品牌方舟獲悉，4月19日，日本化妝品品牌資生堂（Shiseiso）宣布將在法國市場推出全新的天然護膚品牌Ulé。這是資生堂首個完全在法國開發的可持續品牌，旨在通過Ulé的面世在歐洲市場站穩腳跟。

Ulé取自希臘語“hulé”，意為世界的材料，注重可持續理念。Ulé產品中84%的成分來自法國，所有生產和包裝均由集團位于法國小鎮Ormes的工廠進行。據悉，Ulé將于5月2日推出，其產品將通過資生堂在法國的電商平臺和位于巴黎瑪黑區的實體店出售，該品牌計劃將在2023年逐漸擴展到歐洲其他地區。

Ulé項目的核心是垂直農場，這是位于Saint-Nom-la-Bretèche的Yvelines的一個地方，由初創公司Tower Farm創建，該農場自2017年以來一直在試驗室內無土栽培模式。在大約250平方米的土地上，Ulé種植了三種配方植物：具有減壓特性的郁金香、保護性錦紫蘇和再生積雪草。

 

這是一種新型室內種植模式，不用特意調控環境光線、濕度甚至養分。且由于它是一個封閉的回路，電能消耗小、水的重復使用率接近95%，實現了高度可持續性發展。

Ulé將首先推出八款產品，價格在30歐元至119歐元之間：面霜和保濕噴霧、四種精華液以及兩種帶有“sucrette”粉末的營養美容產品。在瓶身方面，Ulé選擇了一種重量較輕的玻璃杯和生物材料制成的瓶蓋。外層包裝采用紙質代替紙板，輕盈小巧，尤其適用于電商運輸。

Ulé將其首次亮相押注在直銷上：其在線網站從4月20日起開放預訂，同時還將在巴黎沼澤區5ruedes Blancs Manteaux開設一家快閃店，全渠道共同發力。

據資生堂的2021財年報告，其在歐洲、中東和非洲(EMEA)的銷售額同比增長17%，與2019年相比下降了7%，達78.521億歐元。盡管實現了3.219億歐元的凈利潤，但仍遠低于2019年的5.579億歐元。

小編?Irene/品牌方舟

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來源：喜運達

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