重磅消息！亞馬遜宣布“Sold by Amazon”將永久關(guān)停……

2022年1月29日 20:10:54 來(lái)源：喜運(yùn)達(dá)

亞馬遜深陷反壟斷旋渦已經(jīng)不是一兩天了，這方面的調(diào)查也是一波接一波的來(lái)。但是，這一次的反壟斷調(diào)查，亞馬遜妥協(xié)了……

亞馬遜因非法定價(jià)被起訴

日前，華盛頓總檢察長(zhǎng)鮑勃·弗格森向法院發(fā)起訴訟，指控亞馬遜違反國(guó)家反壟斷法涉和嫌價(jià)格操縱，亞馬遜銷售托管計(jì)劃（Sold by Amazon，以下簡(jiǎn)稱SBA計(jì)劃）成為此次訴訟的最大焦點(diǎn)。

該訴訟稱，SBA計(jì)劃始于2018年，只針對(duì)被邀請(qǐng)的第三方賣家，不包括電子商務(wù)平臺(tái)上的所有第三方賣家。

通過該計(jì)劃，第三方賣家與亞馬遜達(dá)成協(xié)議，商品的定價(jià)權(quán)將由亞馬遜所有，亞馬遜甚至為在平臺(tái)上銷售的產(chǎn)品設(shè)定了最低支付率。如果銷售量超過約定的最低水平，那么亞馬遜將從額外的收入中抽成。

據(jù)亞馬遜表示，推出SBA計(jì)劃的目的是為賣家節(jié)省時(shí)間成本，也給買家提供更易接受的價(jià)格。

弗格森指出，該計(jì)劃顯然促進(jìn)了亞馬遜的銷售，并確保它不必與第三方賣家競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)像亞馬遜這樣的企業(yè)巨頭為增加利潤(rùn)而固定價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)損失。亞馬遜不合理地限制競(jìng)爭(zhēng)，從第三方銷售中獲取最大利潤(rùn)。這種行為構(gòu)成了非法定價(jià)。

這種行為會(huì)傷害消費(fèi)者，因?yàn)樗颂囟óa(chǎn)品打折的可能性。同時(shí)也會(huì)傷害賣家，因?yàn)檫@導(dǎo)致消費(fèi)者更多地直接從亞馬遜購(gòu)買產(chǎn)品，因?yàn)榈谌劫u家沒有提供更低的價(jià)格。

與賣家存在直接競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜SBA將關(guān)停

該計(jì)劃也確實(shí)因定價(jià)偏低遭到了賣家的吐槽。有賣家表示，產(chǎn)品定價(jià)偏低會(huì)對(duì)他們的銷售造成影響。

訴訟稱，亞馬遜還使用一種算法將價(jià)格與某些外部零售商進(jìn)行匹配，導(dǎo)致一些第三方賣家的價(jià)格上漲，以及由于客戶選擇亞馬遜自有品牌的產(chǎn)品而導(dǎo)致銷售額下降。

根據(jù)法院最終裁定，該計(jì)劃違反了公平競(jìng)爭(zhēng)原則，涉嫌違反反壟斷法，亞馬遜將在全美范圍內(nèi)關(guān)閉銷售托管計(jì)劃。

作為和解協(xié)議的一部分，亞馬遜還同意向檢察長(zhǎng)辦公室支付225萬(wàn)美元，而收取的罰款將用于反壟斷法的執(zhí)行。

此外，亞馬遜必須在五年內(nèi)每年向總檢察長(zhǎng)辦公室報(bào)到一次，證明其符合相關(guān)協(xié)議。

根據(jù)Jungle Scout一份2021年份報(bào)告，第三方賣家與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)似乎不可避免。該平臺(tái)上一半的第三方賣家表示，亞馬遜銷售的產(chǎn)品與他們自己的產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)。

十年亞馬遜資深賣家戴夫·布萊恩特（Dave Bryant）說，當(dāng)亞馬遜第一次開始邀請(qǐng)第三方賣家嘗試新的“亞馬遜賣家”計(jì)劃時(shí)，一些賣家對(duì)這種商業(yè)模式持懷疑態(tài)度。

“人們普遍認(rèn)為，讓亞馬遜控制我們的定價(jià)并不是一個(gè)好主意。”布萊恩特說，“通常，當(dāng)你讓狐貍管理雞舍時(shí)，母雞會(huì)被吃掉。”

亞馬遜自營(yíng)將受重創(chuàng)，美國(guó)反壟斷法案或出臺(tái)

第三方賣家普遍認(rèn)為，一直以來(lái)，亞馬遜都存在操縱搜索排名的行為。而亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品也一直是賣家所痛恨的。

這些亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品不僅在流量?jī)A斜、搜索位置、排名方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，而且由于是自營(yíng)品牌，也更加受到消費(fèi)者們的歡迎，因此亞馬遜的自營(yíng)產(chǎn)品才會(huì)受到第三方賣家的一致排斥。

賣家A：等你把一個(gè)市場(chǎng)開墾好了，亞馬遜就進(jìn)來(lái)了。

賣家B：自營(yíng)說到底就是賣我們賣的好的產(chǎn)品，亞馬遜真的既要當(dāng)裁判，又想當(dāng)球員。

賣家C：前臺(tái)類目TOP10基本上都有亞馬遜的自營(yíng)產(chǎn)品，甚至一些小類目前20名，15家都是亞馬遜自己的。

據(jù)外媒報(bào)道，近日，美國(guó)參議院司法委員會(huì)以壓倒性多數(shù)通過了兩部新的反壟斷法案（《美國(guó)在線創(chuàng)新與選擇法案》、《開放應(yīng)用市場(chǎng)法案》），這兩部法案將禁止大型科技平臺(tái)偏向自身的產(chǎn)品和服務(wù)。

特別是《美國(guó)在線創(chuàng)新與選擇法案》，影響范圍大，它可能會(huì)阻止像亞馬遜這樣的公司，為其自有品牌產(chǎn)品提供比第三方賣家更好的搜索排名。該法案已被送往參議院全體會(huì)議審議。如果真的通過，將會(huì)給行業(yè)帶來(lái)重大變化。

但是，這一法令的公布同樣受到了美國(guó)各大科技公司的強(qiáng)烈抨擊，是否能夠正式生效，至今還是個(gè)未知數(shù)。

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