過去的2021年，被業界稱為“跨境電商直播元年”。

國內外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛加入跨境直播電商行業，和眾多跨境電商賣家、MCN機構一起將跨境直播推到了一個新的歷史高度。

杭州作為國內電商直播走在最前列的城市，看到了跨境直播電商行業發展的巨大潛力。為進一步推動跨境直播發展，挖掘行業痛點和需求，中國（杭州）跨境電商綜試區今日召開跨境直播座談會，邀請區縣商務局、跨境直播機構、園區及高校代表共謀跨境電商直播生態建設與行業發展。

聚焦Tiktok，跨境電商直播紅利期即將到來

通過直播，能鏈接海外紅人、直播達人和各國留學生資源，能幫助跨境電商出海企業適應當地消費文化，提高商品從關注到購買的轉化率，加速跨境供應鏈的全球化和品牌出海。
在座談會現場，杭州各個跨境直播機構介紹了直播行業的發展趨勢。弧米科技負責人鄧亞輝分析，現在跨境電商直播類型主要可以分為B端直播、C端跨境電商平臺直播及Tiktok直播三種。前兩者著眼于產品的專業講解和電商帶貨，而Tiktok更看重內容輸出。
多家服務商看到了Tiktok作為下一步跨境電商直播平臺的巨大潛力：“Tiktok shop+掛shopify獨立站外鏈的電商形式，是一種更具生態的直播方式，”臥兔網絡副總裁歐陽天認為，跨境電商直播的紅利期在今明兩年就會爆發，“大家要建立信心。”

用跨境直播，向世界講述中國品牌故事

我們為什么要做跨境電商直播？
拓寬銷售渠道、塑造品牌形象、分享行業干貨......瞄準跨境直播賽道的賣家各有個性的需求，但大家的目標是一致的：讓中國品牌走向世界。
華智傳媒做國際傳播矩陣的資源與整合，建立了覆蓋30多國的“海外創作者聯盟”，并聚集了一批在浙江的海外紅人，借亞運會契機向世界介紹杭州品牌、中國文化；三四個小伙伴公司通過海外社交平臺直播，將漢服、民樂等中國文化產品展現給世界；專注于東南亞本土營銷的楠洋公司在泰國、越南搭建直播團隊，他們直播吃中國火鍋，買中國百貨品牌，講好中國故事。

政校企攜手，搭建杭州的跨境直播生態

上城區商務局有關負責人提出，區內不少跨境電商大賣家如張氏通和、愛斯基摩人等，早早瞄準了直播營銷這條賽道并自建直播間和招募主播，已取得不錯的進展。在跨境電商直播人才培養上走在前列的浙江外國語學院，更是在3年前就開發系列直播課程，建立校內跨境直播基地，運用其小語種體系全的語言優勢和跨境電商專業全國學科排名A+的學術培養優勢為業界培育人才。浙江傳媒學院建有中國（杭州）直播電商研究院，在國內直播人才培養上頗有心得，也想將國內經驗遷移到跨境賽道上來。

前有跨境電商企業努力探索，中有服務商和平臺支持，后有政府推動與高校源源不斷的人才輸送，多方合力、充滿信心，一個欣欣向榮的跨境電商直播生態便得以形成。

杭州市自貿委跨境電商綜試處處長、一級調研員武長虹表示，發展跨境電商直播要與產業帶相結合，杭州綜試區將聯動區縣、高校及服務機構做好跨境電商直播培訓，推動直播成為杭州跨境電商發展的新引擎。

未來，我們將以菜單方式，通過公眾號向行業集中推介跨境電商直播服務商、園區和培訓機構，為各位賣家朋友提供更多發展跨境電商直播的路徑，敬請期待！

來源：喜運達

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