AMZ123獲悉，近日Klarna發布了全球消費者網購行為最新調查，對歐洲以及美國的18000名消費者進行了調查，分析了他們的購物行為。

調查顯示，在德國，網購繼續呈上升趨勢。47%的德國人計劃在未來一年進行大量網購，這使德國在該調查的網購偏好排名中位居第三，僅次于瑞典（48%）和英國（57%）。

值得注意的是，在德國，消費者網購最常在周日晚上進行，晚上9點被認為是網購的高峰時間。這意味著，這時電商平臺上的客流量最高，賣家在這個時間點上新產品能夠獲得更多曝光。

德國人網購行為特點

調查指出，德國網購消費者的一個差異性特征是，多數人（58%）更愿意通過電腦端進行網購，而不像其他國家那樣較少使用其他移動設備，如智能手機。

下圖顯示了調查中各個國家消費者的網購偏好指數，指數值為100表示消費者在網購和實體店購物之間平均分配，大于100則意味著更偏好網購。

此外，德國消費者還喜歡提前研究產品。91%的受訪者表示，他們偶爾會在購買之前對商品進行比價；64%的人表示經常先比較價格和閱讀評論再決定購買，尤其是在購買電子產品時。

德國消費者網購的地域特征

進一步的細分顯示，在德國境內，消費者的購買行為也存在地區差異。

漢堡、黑森州和北萊茵-威斯特法倫州是德國網購消費者中的主力軍，他們更喜歡在網上購買衣服和鞋子；在巴伐利亞，消費者對網購體育用品更感興趣；在勃蘭登堡和梅克倫堡-西波美拉尼亞，家居和園藝工具是熱門商品。

小編?   小朱/AMZ123

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來源：喜運達

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