短視頻白熱化？看Tiktok與Instagram Reels有何區(qū)別？

2022年3月10日 17:46:03 來(lái)源：喜運(yùn)達(dá)

在前一篇文章提到過，Instagram也祭出了短視頻的法寶---Reels, 上線的國(guó)家數(shù)量也在快速增加，通過Instagram Reels, 用戶幾乎可以實(shí)現(xiàn)和tiktok一樣的功能。

一個(gè)新東西的出現(xiàn)總是直接和我們跨境人相關(guān)的，那么 INSReels與tiktok是一模一樣的產(chǎn)品嗎，還是有所區(qū)別？

答案是肯定的，不僅有區(qū)別，而且在受眾，編輯功能，到商家賬號(hào)等等都有著顯著的區(qū)別。下面我們一起來(lái)拆解一下。

Instagram Reels與Tiktok的顯著差異點(diǎn)

1.商業(yè)賬號(hào)的音樂選擇

2.視頻編輯工具

3.算法

4.數(shù)字廣告投放有商業(yè)化

5.展示內(nèi)容與受眾

6.數(shù)據(jù)分析工具

Instagram Reels Vs TikTok: 短視頻APP的戰(zhàn)場(chǎng)

在Tiktok大紅大紫之時(shí)，Instagram推出了Reels,一種全新的方式供給用戶來(lái)創(chuàng)作短視頻。當(dāng)然這僅僅是在Instagram上的新玩法，并非社媒上的新東西。

從算法推薦頁(yè)面，再到視頻編輯界面，類似的邏輯理念很自然地容易讓人將兩個(gè)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)對(duì)比。

同時(shí)短視頻，我們可以根據(jù)自己的受眾及品牌定位，市場(chǎng)目標(biāo)來(lái)選擇合適的平臺(tái)。如果你定位的受眾是千禧一代，那么Tiktok無(wú)疑是最適合的標(biāo)的。如果你的產(chǎn)品年輕稍大一些，在新興市場(chǎng)的受眾面較少，那么Instagram更好。想要了解更多Instagram與TikTok的對(duì)比信息？下面我們?cè)敿?xì)來(lái)剖析一下。

顯著差異點(diǎn)：

1、商業(yè)賬號(hào)的音樂選擇

Tiktok與Instagram一個(gè)顯著的差異點(diǎn)就是音樂功能。當(dāng)前，Instagram Reels，很多商業(yè)賬號(hào)無(wú)法使用Instagam音樂功能。這里就帶來(lái)一個(gè)問題，如果你擁有一個(gè)商業(yè)賬號(hào)，想要分享一個(gè)Reel,你必須要使用自己的視頻原聲，編輯也必須離開Instagram 才能進(jìn)行。

Instagram目前仍然未公開任何消息，商業(yè)賬號(hào)何時(shí)能夠有權(quán)限使用音樂庫(kù)。故如果我們不常使用原聲而必須要添加背景音樂，那么Tiktok無(wú)疑是更好的選擇。

在Tiktok 用戶可以無(wú)條件使用任何Tiktok音樂庫(kù)中的曲目，對(duì)商業(yè)及個(gè)體創(chuàng)作者都很友好。比如，Tiktok上創(chuàng)作者的原創(chuàng)音樂可以被其他用戶使用。

這就使得一個(gè)流行的背景音樂會(huì)迅速擴(kuò)大，呈現(xiàn)病毒式傳播。

還有其他不同。當(dāng)你保存一個(gè)Tiktok相機(jī)卷時(shí)，無(wú)論這個(gè)視頻是否是自己原創(chuàng)的，還是別人創(chuàng)作的，視頻都會(huì)保留音樂并帶上水印。反之在Instagram上，當(dāng)你想再Instagarm上保存一個(gè)Reel時(shí)，你無(wú)法保存別人的視頻，只能保存自己原創(chuàng)的，視頻不也會(huì)帶有水印和背景音樂。

