西班牙消費(fèi)者購物趨勢(shì)：運(yùn)動(dòng)鞋和健身鞋是2021年最搶手的產(chǎn)品！

2022年1月20日 14:59:36 來源：喜運(yùn)達(dá)

國際市場(chǎng)趨勢(shì)

idealo.es本月中旬發(fā)布的數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告，其中提到：2021年的特點(diǎn)是大規(guī)模的COVID 疫苗接種日和居家隔離限制活動(dòng)，西班牙人正在想盡辦法擺脫“被關(guān)禁閉”的日子，因?yàn)樗麄兛释趹敉忮憻捝眢w。根據(jù)idealo.es的最新研究，運(yùn)動(dòng)鞋和跑鞋在今年最受追捧的產(chǎn)品中位列前三，而智能手機(jī)則位居第二。

在這種開放的背景下，原則上受重度禁閉影響最大的高齡人群將開始走出家門去參與運(yùn)動(dòng)，根據(jù)研究數(shù)據(jù)，去年跑鞋的需求年齡增長(zhǎng)了115%，范圍從45到了65+歲。同樣的，運(yùn)動(dòng)鞋在在65歲以上的人群中搜索量也增加了38%。

·本文反映了西班牙人想要做戶外活動(dòng)的愿望

·老年人開始健身：45-65歲年齡段跑鞋需求增長(zhǎng)115%

·歐洲人更喜歡技術(shù)而不是體育鍛煉

2021年西班牙消費(fèi)者都買了什么？

idealo.es調(diào)查了20個(gè)最受歡迎的類別，并分析了誰搜索它們的次數(shù)最多。

女性正在尋找更多的運(yùn)動(dòng)鞋、童鞋、家用電器和女性香水。另一方面，男性更喜歡科技產(chǎn)品、電子游戲和運(yùn)動(dòng)鞋。

從運(yùn)動(dòng)鞋的數(shù)據(jù)可以得出一種明確的性別購買模式：女性購買更多的電器，男性購買休閑技術(shù)（如電視、耳機(jī)、游戲機(jī)）這說明了，即做家務(wù)是仍然是女性，或者他們是負(fù)責(zé)為這些任務(wù)購買必要的設(shè)備和為孩子們購買鞋子的人。

X世代：網(wǎng)購之王

除了少數(shù)例外，X一代（45至54歲）是引領(lǐng)所有品類需求的一代：他們最需要運(yùn)動(dòng)鞋，但也需要手機(jī)、跑鞋、電視、耳機(jī)和一些家用電器（吸塵器、洗碗機(jī)）。Z世代和千禧一代僅引領(lǐng)對(duì)電子游戲的需求，嬰兒潮一代對(duì)冰箱和爐灶的需求。

毫無疑問，在這些細(xì)分市場(chǎng)中的每一個(gè)的購買選擇中都存在代際因素。但是，X 一代在所有類別中幾乎絕對(duì)占據(jù)主導(dǎo)地位，一方面可能是因?yàn)樗麄儽饶贻p一代在經(jīng)濟(jì)上更加成熟，另一方面是因?yàn)樗麄儽壤夏耆烁夹g(shù)。

歐洲最受追捧的產(chǎn)品是什么？

唯一一個(gè)與西班牙擁有完全相同領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的理想國家是英國。在其他國家（德國、意大利、法國和奧地利），需求最大的類別是移動(dòng)設(shè)備。

在德國，西班牙和其他國家的趨勢(shì)完全不同：手機(jī)領(lǐng)先，其次是筆記本電腦（在西班牙沒有出現(xiàn)在前 10 名中）和電視，在我們國家，它們?cè)诘谒拿＞蛫W地利而言：太陽鏡占據(jù)了第二位的需求。

歐洲 vs 西班牙

在歐洲層面看，與德國、奧地利、法國和意大利相比，西班牙人將體育生活放在首位，而這些鄰國的公民則將移動(dòng)類別保持為2021年最受追捧的類別。然而，當(dāng)降低到其他位置時(shí)在每一個(gè)的排名中，我們發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋在搜索中也有出現(xiàn)，伴隨著其他健身和科技產(chǎn)品，如游戲機(jī)、筆記本電腦或吸塵器。

“2020 年的標(biāo)志是適應(yīng)公民面臨的新現(xiàn)實(shí)和消費(fèi)習(xí)慣迅速演變的過程，”idealo.es 的國家經(jīng)理 Adrián Amorín 說，并補(bǔ)充說：“在2021年，我們看到用戶如何增加對(duì)某些特定內(nèi)容的搜索基于當(dāng)前限制的產(chǎn)品類別，并隨著限制的開放，打開了享受戶外和健身的方式。我們正在進(jìn)入2022年，屆時(shí)傳染率將顯著增加，前幾個(gè)月的產(chǎn)品可能會(huì)有所不同以適應(yīng)另一種情況，”

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