以下是你應(yīng)該跟蹤的九個(gè)關(guān)鍵KPI，以衡量你的SEO和數(shù)字營(yíng)銷工作的成功。

你的網(wǎng)站很漂亮。

你對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行了大量的投資。

你已經(jīng)花了無數(shù)的時(shí)間來開發(fā)買方角色，并將目標(biāo)受眾鎖定在你身上。

現(xiàn)在到了向客戶介紹你的努力，或與上級(jí)分享最新活動(dòng)進(jìn)展的時(shí)候了。

你怎樣才能證明成功？

你怎樣才能以一種有形的方式來證明價(jià)值？

關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）就是答案。

關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)是客觀的指標(biāo)，有助于衡量和明確某個(gè)組織或活動(dòng)的成功。

在衡量你的SEO和數(shù)字營(yíng)銷工作的成功方面，最重要的KPI是什么？

以下是你應(yīng)該跟蹤的九個(gè)關(guān)鍵KPI。

1. 隨機(jī)會(huì)話

隨機(jī)會(huì)話衡量從谷歌和必應(yīng)等搜索引擎獲得的對(duì)你網(wǎng)站的訪問。

一個(gè)會(huì)話的定義是：對(duì)網(wǎng)站的訪問，用戶在訪問期間采取的行動(dòng)，然后用戶從網(wǎng)站上退出。

如果用戶空閑，他們的會(huì)話在默認(rèn)情況下會(huì)在30分鐘的不活動(dòng)后超時(shí)。

一個(gè)用戶可以對(duì)多個(gè)會(huì)話負(fù)責(zé)。

自然流量可以直接在谷歌分析中測(cè)量，或者你可以將數(shù)據(jù)與報(bào)告工具整合，以便更好地與其他數(shù)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行交叉對(duì)比。

自然流量的增長(zhǎng)是重要的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，因?yàn)樗cSEO的核心目標(biāo)相一致：讓更多人關(guān)注你的網(wǎng)站。

隨機(jī)會(huì)話的增長(zhǎng)有幾個(gè)潛在的原因，可以通過挖掘你的分析數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞位置來確定。

首先，這可能意味著更多的品牌搜索。隨著你的數(shù)字和傳統(tǒng)營(yíng)銷努力得到回報(bào)，品牌知名度的提高，你會(huì)看到更多關(guān)于你的品牌名稱或產(chǎn)品的搜索。

隨著你的頁(yè)面和非頁(yè)面優(yōu)化開始得到回報(bào)，你的網(wǎng)站將提高關(guān)鍵詞的排名。

預(yù)期點(diǎn)擊率（CTR）隨著搜索引擎結(jié)果頁(yè)上的每一個(gè)位置而增加。從第1頁(yè)的第3-2位跳到第1頁(yè)可以導(dǎo)致有機(jī)會(huì)話的激增，更不用說如果你能從第2頁(yè)跳到高容量關(guān)鍵詞的結(jié)果第1頁(yè)。

你可以通過制作一個(gè)吸引人的、相關(guān)的頁(yè)面標(biāo)題和撰寫一個(gè)帶有明確的行動(dòng)呼吁的元描述來幫助刺激更多的隨機(jī)會(huì)話。

隨機(jī)會(huì)話的增加表明你在領(lǐng)先的搜索引擎上占據(jù)了更多的價(jià)值空間，這正是你希望通過全面的SEO活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的。

數(shù)字的和傳統(tǒng)的，頁(yè)面上的和頁(yè)面下的營(yíng)銷努力都將幫助你繼續(xù)增加隨機(jī)會(huì)話的數(shù)量。

2. 關(guān)鍵字排名的提高

關(guān)鍵詞排名是指你的特定關(guān)鍵詞在谷歌或必應(yīng)等主要搜索引擎中的位置。

你的網(wǎng)站在高流量關(guān)鍵詞（經(jīng)常被搜索的術(shù)語(yǔ)）上的排名越高越好。

你可以在SEMRush或SE Ranking等工具中跟蹤關(guān)鍵詞的排名。

有一些關(guān)鍵詞你會(huì)自然而然地獲得很高的排名，比如你的品牌名稱或針對(duì)你的服務(wù)和地點(diǎn)的高目標(biāo)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。其他的將是長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分，以努力獲得具有高度商業(yè)意圖的競(jìng)爭(zhēng)性詞匯的可見度。

關(guān)鍵詞排名是一個(gè)重要的KPI，因?yàn)樗强蛻襞cSEO成功直接相關(guān)的因素。

關(guān)鍵詞排名的提高是實(shí)現(xiàn)其他主要目標(biāo)的第一個(gè)切入點(diǎn)：更多的流量、線索和銷售。

你應(yīng)該密切關(guān)注關(guān)鍵詞的排名。

波動(dòng)是正常的，谷歌算法的更新可能會(huì)導(dǎo)致重大波動(dòng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，你應(yīng)該會(huì)看到增長(zhǎng)。

每周都要留意一下，因?yàn)榕琶陆悼赡茴A(yù)示著你的網(wǎng)站存在必須解決的問題。

但如果你看到輕微的下降，也不要驚慌。過度優(yōu)化和優(yōu)化不足一樣糟糕。

你的頁(yè)面內(nèi)和頁(yè)面外的優(yōu)化努力將提高關(guān)鍵詞的排名。

從高質(zhì)量的內(nèi)容添加到速度優(yōu)化，到鏈接建設(shè)，再到發(fā)展參與的社會(huì)追隨者，以及其他排名因素，都將有助于提高排名。

3. 潛在客戶/轉(zhuǎn)化率

前兩個(gè)排名因素與從搜索引擎吸引訪問者到你的網(wǎng)站有關(guān)，但用戶登陸你的網(wǎng)站后，你需要他們采取什么行動(dòng)？

你希望能產(chǎn)生一個(gè)希望能轉(zhuǎn)化為銷售的線索。

線索是指與潛在客戶的任何形式的接觸。它可以是：

簡(jiǎn)訊注冊(cè)。

提交聯(lián)系表格，要求提供更多信息。

電話聯(lián)系。

登記參加網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。

完成購(gòu)買。

如果你在谷歌分析中設(shè)置了目標(biāo)和事件，你可以從不同的維度來追蹤線索：

你在手機(jī)上與桌面上的轉(zhuǎn)換率是否更高？

男性還是女性？

哪個(gè)頁(yè)面帶動(dòng)了最多的線索？

你還可以設(shè)置目標(biāo)漏斗，以查看人們?cè)谶^程中的落腳點(diǎn)，并對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)，并從那里進(jìn)行迭代。

線索的增加不僅意味著你吸引了更多的訪問者到網(wǎng)站，而且這些訪問者完成所需行動(dòng)的數(shù)量越來越多。

這是一個(gè)重要的KPI，因?yàn)樗c擴(kuò)大客戶群和增加銷售的核心業(yè)務(wù)目標(biāo)密切相關(guān)。

為了提高這一關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)的結(jié)果，要把重點(diǎn)放在轉(zhuǎn)換率優(yōu)化（CRO）和用戶體驗(yàn)（UX）上。

來源：喜運(yùn)達(dá)

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