2、視頻編輯工具與功能

從界面上看，似乎兩個(gè)平臺(tái)的視頻編輯工具看上去很雷同，但是實(shí)際使用上卻風(fēng)格迥異。在Tiktok上，濾鏡的使用非常流行，用戶可以選擇的模板，濾鏡，特效都非常的多。

在Instagram上，視頻特效遠(yuǎn)比不上Tiktok，而且創(chuàng)作者只能在視頻片段錄制前，在Instagram的特效庫(kù)中進(jìn)行選擇。

其他一些有意思的點(diǎn)是Tiktok上的音頻，可以選擇音頻特效與畫外音。Instagram雖然同樣可以支持畫外音，但是去無(wú)法給聲音加任何特效。

Tiktok還擁有一些獨(dú)特的功能，比如Tiktok’s Duet. 通過此功能，一個(gè)創(chuàng)作者可以引用其他人的視頻來(lái)創(chuàng)作，生成一個(gè)2分屏的視頻，同時(shí)播放自己的視頻和他人的。

3、算法

Tiktok 的算法是創(chuàng)作者人人都想知道的秘密，不過官方是不可能公開的。Tiktok的“For You”(FYP)頁(yè)面的內(nèi)容是非常個(gè)性化的，和用戶興趣強(qiáng)相關(guān)。但是Instagram Reels在這一點(diǎn)上落于明顯的下風(fēng)，在Explore Page 上我們看到的更像是一個(gè)大雜燴。

根據(jù)Tiktok 公開的說法，“系統(tǒng)是根據(jù)一系列多重的因子來(lái)計(jì)算該推送哪些視頻，從注冊(cè)的那一天起，系統(tǒng)就會(huì)記錄你感興趣和不感興趣的視頻。”

這些因子包括：

用戶交互：比如你點(diǎn)贊及分享了哪些視頻，關(guān)注了哪些賬號(hào)，有對(duì)哪些視頻進(jìn)行了評(píng)價(jià)及你創(chuàng)作的視頻內(nèi)容。

視頻信息：視頻中的Hashtage, 文字說明, 背景音樂

設(shè)備及賬戶設(shè)置：比如賬戶的語(yǔ)言選擇，國(guó)家地區(qū)及設(shè)備的型號(hào)。

基于此，“Fou You”這一個(gè)頁(yè)面的系統(tǒng)，可以基于每個(gè)用戶的情況，去生成獨(dú)一無(wú)二的推送內(nèi)容。

當(dāng)然Instagram Reels也不會(huì)公開這個(gè)算法，不過它有一個(gè)“Featured”視頻標(biāo)簽，根據(jù)官方說法，假如你的Reel在Explore頁(yè)面被打上了這個(gè)標(biāo)簽，同時(shí)你將會(huì)收到一則消息推送。

Featured Reels 是Instagram來(lái)判定做出選擇的，我們無(wú)法得知Instagram是如何判定哪些視頻內(nèi)容符合這個(gè)標(biāo)簽的條件，不過一旦被打上，就很可能形成病毒式傳播。

和Tiktok一樣，Instagram Reels也是希望你創(chuàng)作更多的視頻內(nèi)容，來(lái)獲取更大的幾率來(lái)被算法選中打標(biāo)。

假設(shè)你是一個(gè)賣家，已經(jīng)開啟了Instagram shop, 那么Reels的爆發(fā)力可以立即在APP內(nèi)得到體現(xiàn)，你的商品曝光會(huì)和視頻的播放量一起增長(zhǎng)，因?yàn)镽eels綁定著你的官號(hào)。

4、付費(fèi)推廣與電子商務(wù)

對(duì)于很多中小品牌來(lái)說，Tiktok的門檻讓他們望而卻步，不過自去年開始，Tiktok在付費(fèi)廣告上的發(fā)展去異常迅猛。

Tiktok 提供Feed流廣告，品牌Hashtag挑戰(zhàn)，品牌托管等各種廣告形式。

當(dāng)前，Instagram Reels都沒有提供給任何賣家或品牌付費(fèi)廣告的選擇。不過賣家可以自由的與Reels創(chuàng)作者或者KOL進(jìn)行各種形式的合作。

