擊了DSP廣告，在3月5日看到了SP廣告，在3月6日下單購買了產(chǎn)品，那么廣告產(chǎn)生的銷售計算到3月1日DSP廣告還是3月5日SP廣告呢？

答：點(diǎn)擊優(yōu)先于瀏覽被記錄，3月1日點(diǎn)擊了3月5日是瀏覽，所以廣告產(chǎn)生的銷售計算到3月1日。

問題3：客戶在3月1日看到了DSP廣告，在3月5日看到了SP廣告，在3月6日下單購買了產(chǎn)品，那么廣告產(chǎn)生的銷售計算到3月1日DSP廣告還是3月5日SP廣告呢？

答：轉(zhuǎn)化歸功于最后一次有效交互，所以按理應(yīng)該計算到3月5日看到了SP廣告，但是SP廣告是點(diǎn)擊歸因。所以這個不算任何廣告出單，而是自然出單。

來源：喜運(yùn)達(dá)