目 錄
一、前言
二、SB廣告的概念特點
三、SB廣告的展示位置
四、SB廣告的推廣時期
五、SB廣告的實操步驟
六、SB廣告的審核事項
七、SB廣告的注意事項
八、最后總結(jié)
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01
前言
繼上一篇：兩萬多字帶你全面了解廣告邏輯，相信大家應該了解了廣告的底層邏輯，如果你還不甚了解，建議收藏，反復閱讀，相信會有更多的收獲！由于上一篇文章基本是圍繞基礎(chǔ)的廣告類型：SP廣告（Sponsored Products：商品推廣）來講，SB廣告（Sponsored Brands：品牌推廣）涉及的比較少，今天就繼續(xù)聊聊SB廣告。
02
SB廣告的概念特點
1.概念：Sponsored Brands（品牌推廣）是亞馬遜廣告的一種廣告類型，在搜索結(jié)果頁面的展示內(nèi)容包括品牌logo、標題和產(chǎn)品。有助于提高品牌曝光度，帶動產(chǎn)品組合銷量，是提高品牌知名度和認可度的不二選擇。
2.特點：?
（1）顯示品牌logo
（2）自定義廣告標題
（3）最多可上傳3個產(chǎn)品ASIN
3.使用資格：完成亞馬遜品牌備案的專業(yè)賣家或者VC賬戶都可以投放SB廣告。
4.產(chǎn)品要求：亞馬遜不支持二手商品、成人用品或翻新產(chǎn)品。
03
SB廣告的展示位置
SB廣告在桌面或移動設備端的搜索結(jié)果頂部、內(nèi)部、底部等相關(guān)的廣告位，能夠吸引客戶，帶來具有相關(guān)度和轉(zhuǎn)化的流量。
搜索結(jié)果頂部：
搜索結(jié)果內(nèi)部：
搜索結(jié)果底部：
視頻廣告：
品牌旗艦店：
04
SB廣告的推廣時期
1. 【品牌推廣】一般都是在產(chǎn)品推廣中期再啟動，比如說新品三個月以后。
2. 我對【商品集廣告】和【視頻廣告】見解：如果新品一上架就啟動品牌廣告，其實效果不是很理想。因為沒有權(quán)重，所以需要很高的競價才能搶到比較好的廣告排名，在新品期間我不建議打品牌廣告，等積累一定權(quán)重，你再來投放品牌廣告會更加理想。
3. 比如整理出單詞好的關(guān)鍵詞，然后再單獨新開一個廣告活動，開一個出單詞的廣泛匹配，你會發(fā)現(xiàn)不需要很高的競價都能搶到比較好的廣告排名。
05
SB廣告的實操步驟
今天著重分享SB廣告的商品集和視頻設置步驟：
一、商品集設置
步驟1: 選擇廣告類型
打開廣告管理中心-創(chuàng)建廣告活動-品牌推廣
步驟2：設置廣告，填寫廣告信息。
廣告活動名稱-廣告組合-起止日期-預算-品牌
廣告格式：選擇商品集
著陸頁：選擇新著陸頁，如果已經(jīng)創(chuàng)建了品牌旗艦店，也可以選擇亞馬遜品牌旗艦店。
步驟3：選擇需要投放廣告的產(chǎn)品
添加需要推廣的產(chǎn)品，最多添加3個產(chǎn)品，建議添加同類目或者相似的產(chǎn)品。
步驟4：添加廣告素材
品牌徽標：像素為400×400的圖片，規(guī)格小于1MB
商品：添加的推廣商品可以重新排序
標題：反映品牌和產(chǎn)品信息
步驟5：關(guān)鍵詞定位
步驟6：設置關(guān)鍵詞及競價
步驟7：提交以供審核
提交之前，再檢查一遍廣告，確保填寫的信息無誤。
視頻設置：
步驟1:選擇廣告類型
打開廣告管理中心-創(chuàng)建廣告活動-品牌推廣
步驟2：設置廣告，填寫廣告信息。
廣告活動名稱-廣告組合-起止日期-預算-品牌
廣告格式：選擇視頻
步驟3：選擇需要投放廣告的產(chǎn)品
添加需要推廣的產(chǎn)品，1個廣告活動只能選擇1個投放產(chǎn)品
步驟4：上傳視頻
步驟5：關(guān)鍵詞定位
步驟6：設置關(guān)鍵詞及競價
步驟7：提交以供審核
提交之前，再檢查一遍廣告，確保填寫的信息無誤。
06
SB廣告的審核事項
1. 創(chuàng)建SB廣告后，亞馬遜會進行審核，審核時間在72小時內(nèi)（即1-3個工作日），審核結(jié)果會通過電子郵件告知賣家。
2. 亞馬遜對視頻素材有明確的規(guī)定，如果想通過審核，提供的廣告素材和視頻必須滿足亞馬遜的要求。
07
SB廣告的注意事項
1. 廣告標題盡量不要使用top、best等夸大的詞語。
2. 確保標題單詞沒有拼寫和語法錯誤，建議廣告標題的首字母大寫其余小寫，不能出現(xiàn)一個單詞大小寫混用、全部大寫、全部小寫情況，不然會出現(xiàn)報錯。
3.建議取一個與包含品牌logo且與產(chǎn)品相關(guān)的標題，這樣客戶才會知道你的品牌廣告和產(chǎn)品賣點。
4.如果廣告標題包含節(jié)日，要確保將廣告活動開始和結(jié)束的時間，是否與節(jié)日時間對應。
最后總結(jié)
成功投放Sponsored Brands后，由于Sponsored Brands與Sponsored Products都是按點擊計費，建議運行兩周后下載數(shù)據(jù)報告，根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告。
該篇文章為特約作者“一味君”投稿文章，轉(zhuǎn)載本文不得修改標題及原文，并保留來源以及原文鏈接，否則我們將保留追索權(quán)利。
本文已被這些標簽收錄:亞馬遜運營
編輯：一味君
來源：喜運達
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