Instagram Reels 的廣告原則還是增加透明度。最近剛公布了一個(gè)品牌贊助的Tag, KOL或者創(chuàng)作者可以在視頻下方加上“Paid partnership with XXX”來(lái)澄清該視頻的性質(zhì)。

Instagram在向著電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型，Tiktok也沒有落后。Tiktok 現(xiàn)在已與Shopify進(jìn)行官方合作，旨在更好的吸引Shopify上百萬(wàn)級(jí)賣家在Tiktok平臺(tái)上進(jìn)行各種付費(fèi)或者免費(fèi)的推廣活動(dòng)。

商家將可以把Tiktok Business Account(企業(yè)號(hào)/帶貨號(hào)）和Shopify賬號(hào)關(guān)聯(lián)，直接在Feed流中的視頻中植入商品，將視頻變成可購(gòu)物式廣告。而且簡(jiǎn)化了操作，這一切都可以通過Shopfiy的界面實(shí)現(xiàn)，包括素材，定位人群，優(yōu)化，效果追蹤等。這是一個(gè)很大的改變，估計(jì)很多商家可以借此玩法起飛。

5、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)與內(nèi)容

值得注意的是，雖然兩個(gè)平臺(tái)都提供同樣的內(nèi)容形式，但是Tiktok的年齡層相較于Instagram Reels更好年輕。

關(guān)于審美，Tiktok更加多元化。創(chuàng)作者擁有更多的機(jī)會(huì)去完全基于自己的審美與靈感來(lái)創(chuàng)作。品牌方及創(chuàng)作者則更加注意美學(xué)上的表達(dá)，更注重修飾手法。

在Tiktok上，創(chuàng)作者往往重心更多傾向于自身，而不會(huì)去為了迎合受眾而放棄自身的調(diào)性。

如果你尋求千禧一代作為主要受眾，品牌及產(chǎn)品具有一致的調(diào)性，用戶群體相對(duì)固定，那么可以統(tǒng)一風(fēng)格，大膽的去嘗試Instagram Reels。

同時(shí)，如果你將潛在受眾群體定位在更年輕的Z世代用戶，那么Titkok成功的概率要更大一些。使用Instagram Stories stickers,我們可以設(shè)計(jì)一些問題，讓用戶來(lái)投票更喜歡Reels或者Tiktok.

6、分析報(bào)告

如果你擁有一個(gè)Tiktok Pro Account, 你就擁有所有Tiktok分析報(bào)告的權(quán)限。

通過Tiktok 內(nèi)置的報(bào)告，我們可以更好的精準(zhǔn)定位正確的用戶群及真正的了解他們的興趣點(diǎn)。

更優(yōu)秀的是，你可以看到你的視頻是否正在流行，以及流量的特定來(lái)源。同時(shí)，Tiktok同時(shí)也會(huì)展示給你，受眾所喜愛的音樂，這可以幫助我們決策下一個(gè)視頻的音樂選擇。

然而當(dāng)前Instagram Reels仍然未能提供任何報(bào)告，用戶只能看到自己的瀏覽，點(diǎn)贊及評(píng)論。

以上就是Instagram Reels與Tiktok最主要的六個(gè)區(qū)別。如果你仍未能抉擇那一個(gè)更好，那么強(qiáng)烈建議你兩個(gè)平臺(tái)都去花時(shí)間和精力去運(yùn)營(yíng)。這并不是一定要兩個(gè)平臺(tái)都差異化去做內(nèi)容和嘗試，我們也可以用同一個(gè)視頻，兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)上傳同一個(gè)視頻，來(lái)比較效果。

早行動(dòng)，早嘗試，贏在起跑線。

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