中國品牌全球地位凸顯！盤點那些“國品之光”

2022年3月2日 21:29:51 來源：喜運(yùn)達(dá)

三十年前，中國誕生了第一批進(jìn)軍海外市場的品牌，這些先驅(qū)品牌主要聚集在耐用消費(fèi)品如家用電器、電腦等領(lǐng)域。但在當(dāng)時，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體國家對“中國制造”的標(biāo)簽嗤之以鼻，將其視為質(zhì)量差和版權(quán)抄襲的代名詞。

為扭轉(zhuǎn)局面，許多中國品牌將目光放到全球，要么成為某些市場的主導(dǎo)品牌，要么成為外國成熟品牌的原始設(shè)備制造商。海爾和華為等品牌在全球市場的成功證明了國外對中國品牌的低估。

近年來，中國品牌開始占領(lǐng)越來越多全球市場份額，導(dǎo)致國際品牌開始從中國品牌創(chuàng)新中汲取靈感，甚至直接模仿。

這其中最有力的一個證明是快時尚品牌Shein。去年，Shein不僅擊敗了H&M、耐克、優(yōu)衣庫和Zara，而且還擊敗了亞馬遜，成為美國下載量最大的購物應(yīng)用程序。

此外，Shein的銷售額也已經(jīng)超過了H&M和Zara，成為（美國）銷售額最大的快速時尚零售商。憑借中國在移動電商方面的世界領(lǐng)先地位，Shein俘獲了100多個國家Z世代消費(fèi)者的心。

Shein提供的產(chǎn)品種類比競爭對手要多得多。在2021年7月至12月期間，它每天在其應(yīng)用程序中增加了2000至10000個SKU。2021年7月，Shein的庫存產(chǎn)品總數(shù)超過50萬件，比ASOS、FashionNova、H&M和Zara的總和還要多。

Shein還開創(chuàng)了快時尚C2M供應(yīng)鏈的先河，其供應(yīng)商的工廠主要位于世界制造中心廣東，擁有一流的上游供應(yīng)商、地面物流和國際機(jī)場。這些工廠通過與亞馬遜和eBay等公司合作，學(xué)會了如何向發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者供貨。

現(xiàn)在，他們正在利用與國際公司十多年的合作中獲得的市場經(jīng)驗來推動Shein的崛起。

Shein的成功已經(jīng)鼓勵了一大批模仿者。2021年的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，至少有10家中國快時尚公司同樣在追逐全球消費(fèi)者，包括Cider、Urbanic、ChicV、Doublefs、Cupshe和JollyChic。

中國品牌的崛起并不限于時尚領(lǐng)域。近年來，研究看到Facebook和谷歌抄襲了騰訊的創(chuàng)意；亞馬遜也在模仿阿里巴巴；Snapchat和Instagram也向TikTok尋求如何更好地吸引用戶。TikTok是2021年底最受歡迎的域名網(wǎng)站，不僅超過了Facebook，還超過了谷歌。

研究指出，中國的移動電商生態(tài)系統(tǒng)將是全球零售業(yè)的未來。隨著中國品牌遍布全球，他們在世界各地的粉絲將從關(guān)鍵意見客戶演變?yōu)殛P(guān)鍵意見領(lǐng)袖，這反過來將成為21世紀(jì)中國軟實力的基石。

小編? 小朱/AMZ123

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