百年運動品牌斐樂在上海推出FILA House！涉足品牌酒店宇宙！

2022年4月17日 23:50:02 來源：喜運達

品牌方舟獲悉，安踏旗下全球運動品牌FILA將與美國凱悅酒店集團（Hyatt）合作推出品牌酒店FILA House，首家店預計于2024年在上海開幕。FILA表示，該酒店標榜「自由態度與經典風格」，并提供獨特體驗以吸引當下的年輕旅客群體。

FILA中國CEO Brian Yiu在新聞稿中表示：“酒店不僅是FILA歷史、文化、產品和時尚潮流的獨特表達，我們相信JDV by Hyatt的年輕品牌體驗也將恰如其分地體現FILA的活力精神。”

據悉，這是FILA首次涉足酒店領域。FILA House是安踏上海新總部的一部分，位于西虹橋商務區，該區正在建設成為上海的國際貿易中心。該項目將擁有五棟獨立建筑，包括總部辦公室、商店、餐飲店以及體育零售。

Bulgari和Armani等頂級奢華品牌一直是這領域的領頭羊(第一家Bulgari酒店于2004年在米蘭開業；第一家Armani酒店于2010年在杜拜開幕)。不過，新一代的奢華品牌與酒店領域的合作正蓄勢待發，各式合作從大到小，將進一步擴展奢華品牌的宇宙。

事實上，這種新形式合作模式早已有過許多先例。2021年，美國酷孩牛仔品牌Frame與紐約的卡萊爾(Carlyle)飯店合作，推出膠囊系列經典T恤、運動衫和棒球帽，并配上Carlyle的徽章與品牌標志。同年，Frame與巴黎麗池酒店(Ritz Paris)推出了聯名膠囊系列，并通過Net-a-Porter和哈洛德百貨(Harrods)同步發行。香氛美妝品牌Byredo也在洲際(Intercontinental)酒店販售標準容量的可持續性產品。此外，法國護膚品牌歐舒丹也和幾家奢華酒店達成了合作。

繼與卡萊爾飯店的成功合作之后，Frame的共同創辦人Erik Torstensson發覺品牌可以不只是創造商品而已。為此他找上巴黎麗池酒店，從2021年9月開始合作，推出季節配件與飾品，例如健身房袋、水壺以及喀什米爾羊毛毯。兩大品牌在設計上攜手合作，由Frame負責制造和經銷。

比起在酒店提供備品，這些合作案例又更往前跨了一步。在消費者注重共同價值的世代，當今品牌紛紛苦心經營消費者追求的更大平臺和宇宙。他們想成為引領潮流的品味創造者，把消費者轉換成死忠顧客。在品牌的探索過程中，酒店成為了很好的墊腳石，可協助品牌在更廣大的文化圈里擴大影響力。而對于酒店來說，這也不失為創造新營收來源的新商機。

這一步伐又替時尚圈鋪墊出更多大膽的合作。在2月份倫敦時尚周，倫敦瑰麗酒店與租賃服務公司My Wardrobe HQ合作，提供購物者各品牌的衣服租賃服務，從Stella McCartney到Prada都可選擇。

小編?Irene/品牌方舟

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