AMZ123獲悉，近日，沃爾瑪在一篇博文中概述了2022年起關(guān)于Walmart Connect廣告業(yè)務(wù)的計(jì)劃，包括專注于打造優(yōu)質(zhì)廣告體驗(yàn)，以吸引更多廣告主和品牌。

在2022年的規(guī)劃中，沃爾瑪計(jì)劃進(jìn)一步完善其技術(shù)棧，同時使可在其在線平臺和店面中投放的廣告類型多樣化，特別是在視頻方面。

沃爾瑪表示，它將于2022年晚些時候開始在Walmart.com上測試現(xiàn)場視頻廣告。這一信息表明，沃爾瑪正在爭取更多的廣告主和優(yōu)質(zhì)品牌，同時也反映了贊助產(chǎn)品和展示廣告可能已經(jīng)接近飽和。

在吸引更多的品牌的同時，沃爾瑪將繼續(xù)強(qiáng)調(diào)自動化，這可以使廣告活動的啟動和管理更加容易。沃爾瑪表示，第四季度沃爾瑪?shù)膹V告銷售額中約有一半來自于自動化渠道。2021年，Walmart Connect的廣告客戶群同比增長136%。

沃爾瑪還在最近開設(shè)了一個用于展示廣告的自助服務(wù)門戶，提供合作廣告商。這是數(shù)字平臺成熟的標(biāo)志，平臺正試圖接觸不同預(yù)算的品牌。

沃爾瑪還在擴(kuò)大沃爾瑪需求方平臺(DSP)的可用性，這是沃爾瑪在廣告技術(shù)合作伙伴TheTradeDesk的幫助下開發(fā)的廣告自動化解決方案。沃爾瑪DSP于去年8月宣布，并于10月開始進(jìn)行首批試點(diǎn)。

沃爾瑪正在迅速擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)的規(guī)模，該部門去年為沃爾瑪吸引了大量收入，但也面臨著更激烈的競爭。

沃爾瑪上季度首次公布了其廣告部門Walmart Connect的收入，達(dá)21億美元，超過了傳統(tǒng)零售領(lǐng)域的競爭對手。但與亞馬遜等數(shù)字廣告領(lǐng)域的重量級玩家相比，這一數(shù)字還很小，亞馬遜在2021年從廣告銷售中獲得了超過300億美元的收入。

沃爾瑪曾表示，它的目標(biāo)是最終成為前十名的廣告平臺。

小編?   小朱/AMZ123

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來源：喜運(yùn)達(dá)

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