隨著中國日漸成為世界的制造中心和國內電商流量紅利的消失，國內電商轉型跨境電商勢在必行，國內品牌出海成為品牌增長的第二戰略。

國內抖音電商內卷之余，TikTok儼然成為了境外最大的流量平臺，傳統的跨境電商平臺本身和跨境電商從業者無不在探尋TikTok等內容流量平臺輸出內容，引流至跨境電商平臺轉化成交的跨境電商運營新模式。

今天果哥就帶大家來看一個品牌——Infinix，看它如何在1個月內在TikTok上獲得56億曝光！

品牌概況

Infinix是傳音控股旗下專為年輕消費者打造的高端互聯網手機品牌。目前Infinix手機在全球30多個國家銷售，覆蓋包括非洲、拉丁美洲、中東、南亞、東南亞等眾多國際市場。有著“傳音手機，非洲之王”的美譽。

精準把握關鍵節點，進行全鏈路營銷

01

預熱期：精準匹配達人資源 ，有效完成預熱造勢

通過TikTokCreatorMarketplace的資源共享，Infinix邀請了平臺上四位百萬級游戲測評類創作者，對新品手機進行使用及測試。通過評測視頻介紹產品性能、提升產品記憶度，在預熱的同時做好儲備沉淀，讓后續在爆發期和持續期關注到HOT10S的用戶能夠搜索并了解到產品的詳細介紹。

02

爆發期：定制專屬趣味挑戰賽，與用戶深度互動

在5月16日到19日的上市大推期，利用強曝光的開屏廣告(BrandTakeover)和OneDayMax信息流廣告，讓Infinix在發布當日獲得最大的優勢點位曝光，為挑戰賽和定制貼紙強勢導流，以KOL達人營銷和UGC共創，實現用戶的深層互動。

打造全球人數最多的線上Rap接力挑戰賽

在Infinix五大產品系列中，Infinix HOT系列手機的用戶主要是95后及00后，TA們喜歡社交，樂于分享，同時追求個性化、多元化產品。品牌在長期的調研后發現，HOT的用戶中，喜歡Rap的占據相當大的比例。

基于對用戶心理的洞察，Infinix決定借勢新品上線契機，通過一場全球性的吉尼斯世界紀錄的挑戰，再次凝聚用戶與粉絲，結合其人群屬性，打造全球線上人數最多的Rapping直播接力活動。

定制聯名IP角色貼紙

通過與廣受歡迎的手游MLBB聯名合作，Infinix把MLBB游戲新款角色皮膚定制為互動創意貼紙，并在設計風格上采用了該游戲極具代表性的故障風視覺元素、游戲角色滲透以及品牌原創音樂，共同為用戶營造了沉浸式游戲氛圍，大幅提升了用戶體驗，點燃了用戶的參與熱情。

kol引領本土熱門潮流

品牌方邀請了6位印尼當地kol，以青春、活力為主要風格特點，與品牌形象和新品游戲手機賣點完美契合，而且合作的都是舞蹈類和時尚類的kol，讓視頻畫面更具動感，提升了視頻的停留率與傳播率。

03

預熱期：精準匹配達人資源 ，有效完成預熱造勢

在品牌挑戰賽商業化權益期結束后，Infinix巧妙利用kol的優質創意素材，繼續投放TikTok品牌競價廣告，以更優的CPM成本最大化觸達更多潛在用戶。

據悉，Infinix手機品牌在TikTok一個月獲得56億曝光，忠實粉絲135000+整體增粉近一倍。

自Infinix進入TikTok布局以來，吃鯨MCN與其成為深度合作關系，也貢獻了不可忽視的成績。(見上圖）

接下來就以該品牌為例，和大家聊聊TikTok品牌營銷的幾種玩法：

TikTok品牌營銷的玩法

1

建立品牌陣地

品牌出海TikTok，打造品牌陣地是必不可少的重要第一步。有了官媒賬號才會有源源不斷的免費流量涌入，在提高品牌曝光的同時也提高了轉化。

Infinix就是建立好賬號的半年間，從0粉絲開始孵化至170萬粉絲，輔助其開通藍V，目前已經成為TikTok_3C科技流量池Top級賬號。

2

打造創意性的內容

為了進一步提高知名度吸引更多流量，吃鯨在代運營期間為其策劃了一場以“猜中曼城歐冠奪冠，傳音Spark6 128G手機退全款”的TikTok·KOL話題營銷活動賽事，并在官號創建#MCFCwinsTecnoRefunds的品牌Hashtag。

3

趁熱打鐵提升長尾效應

將高互動的挑戰賽與品牌競價信息流投放無縫連接，最大程度延續前期累計的話題熱度，促進用戶沉淀，強化品牌在TikTok的私域營銷陣地。

果哥有話說

種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現在。

TikTok目前全球總下載量突破 25億！而且在全球最大的市場美國同樣攻城略地，已經顯示出接近其他主流平臺的流量潛力，是非常值得所有跨境電商賣家的重點關注和布局的流量載體，早入局TikTok，早日實現彎道超車！

來源：喜運達

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